互聯網影視公司的“社會效益”任務

文｜蔣正智

除了因為參與《影》和《毒液》而引起關注，騰訊影業日前也出現在半月談網的一份報告中。這篇名為《誰拍了最好看的主旋律電影》的文章用大數據分析了178部主旋律電影的出品、製片機構，也對互聯網電影公司參與主旋律的情況進行了總結：騰訊影業在24部帶有主旋律色彩的影視劇中參與了10部，比第二名多出3部。而第三到第六名合計僅有8部。

《半月談》是中國發行量最大的政治刊物，由中宣部委託新華社主辦。其官網重點關注主旋律電影是分內之事。但是對於當下的政策環境來說，互聯網影視公司在這樣具有主流色彩的文章中被重點提及，別有意味。

文化領域的環境變化始自2016年，2017年開始清晰。事實證明，政府側對於改變文化發展方向、使其更多弘揚主流價值觀的決心十分堅定，遠超整個行業的預期。

互聯網影視公司參與主旋律影視劇情況，摘自《誰拍了最好看的主旋律電影》。

在動漫領域，B站、快看漫畫因提供含有低俗內容的網絡動漫產品被查處；遊戲產業從2017年下半年開始不斷被通報，直到停發版號；在網絡文學方面，主管部門下發了《網絡文學出版服務部門社會效益評估試行辦法》、用以製約企業行為。

作為實際上的中國最大文化企業，騰訊雖然鮮有產品被點名，但是它畢竟在多個細分領域處於行業冠軍的位置，謹慎行事之中仍不免屢屢被媒體提及，壓力可想而知。

其實目前中國所有民營文化企業都在面對一個發展轉向的難題。按照官方敘述，目前文化領域的導向是：社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一。最早這個說法只針對國有企業，至今成為了所有文化企業的指南。

對於“社會效益”，可以有很多解讀。比如，它可以就是對社會道德等產生積極影響，所謂“正能量”。當然，官方希望它更多集中在主流價值觀，比如融入執政目標和願景，取得社會、國民的認同。

老實講，對於遊戲、漫畫和網文來說，這是一個短期內很難跨越的門檻。畢竟多年的慣性使這些產品在研發層面更多突出娛樂功能。而且其用戶主體主要是年輕人，如果設計不當、導致說教意味濃厚，很容易引起抵觸。

騰訊影業是參與主旋律影視劇最多的互聯網影視公司。

這並不是說遊戲、漫畫、網文不能實現社會效益，但是它需要一個周期，建立新的研發思路和模式。特別是對於主流價值觀來說，相當於要完成國有企業多少年都難以圓滿的任務，讓用戶真心實意接受，還能在商業上實現盈利和良性財務循環。

這樣，對於騰訊、阿里、網易、完美這些大型的互聯網公司來說，影視的意義就凸顯了出來：影視觀眾年紀較遊戲等用戶更大，看待事物更成熟，對於用影視作品表達嚴肅內容接受度相對更高；同時，最近十幾年中已經出現了很多既叫好、又叫座的主旋律影視劇，證明在影視領域“社會效益和經濟效益相統一”相對比較容易實現；第三，影視領域的壓力目前相對寬鬆，除了宮鬥劇等少數題材，還沒有出現較為嚴厲的管理情況。

從2014年開始，互聯網影視公司大舉入局影視業。雖然期間由於經驗、人才儲備等問題出現波折，但是如《誰拍了最好看的主旋律電影》所說，它們“無論在投資規模還是出品數量方面，都已經成為中國影視行業不可忽視的力量。”

根據2017年至2018年(少部分追溯到2016年)各家公司發布的片單以及公開資料統計，僅BAT和完美世界旗下影視公司，就宣布出品(聯合出品)、製作多達228部影視劇。

互聯網影視公司往往坐擁強大的資源及平台優勢，其同等品質的影視產品會產生更大的社會影響力和關注度。因此，《誰拍了最好看的主旋律電影》判斷說：“互聯網影視公司能否參與主旋律影視劇，特別是利用其資源推動主旋律的創新、創造性發展，對於主旋律影視的未來，對於社會主義核心價值觀的弘揚，對於整個社會道德、價值觀的引導，都具有極大意義。”然而，在進入統計的228部作品中，帶有主旋律色彩的影視劇僅有24部。因為互聯網公司參與主旋律電影數量太少，這個報告不得不將連續劇也進行了統計。

《誰拍了最好看的主旋律電影》顯然來自官方研究人員：不僅觀察主旋律電影數量，還熟練地劃分了兩個標準，即一般性的主旋律影視產品和“具有較為明顯的主流意識形態價值觀指向和較強國家政策背景的主旋律影視劇”，因為兩種具有不同當量的“社會效益”。

但是，後者在228部中僅有18部。可以作為比較的是：古裝61部、奇幻33部。

完美世界的《一號檔案》，反映“三農題材”

根據分析，騰訊影業參與的主旋律類影視劇項目不僅最多，也以核心主旋律影視劇為主，“包括《解放戰爭》、《都是一家人》、《面向大海》、《燃燒的DNA》這樣具有極強主流價值觀指向的連續劇”。位於第二位的完美世界影視也參與了 “三農”題材的《一號檔案》、反映塞罕壩造林的《最美的青春》。

這兩家公司公司參與的“核心主旋律影視劇”分別為8部、6部，第三名到第六名合計為6部。

對於騰訊和完美世界的這種作為（阿里系、愛奇藝其實也參與了少數主旋律影視劇），背後的具體原因，目前還不了解。但是官方顯然正在關注互聯網影視公司的作為。

在這篇大量使用官方話術的報告中提到，互聯網公司正在推動中國影視行業的改變，比如利用生態扶持有較大成長太空的人才和小型團隊，促使優質內容生產人員不再僅僅依靠傳統的大型影視公司。“在這種新格局的形成過程中，互聯網公司對於影視題材的引導就愈發重要。

而在文章最後，《誰拍了最好看的主旋律電影》也提醒“避免互聯網影視公司成為古裝劇、奇幻劇等商業類型產品的代名詞。”

在當下文化產業轉向明顯的情況下，企業到底如何突圍？如果它還不能讓所有業務都實現足夠大的“社會效益”，那麽至少要讓一個板塊先承載這種壓力，比如，讓影視承擔起“社會效益”。

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