9月28日，天貓發布了《中國型男理容白皮書》。報告顯示，男士線上理容市場快速爆發，連續兩年增速超50%。男士使用的理容產品數量持續增加，品牌逐漸走向高端，更青睞男士專業品牌。男士理容市場向精細化、專業化和高端化更新。值得注意的是，00後已經開始買抗衰老型精華，2018年00後購買的抗衰老型精華同比銷售增長336%，領跑其他所有年齡段男士。
根據天貓大數據顯示，現階段男士仍然很意頭髮造型、香水和止汗露。僅在天貓，2018年這3個品類增速穩定，分別保持在51%，55%，78%同比增速。
另一方面，男士更注重「面子工程」，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜等產品。2018年，僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速可觀，分別為214%、278%、145%。
除了更注重護膚和保養，越來越多的男士也開始購買彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快，達到了89%。其他品類的增速保持在50% 左右。
前兩年，倘若男人想要臭美，可能只有湊合著用一用女性專用粉底液、眉筆和化妝水。但根據天貓大數據顯示，男士專用品牌的同比增長達到了56%，男士專用
品牌不僅在護膚品類快速滲透，在彩妝品類也進一步擴大產品線。
2018年僅在天貓上，男士專用臉部護膚套裝銷售同比增長32%，男士專用潔面乳銷售同比增長51%，男士專用乳液乳霜銷售額同比增長114%，男士專用面膜銷售額同比增長58%。與2017年相比，2018年男士專用BB 霜CC 霜銷售額增長185%，眉筆為214%。
此外，女士也在推動男士品牌發展。雖然男性越來越主動臭美，但三分之一的男士理容產品是由女性(替男性)購買，連男士彩妝都有19%都由女性購買。其中，一半以上是90後女生，希望男朋友越來越美，更有魅力。
另一個新消費趨勢是，男士理容逐漸走向高端化，過去一年整體理容產品的平均價格上升16%。但目前整體來看，男士專用品牌的高端產品無法滿足他們的需求。因此，如果要用高端品類，男性會直接選擇用女性的高端化妝品品牌。
（來源：商經）
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