無論天高雲淡的彩雲南，還是春雨綿綿的西塘，深藏文化底蘊的目的地，在遊賞中總要比常規的山水多一番滋味。隻選"有靈魂的出遊"，成為越來越多人更高一層的追求。當單純的風景山水成為過去，旅遊在日益豐富的產業裂變中，衍生出多種多樣的需求和模式。隨著普洱茶文化小鎮自帶IP流量的文旅項目的崛起，一種集合旅遊、產業、文化等多元體系的新文旅IP模式開始逐漸走入人們視線。
坐享"通江達海"的交通便利，雲南文旅產業大機甲狂潮
雲南素有動植物王國的美稱，因著特殊的地貌，無與倫比的自然風光，獨特的多民族風俗和文化，是全國知名的旅遊大省。同時，國際區位上與寮國、緬甸、泰國、柬埔寨和越南等瀾湄國家山水相連，自古以來就是中國通往東南亞、南亞國家的重要通道。隨著"一帶一路"倡議得全世界的廣泛認同和參與，在中南半島經濟走廊建設過程中，沿線國內外旅遊城市將參與到旅遊合作中來，更進一步壯大文旅產業的發展。
2018年海外到雲南旅遊人數在700萬以上，同比增長5%，全省遊客總數為6.64億，增長17%。海量的旅行人員輸送，與便捷的交通條件密不可分。在雲南，隨著"八入滇、四齣境"國際鐵路網樞紐的不斷完善和已經開通的通往越南、寮國的國際班車、瀾滄江—湄公河國際航運、東盟--南亞國家首都和周邊國家重點旅遊城市航線，海陸空的全面聯通，充分打通了雲南文化旅遊產業在交通方面的"任督二脈"。
文旅紅利之下，普洱亟需一張城市文旅新名片
普洱作為滇西南文化旅遊重鎮，地處大湄公河次區域合作的中心區位，一市連三國、一江通五鄰，與越南、寮國、緬甸"山脈同川、江河同源"，是中國面向西南的重要開放門戶。坐擁這樣得天獨厚的區位條件，普洱本該有著輝煌的發展前景。但按照普洱當前的城市發展節奏來看，普洱還缺一張能代表普洱文旅精髓的城市名片。
茶因地名，地因茶名。普洱作為普洱茶的主要產地，被譽為"世界茶源"、"中國茶城"。普洱茶作為普洱這座城市超級IP，無時無刻不吸引著全世界的目光。聞名而至的人，在這樣一座森林覆蓋率超過67%，負氧離子含量高達25000/cm3的亞熱帶城市，深刻感受到"綠海明珠"、"林中之城"的魅力。普洱由於受亞熱帶季風氣候的影響，冬無嚴寒，夏無酷暑，年均氣溫15℃-20.3℃，被譽為"春城中的春城"，被譽為"最適宜人類居住、最適宜動植物生長的地方"。雖然有如此絕佳的優勢，但普洱如何成為旅居雲南的首選目的地？單憑零散的產業或標籤，都無法為普洱正名。
於是，普洱茶小鎮誕生。
普洱茶小鎮，以普洱城市級IP唱響世界
"風起於青萍之末"，能洞察先機搶先布局的從來屬於有戰略眼光者。普洱茶馳名中外，是大眾所熟知的茶飲。與之形成鮮明對比的是普洱茶的原產地——普洱知之甚少。單有普洱茶的虹吸效應還不夠，普洱茶小鎮的誕生，才是普洱這座城市在文旅板塊的城市級IP大作！
從規劃來看，普洱茶小鎮以普洱茶產業為核心，以5A級景區標準打造"中國普洱茶全產業鏈小鎮"，建成全國一流特色小鎮的目標，從一出發就定義了它的無上高度，讓普洱茶小鎮在普洱城市級IP的地位得以更加明確。由此，項目一經立項就得到了普洱市政府的高度重視和支持，力圖把普洱茶小鎮打造成為承載普洱康養旅遊產業發展的又一張靚麗名片。
作為普洱唯一的國家級小鎮，全國唯一國家級普洱茶特色小鎮為定位，普洱茶小鎮規劃為以野鴨湖為核心，匯聚"茶產業、康養、文化、休閑、度假、旅遊、體驗、商貿、居住"等多功能為一體的國家級茶文化全季旅居小鎮，正是凝聚了普洱天獨厚的氣候環境資源，厚重的歷史人文底蘊，使其成為人們到普洱休閑、旅遊、度假、居住的理想之地，是當之無愧的普洱城市旅遊名片。
相約普洱茶小鎮，共鑒普洱形象氣質的蛻變
當普洱景邁山翻滾的晨霧托著一顆粉紅的朝陽，在茶葉枝頭的晨露裡閃閃發光的時候，漫步於野鴨湖、萬畝生態茶園中，獨具特色的山湖茶林景觀，成就以普洱茶為主題的原生態康養小鎮，讓你感受千年普洱與城市與人文的精神交融，獨享一方天然。
目前普洱茶小鎮已正式動工，規劃有茶山劇場、茶祖聖殿、百合廣場、茶馬古巷、千茶灣、茶館生活與茶山體驗相交融的文化旅遊古鎮、五星級度假酒店群、客棧休閑群落、世界普洱茶中心、茶山生活藝術館、茶山圖書館、茶山音樂廳、古茶時光倉產業園等將隨著緊鑼密鼓的工期進度，一點點呈現在世界面前，讓我們從等待了千年的靜默中，一點點感受普洱的形象氣質蛻變。
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