新京報訊（記者 白金蕾）8月10日晚間，《樂隊的夏天》最後一期節目上演，“新褲子”樂隊成為最大贏家。節目播出同時，米未創始人、CEO馬東，摩登天空CEO沈黎暉，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉等以分享會的形式，探討了節目背後的圈層文化特徵，及其釋放的商業價值。
米未文化創始人、CEO 馬東
摩登天空CEO沈黎暉
《樂隊的夏天》以樂隊音樂題材為切口，通過深挖樂隊背後的故事和文化，呈現獨立音樂人不放棄、不服輸、自信、朝氣的精神內涵。截至8月10日，節目百度搜索指數峰值達845825，微博話題“樂隊的夏天”閱讀量高達37.1億，討論量達449.3萬。節目不僅收割了18到35歲這群具備最強的購買力的人，還圈粉了無數95後和00後。
對此，米未創始人、CEO馬東在分享會上稱，“樂隊特別好玩的地方在於人。音樂節目這麽多，唱歌的手段、對音樂的包裝，大概就是那些了，但是人是不一樣的。我們發現人之間的關係是這個節目的主線，人的情感是這個節目的一個主要的方向。“與其說《樂隊的夏天》喚醒了一個時代的熱愛，不如說是和未來的一場對話。
摩登天空CEO沈黎暉曾經是一名搖滾樂隊的主唱，他在會上表示，“通過《樂隊的夏天》，樂隊和綜藝進行了特別好的融合。從此以後，樂隊的生態將加上‘綜藝’這一重要的一環。綜藝繼續負責破圈，而我們作為產業的一份子，負責為樂隊擴圈。”通過《樂隊的夏天》，更多的人將被吸納進入這個圈子，對音樂產業和樂隊文化進行探討；再加上鮮活的人物和極具態度的音樂形式，來共同解構流行文化中的時代與社會。
《樂隊的夏天》的成功，證明了商業化與獨立音樂從來不是悖論。“音樂創作不能無視觀眾，無視市場，我們一直在尋找一種既符合我們的審美，又能與大眾建立交流的可能性。”Mr. Miss樂隊是參賽樂隊，節目播出後，他們的商演邀約快速增多，樂隊的出場費也呈指數增長。
愛奇藝高級副總裁陳宏嘉稱節目商業出圈總共分為以下步驟：“首先，我們通過情懷喚醒實現了文化破圈，節目以樂隊的方式，引起新時代青年人的共鳴，鼓勵用戶有敢追求夢想的勇氣和敢追夢的能力；以多樣的沉浸宣推方式讓用戶沉浸在IP中，比如打造沉浸式的地鐵拍照區、在長隆水上樂園播放節目，就在最後一期的今天，超過200個城市近600家門市都在播放最後一期。”
愛奇藝大劇&綜藝內容行銷中心總經理董軒羽說：“商業與內容、用戶本質上是不衝突的。我們希望通過節目背後傳遞的態度和價值觀，幫助品牌與用戶產生共鳴。在內容上，結合音樂的天然感染力進行行銷，幫助我們的客戶更好地與用戶緊密接觸。”
據了解，接下來愛奇藝還將推出《樂隊的夏天》第二季、《奇葩說》第六季等內容。
新京報記者 白金蕾 編輯 任婉晴 校對 陸愛英
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