文| AI財經社 肖超 吳曉宇
編| 嵇國華
在315晚會曝光辣條亂象、各地紛紛出手整治之時，奶糖品牌金絲猴卻選擇“逆勢行銷”，上線了多款辣條產品。
3月17日，金絲猴在其官方微信公眾號發文推出“辣辣怪時空”系列產品，包括素食辣片、素食辣條、麻辣小零食等，並宣布已在其天貓旗艦店開啟預售，現在下單，十天內發貨。
據北京商報報導，金絲猴相關負責人表示，在315晚會曝光辣條行業後，將推動行業進入調整和洗牌期，金絲猴在此時機推出辣條產品，可以趁機攫取發展空間。也有金絲猴經銷商稱，金絲猴推出的辣條比其他品牌“味道更純正”。
單從價格上來說，金絲猴辣條與其他品牌相比並無優勢，以名為“大刀”的辣條為例，金絲猴售價為24.80元/300克，而另一知名辣條品牌的同款產品售價為19.90元/400克。截至3月18日中午12時，金絲猴每款辣條產品的銷量僅為2件。
侵權被罰193萬
在315晚會上，央視曝光辣條生產廠家衛生狀況差、使用食品添加劑的亂象：不經任何消毒措施就可隨意出入廠房，原料和抹布一起放在滿是油汙的地上，到處都是黑色汙點，生產容器上覆蓋了厚厚的一層汙垢，工作人員不戴手套直接接觸食物……
對此，各地市場監督管理部門紛紛跟進，其中甘肅省宣布全省校園及周邊200米範圍內禁止銷售辣條，海南宣布扣押一萬多包問題辣條，被稱為“辣條發源地”的湖南平江縣更是開始排查整治縣內100多家辣條企業。
在這種時候蹭辣條熱點，金絲猴走出了一步險棋。但這並不是金絲猴第一次借助“風口”的力量做宣傳，2018年10月，金絲猴還在新品發布會上，自稱“國潮品牌”做了一場“時裝首秀”。
在金絲猴官網發布的圖片中，模特手持金絲猴產品出場，身上的服裝也均有“金絲猴”字樣或包含金絲猴的全新卡通形象元素。據稱，現場展出的46套裝裝（包括童裝）是金絲猴聯手時尚設計團隊在半個月內設計出品的，代表著金絲猴“製造當下，開啟未來”的期許。
有自媒體報導稱，金絲猴在這次新品發布會上一口氣推出了近100款新產品，但在金絲猴天貓旗艦店中，位於“國潮新品”的分類下僅有3款產品，且總銷量均未超過3位數。
不論傳播效果如何，蹭熱點的行為始終是在跟隨別人的腳步，如果過了火，還有造成侵權的風險。在這點上，曾經的金絲猴可沒少吃苦頭。
2013年11月，隨著意大利巧克力品牌費列羅在中國的熱銷，金絲猴開始生產一款名為“巧斐羅”的榛果巧克力，除了產品名稱和種類相同外，就連產品的包裝也都是金色褶皺的球形外衣和棕色的底托，只是印有品牌信息的白色標貼形狀不同。對此，費列羅提出商標侵權投訴，上海市工商局最終在2015年5月做出判定，對金絲猴罰款193萬元。
被30億收購2億賤賣
金絲猴創建於河南周口沈丘縣，起初是一家只有37名員工，負債112萬元的社區電器廠。在趙啟三接手廠長之職、並將其逐步轉型為生產奶糖的食品廠後，1992年，金絲猴銷售額到達了2000餘萬元。
2004年，金絲猴的糖果和巧克力產品已經得到廣泛認可，甚至被視為“中國品牌產品”，企業總部也從河南遷往上海。2008年，金絲猴推出“饞嘴猴”豆腐乾，嘗試多渠道發力的同時，完成公司改製，由趙啟三的兒子趙東旺出任董事長，準備上市。
2012年，金絲猴上市計劃擱淺，且由於盲目投入、頒布錯誤的行銷政策，公司受到巨額虧損的同時，銷售額也迅速下降，從2007年的15億元跌至10億元左右。為挽救公司，趙啟三重新出山，並公布了一系列舉措“糾錯”，主動向經銷商們“檢討並表示歉意”。
但或許糾錯過程太過艱難，趙啟三最終決定套現離場。2014年12月，北美最大的巧克力製造商好時宣布收購金絲猴，將用現金支付30.21億元人民幣，並預計承擔債務5.222億元。
但收購事宜進展的並不順利，2015年，好時宣布對金絲猴初步評估顯著低於預期，並對其商譽進行了減計。直到2016年2月，這樁原計劃以30億元完成的交易，才以約26億元最終完成。
除了金絲猴的銷售和盈利能力讓好時倍感失望外，來自當時民營企業隨意性較強的費用管控和區域管理，也讓崇尚嚴格企業管理制度的好時無法接受，好時與金絲猴員工及經銷商的矛盾日趨激烈。
2018年7月，金絲猴的工商信息悄悄發生了變化。企查查顯示，好時(中國)投資管理有限公司退出，投資人變更為上海趙氏實業投資有限公司、上海滬裕投資管理有限公司，企業類型也從股份有限公司（中外合資）變為其他股份有限公司。據中國經營報報導，這筆交易的成交價或在2億元左右。
雖然上海趙氏實業投資有限公司的實控人正是當初決定把金絲猴賣掉的趙啟三，但這筆交易的買賣雙方都表示，金絲猴的購買方為河南禦翔食品有限公司，與趙啟三無關。2018年9月，沉寂了近三年的金絲猴官方账號在各個社交平台恢復更新。
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