從傳統紙媒到門戶網站，再到目前的APP時代，在短短十幾年的時間裡，媒體行業受到了互聯網的極大衝擊，行業格局巨變。目前，行業人口紅利期已過，各大公司進入了用戶粘性博弈的時代。
基岩資本副總裁黃明麒指出，在互聯網時代，流量才是王道。掌握流量的管道分發商佔據行業話語權。這一點在媒體行業也無例外。用戶粘性的博弈說到底是一場博誰能夠佔用用戶更多時間的戰爭。
是內容為王還是流量為王？
在數目繁多的微信公眾號之中，可以明顯發現，頭部內容掌握了大部分的流量，獲得了一定的社會影響力。大量公眾號由於本身內容沒有亮點，乏人問津。內容為王，原創為王的態勢明顯。
但是需要注意的是，微信公眾號本身屬於一個個小的內容供應商，而所有的內容創作都有一個共同的問題，就是單個內容創作者的創作能力非常有限，其內容出品品質的波動性大。由此帶來的就是內容創作機構普遍存在的業績波動性大，今天出爆款，無法保證明天也出爆款，即便在擁有足夠大規模項目團隊的情況下。
而且微信公眾號共用的是微信生態圈的流量，單個公眾號每天能夠推送的文章數量非常有限，單個微信公眾號的營收天花板也非常明顯。它適用於小團隊的生存，卻終究無法達到足夠的規模，產生長期影響整個社會發展方向的大力量。而十幾年前的傳統媒體機構是具備這樣的力量的。
影響力決定行業地位。在當下，只有各大融媒體平台擁有這樣的力量，如今日頭條這樣的機構。通過轉載多個管道的內容，開放平台吸引內容創作者入駐，保持足夠的內容供應，加上智能算法推薦，盡可能久的留住用戶，為平台上的內容提供足夠的流量，從而形成一個正向的循環。更多更有趣的內容，吸引留下更多的用戶，佔用用戶更多的時間。所以，即便這些平台自身並沒有多少原創內容的產出，仍然通過流量優勢獲得了足夠的社會影響力。
此外，不僅僅是在新聞媒體行業，目前，在各個細分娛樂行業內，包括廣播、電視劇、電影、遊戲、音樂、文學、動漫等等，都普遍存在內容的過剩。所以只有頭部內容握有一定的話語權，大部分情況下，話語權掌握在能夠提供流量的管道手上。這也是基岩資本黃明麒為何會認為，媒體行業同樣是掌握流量的管道分發商佔據行業主要話語權。但是他同時也指出，堅持全部原創的媒體機構仍然有發展太空。
綜合性媒體更穩定，垂直媒體也有生存太空
隨著網絡用戶的日益增多，線上流量成為越來越重要的存在。時間進入2018年，當下人口紅利期已過，各大平台進入用戶粘性之戰。而爭奪用戶時間的背後是爭奪更多換取廣告變現的籌碼。
從變現的角度來分析，當下共同存在的綜合性媒體和垂直媒體能夠提供給廣告商的流量服務相差不大。目前，在賣流量這件事上，用戶畫像已經足夠細分，體現出來的結果相差不多。因為流量都是越細分、越精準賣的價格越高，所以各大機構都努力做好用戶畫像的工作。
但是垂直媒體平台還能夠提供給廣告商不同的服務。比如星遊傳媒主要的業務盈利模式是廣告收入、遊戲聯運收入、原創內容及IP授權收入。垂直媒體的收入可以根據其所垂直領域的不同，提供適合該行業的其他服務。星遊傳媒因為垂直於遊戲行業，所以可以和遊戲公司進行遊戲聯運合作，獲取收入。
星遊傳媒目前屬於多牛傳媒。去年年底，多牛傳媒攜手完美世界，重組完美世界旗下的泛娛樂媒體業務星遊傳媒。重組完成後星遊傳媒成為多牛傳媒泛娛樂媒體矩陣的重要組成部分。星遊傳媒為多牛傳媒引入了數家遊戲領域的標誌性社區及網站，這不僅為它帶來了更為巨量的流量入口，同時也將多牛傳媒的媒體業務拓展到了更廣闊的遊戲領域。
短期內，智能算法無法替代人工推薦
由於內容數量過多，部分媒體平台採用智能推薦的方式服務用戶。但是黃明麒指出，在可預見的時間裡，智能算法無法替代人工效果。因為短期內智能推薦算法無法分辨精品和垃圾，真實和虛假，無法起到足夠的篩選作用。
這也就為堅持原創的媒體機構提供了生存太空。不僅僅是原創內容在品質上普遍較高，人工精細化審核在內容選擇上也具有明顯的優勢。而傳統媒體在這一點上更為擅長。所以即便互聯網的出現改變了媒體行業的格局，新媒體平台搶佔了傳統媒體的市場太空，傳統媒體也仍然有希望通過類似財新的精品化策略存活下來。
傳統媒體通過對事件進行深度解讀、深度報導，對重要的資訊進行篩選，保證資訊的真實性權威發布，充分把握自身在資訊篩選上的優勢。通過減少用戶辨別資訊真假，篩選重要資訊的時間，更好的服務於用戶，從而留下用戶。
但是無法否認的是，該策略的閱聽人群體數量比不上綜合性的新媒體平台，閱聽人較小。這主要是因為精品化必然伴隨著內容供應量上的不足，從而影響到用戶的使用時長和用戶粘性，進而影響到用戶對於資訊獲取平台的選擇。
而且，由於新聞媒體的變現普遍采取廣告變現模式。目前廣告從線下轉線上的趨勢明顯，線下廣告份額進一步被蠶食。所以媒體行業線下業務規模縮小，轉戰線上的趨勢始終存在。
來源：基岩資本
責任編輯：郭明煜
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