近年來，隨著男性們對自身形象的注重程度不斷加深，男士產品包括香水、男士彩妝等成為了消費新增長點，英敏特曾預計，截至2019年該市場總值或將增至154億元，男性在美妝消費方面的大幅提升也將會給美妝行業帶來新的潛力和品牌變局。
「他經濟」下，各品牌方也忙著搶佔市場、加強推廣，男士護膚用品也更加頻繁地出現在了博主們的推薦中。
眾所周知，美妝護膚已經不只局限於女性群體，打開豆瓣、微博、小紅書，男士護膚方法分享、產品推薦層出不窮，但儘管如此，大部分男性並沒有將護膚認知真正地轉化為護膚習慣。在消費主力軍還沒有形成明確品牌觀念時，各男士護膚競品都在持續「發聲」，以保證最大程度地接觸到潛在閱聽人。
虎叔隨機挑選了12個曼秀雷敦男士、歐碧泉男士、馬丁男士、WIS男士及絲芙蘭男士這五個護膚品牌投放過的公眾號，用實際數據來看看男士護膚品牌的投放眼光如何。
從數據顯示上看，12個公眾號裡沒有水分特別大的公眾號，但完全真實的公眾號佔比也不多，只有4個，剩下8個公眾號都是有問題的。
疑似有水分：表示數據異常部分佔40%~70%，也就是真實比例在30%~60%。
造假帳號監測數據分析
蹦XX長
近期閱讀：21k-31k
相比於時尚號需要較高的接受標準，選擇樂活這類型的公號進行廣告投放能降低接觸門檻，讓更多的男性接收到產品信息。但是這批公號裡虎叔挑選到的唯一一個樂活類公號，卻沒能從數據中生存下來。虎叔監測了其07-05，19:50發布的《當代青年惡俗購物之怪現狀》。
藍閱讀，紅在看，綠評論。
先來看看閱讀變化，從發布到當日晚上的21:50，閱讀慢慢漲到13287；21:56，閱讀增漲到15406，增幅為2119；22:01，漲到18296，增幅為2890。這之前的11分鐘，閱讀實現了第一階段的人工快速增加。
當然數據是要對比著看才有意思的，21:45到21:50，閱讀從13114增漲到13287，增幅為173；而22:01到22:07，閱讀從18296增漲到18335，增幅為39。增幅從2890降到39，看來這又是一個不害怕過山車的選手。
在平靜了1個半多小時後，第二次暗戳戳地增漲又來了。23:46，閱讀慢慢漲到18954，18000+的閱讀量持續了1個半多小時，到第二日00:01，閱讀增漲到21413，增幅為2459；00:19，閱讀增漲到24075，增幅為2662。
24000+的閱讀量持續到11:40，定格在24917，雖然最後一次快速增漲也到來了。11:45，閱讀漲到29522,5分鐘的增幅為4605，這位選手以最大手筆結束了整個操作。
在看的變化呢，就要簡單很多了。
21:35，在看97；
21:40，在看106，增幅9；
21:45，在看121，增幅15；
21:50，在看172，增幅51；
21:56，在看206，增幅34；
22:01，在看208，增幅2。
這之間的最大增幅是51，作為參考21:45到21:50，閱讀從13187增加到13287，增幅為100，就這段時間內超過一半的人都點了在看，傻子才會信哦。
該號在6月25日發布的《我們對世界名畫裡的美女們做了一次心理分析...》，是關於潘婷護髮素的推文，果然不管是男士護膚品牌還是女士護髮品牌，都在這裡吃過虧。
李X花
近期閱讀：12k-48k
這個博主呢，是個情感類博主，在和世界擺龍門陣的過程中也還忙著乾點別的事。虎叔監測其06-04，22:34發布的《萬萬沒想到，我在拚多多買到了最硬核的父親節禮物》。
藍閱讀，紅在看，綠評論。
也許是推廣文的壓力太大了，以至於博主要關注三天。不過看著快5w的閱讀量，還是那段時間的發文裡閱讀最高的推文，博主應該還是很欣慰吧。
按照這位博主的套路，虎叔又點進去看了看其5月29日發布的《這樣的味道，總是讓人忘不了》，果不其然又是一篇推廣瀘州老窖的文章。
懷X
近期閱讀：50k-100k
這是個時尚類別的號，虎叔監測了其07-07，15:50發布的《再不穿這些美好的小裙子，夏天就要過去啦》。從數據上來看的話，真的是個很「特別」的博主。
藍在看，紅閱讀，綠評論。
在看數據那條豎直的折線，虎叔還懷疑是監測平台抽風了。但是人家就是這麼大膽。
19:23，在看21；
19:28，在看46，增幅25；
19:34，在看316，增幅270；
19:39，在看620，增幅304。
16分鐘內，在看增加了599，佔了總在看的96%。
和在看變化一對比，數據圖後期的閱讀線條小幅度豎直，虎叔衡量了一下還是要說一說。
發布後的第二天，也就是今天早上的01:08，閱讀漲到50139，到12:55，一直保持著5000+的閱讀。不過這樣的平靜馬上就被打破了。
12:55，閱讀50894；
13:00，閱讀52524，增幅1630；
13:05，閱讀54089，增幅1565；
13:10，閱讀54276。
在12:55到13:05間的10分鐘，又增加了3000+的閱讀量，這位博主估計是很不滿意5w剛出頭的閱讀量吧。
該號在6月1日時發布了《逆生長護膚法，讓你年年過六一長不大》，涉及到的品牌是悅木之源，這又是一個坑了男士護膚品，也坑了女士護膚品的號，非常「公平」。
這樣看下來，大家的手段真的很豐富，這批公號對在看數也格外的注重，通過各種方法，在閱讀數慢慢上來的時候，假博主們對在看的重視程度也提上來了，哪怕造假95%以上，也要把在看弄得好看一些。
男士護膚品如何培養消費者使用習慣
將產品功能與生活訴求聯繫起來：
從認知到行動通常是需要一段時間的，尤其在我國國內，大部分男性對於把「精緻」這個詞放在自己身上多少都是有些抗拒的。此時如果只是單純地宣傳產品性能則無法從諸多競品中脫穎而出，於是很多男士護膚品會在做行銷推廣時將產品功能和消費者的生活訴求聯繫起來。
前有妮維雅男士攜手餓了麽以「健康生活」為核心，藉助早餐提醒男性消費者關注容易被忽視的皮膚「肌」餓狀態，傳遞肌膚也需要營養的健康生活理念。
後有馬丁男士利用公眾號推廣時通過多種「榜樣」力量，結合多種情景設定使讀者潛移默化被影響，貼合消費者在生活中希望「自行發光」的需求，強化穩紮穩打累積實力、積聚力量， 達到「無需主動」 出擊、 「無需主動」表現就能讓大家自然感受到實力和魅力的品牌印象。
多元選擇貼合行銷重點的博主：
在確立了行銷重點之後，重要的就是找合適的博主進行合作了，從這次虎叔監測的公眾號來看，男士護膚品牌們選擇的體娛類公眾號倒是找得不錯。數據真實並且推廣角度切入點也能起到一舉兩得的效果。
大多數男士護膚品牌會擁有自己的代言人，體娛類公眾號在推廣產品時大多會從影視類作品切入，如果代言人正好出演過不錯的影視劇，就使得由影視作品到參演人員到代言人到產品的推廣流程更加自然，讀者接受起來就更容易了。同時，影視劇集的推薦也使得觀眾可能會通過觀看影視作品長時間接觸到代言人，增加好感度了之後，對代言人代言的產品也就有了更多的好感。短期觸達和長期影響都能有不錯的效果。
而好的公號當然是能自己找出獨特角度引出產品的，所以原創文章很多，並且時常有新創新的號就可以多關注關注了，畢竟太硬的廣告看著實在太無趣了。
對於性能同質化嚴重的男士護膚品牌來說，這些方法都能使品牌區別於其它競品，更快地給潛在消費者留下印象。
不過公眾號的廣告投放，說一千道一萬還是要先找到真博主啊，先考慮是不是真的能夠傳遞出信息，再考慮能不能花式讓讀者接受。
近期在蹦XX長投放過廣告的品牌有：拚多多、IKEHIKO、潘婷……
近期在李X花投放過廣告的品牌有：瀘州老窖、OLAY……
近期在懷X投放過廣告的品牌有：悅木之源、人本……
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