10月25日，第13屆北京文博會開幕，發布《面向高品質的發展：2017-2018年度IP評價報告》（以下簡稱《報告》），避免僅通過用戶流量、知名度等評價文化IP而造成“唯流量論”、惡意炒作等不良現象。《報告》指出，互聯網已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞台，參與IP創建最多的騰訊等前五名企業全部來自互聯網領域。
這是國內首次從文化價值與產業價值二元維度，對文化IP產品進行全面量化價值排名。這也是在重大政府公開活動中，首次對“IP”這一產業概念進行詳細評述。
北京文博會，由文化和旅遊部、國家廣播電視總局和國家新聞出版署、以及北京市政府聯合主辦，是國內規格最高、規模最大的文化活動之一，也是向世界展示中國文化事業發展成就的國際性交流活動。本屆文博會主題為“引領文化產業高品質發展 助推全國文化中心建設”。
正如國家藝術基金理事會理事長、中宣部原副部長、原文化部部長蔡武先生在開幕式上提到，文化產業本身，經歷了從粗放型、數量型發展向品質、效益型發展的過程。經過多年的人才、技術、資金積累，文化產業已經具備了實現高品質發展的條件。面對如何從高速度到高品質發展的重大挑戰，《報告》指出，新時代，需要有新的文化生產方式。《報告》認為，IP理論，是打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化發展的關鍵因素之一。
本次納入《報告》的274個文化IP，騰訊持有版權或參與開發的IP有110個，佔據領先優勢，其中TOP10有7個，分別是《天龍八部》《鬼失敗》《鬥破蒼穹》《王者榮耀》《熊出沒》《琅琊榜》《鬥羅大陸》，TOP20有12個，TOP50 有23個，涵蓋遊戲、文學、動漫、影視等新文創業務領域；《王者榮耀》、《狐妖小紅娘》和《鬼失敗》分列遊戲、動漫、網文領域原生IP第一名。值得關注的是，在主要體現文化價值的口碑評價單項指數上，騰訊也位列企業第一。
對於騰訊取得的IP絕對領先，《報告》分析認為，源於騰訊較早介入文化事業，在行業內也最早提出IP建設的重要性，以IP為核心進行業務全面布局。
騰訊於2012年在業界率先提出以IP為核心的“泛娛樂”概念，並在泛娛樂戰略指導下，在遊戲業務的基礎上積極拓展，逐漸在文學、動漫等各個垂直領域也取得業界領先的成績。今年年春，基於公司“科技+文化”定位，騰訊從“泛娛樂”更新到“新文創”，希望“構建以IP為核心的文化生產方式，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。至此，新文創作為騰訊在文化緯度的全新戰略思考，遊戲、文學、動漫 、影視、電競等業務一起共同組成以IP為核心的騰訊新文創內容矩陣。
本次《報告》，是由中央確定的首批國家高端智庫試點體系成員之一，新華社望智庫製作。《報告》以“用戶參與度”（用戶總人時）、口碑評價、開發度（IP歷史產品）、跨文化拓展（國際化）作為評價IP的四個要素，針對2017年7月至2018年6月出現過領先的文化產品IP，涉及電影、連續劇、遊戲、文學、漫畫、動畫等領域，利用大數據技術，覆蓋4200多個數據采集點、超過7500萬條數據；同時利用自然語言處理技術（NLP），對超過4000萬條（脫水處理獲得）用戶評論進行挖掘分析，希望實現對於IP文化價值與產業價值的綜合客觀評價。
從定義到實踐 新文創思路下騰訊成長為最具實力的IP生態構建者
《報告》指出，當下，無論是商業博弈，還是國家間文化軟實力的對比，都表現為IP之間的競爭。這是在政府公開活動中，首次對“IP”進行系統提及與詳細闡述。
2012年，騰訊在業界首提“IP”及泛娛樂概念，IP即“Intellectual Property”（ 知識產權），騰訊將其定義為“經過市場驗證、承載人類美好情感的文化符號”。泛娛樂，即基於互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。今年年春，騰訊將“泛娛樂”更新為“新文創”後，不僅關注創意和體驗帶來的產業價值，也更加強調對於“文化價值”的考量。
在過去6年的實踐中，騰訊對於IP的理解以及新文創思路，也逐步得到行業認同，被認為是互聯網發展趨勢之一。本次《報告》中，騰訊對於IP的定義、以及對於新文創思路的核心要義，也被納入採用。《報告》通過分析30位業內人士、專家有關IP的論述，特別是對於IP發展中不良傾向的批評，比如以“知名度”為主（但這也可能通過惡意炒作獲得），認為一個IP應該具有：1、能夠被市場和時間所驗證，形成長期消費行為及消費期待；2、凝聚並沉澱用戶情感和文化價值，並非因不良商業炒作等引起關注；3、不斷創新，通過不同主體的接力創造，共生形成一系列兼具文化價值和產業價值的文化產品。
《報告》同時指出，互聯網企業已經成國家文化符號建設主力。騰訊是中國最大的IP擁有者和建設者。
去年兩會上，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰提交了《充分發揮數字內容產業的競爭力，掌握全球文化產業的主導權》建議。接受媒體採訪時，他表示，相比西方，中國做IP做泛娛樂的優勢，正在於一切起步基於互聯網。這和西方多基於傳統無網、線下方式不一樣，中國的互聯網企業已經實戰多年，擁有很強的在線內容研發能力，有機會有優勢。
但《報告》也指出，從數據看，當下中國的文化IP之所以稱為“正在成長過程中”，正是因為尚未實現良好的多領域共生，而這也可能是中國缺乏足夠強勢的國家文化符號的主要原因。要解決這一難題，首要是在每個領域打造精品，同時也需要倡導多領域共生，這是中國文化符號建設和產業發展必須著力解決的重大問題。
馬化騰在今年兩會期間記者溝通會上也提到，他覺得中國IP的價值過去被低估。一方面，在此前他曾表示，過去中國的IP版權大多割裂，包括像閱文集團有很多很好的文學IP，過去很便宜就賣。隨著IP價值逐步得到重視，如何系統性地綜合開發這些IP，一定是大勢所趨。另一方面，馬化騰認為，如果國內也具備了很好的講故事、美術製作、以及技術製作等能力，就可以把一個IP用多種形態呈現，也可以把中國的傳統文化IP進行多種領域再演繹。“鍛煉好這個能力後，我們也完全可以打造大片，並不會輸給好萊塢。”
在泛娛樂更新成新文創前，騰訊集團首席運營官任宇昕先生曾表示，騰訊從2003年做遊戲開始進入文創行業、經過十幾年發展，圍繞用戶的內容需求，逐步延展出遊戲、文學、動漫、影視、音樂、資訊、體育共7大泛娛樂內容版塊。他表示，希望通過IP這個核心，將泛娛樂7大板塊連接起來，借助各平台資源的整合分發優勢，推動內容影響力最大化。
在去年UP發布會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，經過多年泛娛樂探索，騰訊已經在不同的內容領域奠定了堅實的發展基礎。站在泛娛樂新起點上，將以IP為核心，橫向聯動各項業務，和行業夥伴一起，去構建一個開放、協同、共生的內容新生態。
繼騰訊將泛娛樂更新為新文創後，在今年8月的ChinaJoy上，程武表示，新文創的目標，是以IP為核心廣泛連接，共同打造更多、具有廣泛影響力的中國文化符號。
基於新文創思路與目標，騰訊的文學、動漫、遊戲、影視等業務IP產品，與行業夥伴、文化機構廣泛協同，積極展開業務實踐，希望打造出更多兼顧文化價值與產業價值的精品IP，為IP增值。
頭部IP來自傳統文化+互聯網，網絡遊戲等互聯網形式為傳統文化賦予強生命力
《報告》指出，具有傳統文化或中國歷史背景的IP，在TOP20的頭部IP中優勢明顯，佔比約50%。正是網絡遊戲、網絡動漫等現代文化娛樂手段與傳統文化深度結合，培育出了《王者榮耀》《狐妖小紅娘》《一人之下》等許多優秀的原創IP。
在遊戲領域，本次榜單前50名中，有8部原生遊戲IP上榜，騰訊持有版權或參與開發的有5部，企業第一。其中，國民遊戲《王者榮耀》位列總排名價值第4位。《報告》認為，原生遊戲存在頭部IP稀缺的情況，但同時遊戲也是IP投資效率最高的領域，可以在比較短的時間內、或用比較少的產品數量擁有比較好的名次。
《報告》還指出，傳統文化的價值在遊戲領域表現尤為突出，許多頭部遊戲都直接來自傳統文學IP和武俠IP。其中遊戲領域原生IP《王者榮耀》，更是將傳統文化和民族精神作為IP建設的重要動力：遊戲中不但有大量取材於中國歷史的英雄，還匠心打造了“遊園驚夢”、“遇見飛天”等一系列傳統文化相關的角色皮膚；在高度關注文化價值的基礎上，《王者榮耀》與長城、故宮博物院、敦煌研究院眾多非商業組織機構建立了廣泛的協作，在“王者現敦煌”跨界合作中，攜手韓紅推出敦煌飛天主打歌《遇見飛天》，設計推出取材敦煌壁畫的“遇見飛天”皮膚，參與“數字供養人”計劃，號召王者玩家參與數字敦煌文保公益事業，主題H5兩天曝光即達到1.1億人次，推動敦煌關鍵詞百度指數達到近一個月最高峰。
從國民遊戲到國民IP，《王者榮耀》不但為傳統文化賦予更強生命力，也在積極構建自己的價值體系與生態，在文學、音樂、綜藝、動漫等多個領域多點開花。今年10月28日，王者榮耀音樂盛典在成都盛大舉行，騰訊與閱文集團聯合舉辦的“2018王者榮耀文學大賽”總冠軍也現身現場。這一切，都讓行業與大眾看到了《王者榮耀》在遊戲之外的更多可能性。
網絡文學是中國獨有的IP源頭 閱文持續領先探索IP的更多可能
《報告》指出，作為中國特有的文化形態，文學對文化符號建設具有重要影響。在274個IP中，文學原創IP佔比最高，即市場最喜愛對文學原創IP進行改編和投資。這與其創作成本有極大關係，即使相比漫畫等同樣可以個人完成的文化形式，文學（特別是網絡文學）的門檻也相對較低，產品數量也更為巨大。
在本次榜單前10名中，文學原創IP佔據6席，其中4部為閱文集團旗下IP。閱文集團作為騰訊新文創生態的重要組成部分，也一直是中國網文IP探索的引領者。作為目前中國引領行業的正版數字閱讀平台和文學IP培育平台，閱文集團擁有1000餘萬部作品儲備，超700萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶，無論在內容的品質、數量、作者影響力還是IP價值上，都已成為行業的引領者。
本次榜單前20名中，閱文集團旗下IP佔據1/4席位, 且排名前五的網絡文學IP均出自閱文：《鬼失敗》《鬥破蒼穹》分別位列2、3位，僅次於《天龍八部》，《琅琊榜》《鬥羅大陸》《全職高手》位列8、9、18位。
《報告》指出，在TOP50的IP中，文學原創IP表現出了最強的跨領域能力，特別是網絡文學，可以在各個改編方向上不斷衍生、創造更多文化價值和利潤。
在IP衍生方面，目前在國內已授權改編影視、遊戲、動漫、話劇、有聲讀物等產品形態的網絡文學作品，大部分來自閱文集團，其中包括本次上榜的《鬼失敗》《鬥破蒼穹》《琅琊榜》《鬥羅大陸》《全職高手》等數十部超人氣作品。
頭部動漫IP更具競爭優勢，騰訊動漫長線培育精品IP商業價值開始顯現
本次《報告》274個IP的所有改編中，含有漫畫改編的最多，其次是動畫。《報告》指出，動漫已成為“中國式IP”的關鍵一環，值得整個產業進行關注和投資。
《報告》也提到，中國原創動漫目前存在頭部IP稀缺的情況，特別是漫畫，總榜前20名中僅有2部動漫作品上榜，《狐妖小紅娘》《一人之下》，均為騰訊旗下。
IP 的培育需要時間與耐心。網絡文學，也經過十餘年持續孵化與探索，才開始出現越來越多的優秀作品，成為公認的IP內容源頭。
騰訊動漫自2012年正式推出，即深耕精品動漫IP培育，逐步帶動國漫行業崛起，如今已成為中國最具規模、最多簽約作者和最多全版權漫畫作品的原創及正版網絡動漫平台，全平台月活躍用戶1.2億，旗下先後湧現了一大批知名國漫作品，《狐妖小紅娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。其中，經過6年時間培育，《狐妖小紅娘》漫畫點擊量超100億，動畫全網播放量超40億，不但廣受海內外好評，在商業合作當中也開始展示出了動漫IP的高價值，已經與全家便利店、美年達、品客薯片等國際知名品牌展開了一系列的跨界授權合作。
另一部本次進入TOP20動漫人氣作品《一人之下》，自2015年上線以來，始終堅持精心製作，目前動畫全網播放量超21億，也是2017年豆瓣評分超過9分的國產影視作品中唯一一部國漫作品；《一人之下》的影視化和遊戲化項目也在積極籌備，原生漫畫已經在日本《Jump+》開始連載，實現了作品的海外輸出。
作為騰訊新文創生態裡的另一個重要IP源頭，騰訊動漫在傳承傳統文化方面也在積極探索，不但打造了《女九段》《天龍八部》等一系列反映傳統文化與經典文化的漫畫作品，還與故宮博物院、敦煌研究院開展了諸多和IP構建與傳統文化合作的活動。2018年初，《一人之下》推出衍生潮牌“人有靈”，圍繞作品中的道元素進行延展，並聯合多家道家文化機構進行推廣和聯合宣傳。
影視是IP生態中重要的影響力“放大器”，騰訊影業耐心探索打磨作品
本次《報告》的前20名IP，全都經過電影、連續劇或動畫形式的改編。這一比例在前50名依然超過50%。《報告》特別提到，影視是IP“放大器”，IP建設應盡量進行影視產品開發。影視化賦予了IP更高的價值和成長速度。
騰訊影業自成立以來，就基於影視對於IP建設的重要放大作用，確定了“不孤立做影視”的布局思路，希望與文學、動漫、遊戲等業務充分聯動。並且基於”開放的內容平台”定位，推出了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時代旋律、古龍武俠共六大文化產品系列。
《影》是騰訊影業“東方故事系列”的作品之一，其獨特而極致的東方美學廣受海內外好評。在上月的威尼斯電影節，影片廣受讚譽，被國外媒體人評為“張藝謀最驚豔的電影”，於國內上映後，在中秋?國慶檔中國電影觀眾滿意度調查中進入國慶檔口碑排名TOP3。此次騰訊影業與張藝謀的合作，展示了雙方對中國文化、電影藝術和“美”不約而同的極致追求。張藝謀借助《影》呈現的東方美學，與騰訊的“新文創”戰略和打造中國文化符號的目標在價值觀層面高度契合。
《報告》也提到，刻畫時代精神、貼近國情民生的現實主義題材作品備受業界關注，越來越多的企業參與“新主旋律影視劇”，誕生了一大批社會效益、經濟效益俱佳的文化產品。
這也是騰訊影業“時代旋律系列”作品系列一直探索的方向。2018年，騰訊影業發布了9部主旋律劇集，包括《面向大海》、《解放戰爭》、《燃燒的DNA》、《都是一家人》等作品。其中，《面向大海》已經入選首批2018-2022國家廣電總局百部重點選題、慶祝改革開放四十周年推薦項目和紀念改革開放四十周年首批電視劇推薦30部參考劇目。
作為新文創生態中的重要“放大”一環，騰訊影業致力於在“打造中國文化符號“新文創”探索路上，發揮積極和重要的作用。
《報告》最後，提出了有別於好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。《報告》認為，在以互聯網為IP建設舞台的基礎上，動漫在中國與國外IP產業鏈上的角色不同，以及網文（中國特有的文化形式）成為IP源頭等等這些現象說明中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構建自己的文化生產方式。最為重要的是，數據表明，兼具文化價值和產業價值的IP去偽存真、開始“發光”——更多與傳統文化、經典文化深度結合的現代文化娛樂產品佔據領先地位。
北京市委常委、宣傳部部長杜飛進出席了本屆北京文博會開幕式並致辭；國家藝術基金理事會理事長、中宣部原副部長、原文化部部長蔡武；中國出版協會理事長、十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、國家新聞出版總署原署長柳斌傑；聯合國教科文組織執行局主席李炳鉉；中國數字文化集團有限公司黨委書記、董事長劉傑；國際藝術協會主席貝德裡?巴伊卡姆；中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海；國際動漫協會國際理事會理事、著名導演博齊達爾?塞切維奇；中國對外文化集團公司黨委副書記、紀委書記兼監事會主席陳春梅；望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編程瑛出席了開幕式並發言。（完）
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