好時徹底出售金絲猴100%股份 創始人回歸股東之列

　　美國巧克力巨頭好時這回真把本土品牌金絲猴給賣了

　　和“聯姻”時的高調相比，這次分手悄無聲息。

　　小食代

　　在屢次傳出出售的傳聞後，美國糖果和巧克力巨頭好時最後終於還是和金絲猴“分手”了。和“聯姻”時的高調相比，這次卻如此悄無聲息。

　　今天，小食代查看工商資料發現，2018年7月20日，上海金絲猴食品股份有限公司的股東名單，已經由Hershey Netherlands B.V．和好時 （中國）投資管理有限公司，變更為上海趙氏實業投資有限公司、上海滬裕投資管理有限公司。

　　同時，企業類型從股份有限公司（中外合資），變更為其他股份有限公司。另外，從監事、董事到經理等一乾管理團隊人員的名單都發生了變動，好時公司的相關人員撤出，來自新股東方的團隊已經到位。

　　目前，尚不清楚此次交易的具體金額。

　　創始人“回歸”

　　值得注意的是，小食代查閱工商資料發現，作為股東之一的“上海趙氏實業投資有限公司”，其法定代表正是金絲猴的創始人趙啟三。暫不清楚趙啟三往後會在金絲猴的經營中扮演什麽角色。

　　這多少有些令人意外。

　　今年5月有媒體報導稱，創始人趙啟三回購的可能性不大，原因是去年好時曾和趙啟三談部分回購，但後者在雙方談判還沒敲定就單方面宣布了消息，導致雙方“不歡而散”。

　　當時，盛傳中糧集團或為潛在收購方，其在今年春節前委託第三方公司對金絲猴做了審核盤點。但至少從目前來看，中糧沒有出現在新股東名單之列。

　　這意味著，美國東家已經徹底出售了其所持有的金絲猴100%的股份。

　　好時徹底退出

　　今天，多位業內人士也向小食代評論了這一消息。

　　“雖然還沒有正式對外，但好時退出金絲猴的消息在內部已經人盡皆知。”一名好時經銷商向小食代聲言，這是好時最近才有的動作，“但應該醞釀很長時間了，金絲猴則是想自己操盤”。

　　這位經銷商說，在今年5月舉行的經銷商大會上，好時已經不再提及金絲猴了，“任務已經不再下發”。

　　一名好時內部員工則向小食代表示，好時此前制定的金絲猴的銷售目標截止到今年七八月已經沒有相關的銷售目標了。

　　由於好時在華公關團隊早前多人相繼離職，截至發稿，小食代仍未能聯繫上好時中國對此進行評論。

　　這一段“中美聯姻”僅僅活了不夠4年。

　　2014年9月，好時公司以24.168億元人民幣收購金絲猴糖果80%的股權；2016年2月，再以2.353億元收購金絲猴余下20%的股權。

　　但其實在增持之前，雙方的“蜜月期”似乎就結束了。

　　早在2015年8月，好時就發現金絲猴的淨銷售和盈利能力明顯低於開始的預期，並對金絲猴商譽進行了一筆高達2.808億美元（折合人民幣約17.94億元）的減記。2017年8月，好時第二次對金絲猴進行了一筆高達1.06億美元（折合人民幣約6.77億元）。

　　從2017年開始，好時就多次被傳將和金絲猴“分手”。去年7月，好時中國曾明確否認；今年5月，該公司則表示不會回應謠言或猜測。

　　好時賣月餅

　　那麽，對於重新出發的好時來說，下一步在中國要怎麽玩呢？

　　種種跡象表明，雖然賣了金絲猴，但是好時很有可能不會放棄那些優質的金絲猴經銷商資源，因為它在中國市場也有一盤新的棋局要下。

　　今天，小食代從一位好時在華內部人士處獲悉，好時接下來會在8月份組織全國重點金絲猴經銷商的會議。一名好時的內部員工向小食代表示，他個人認為，“這是公司在為將來的項目做準備”。

　　“比如，好時將來要做月餅，做烘培類產品，做冷飲，做冰淇淋，甚至將來可能要做飲料，做水。”他說。不過，以上說法截至小食代發稿時，未能得到好時中國官方確認。

　　但是假如成真，這意味著從金絲猴黯然退場後，這家美國巧克力糖果巨頭會轉而依靠自己的產品規劃來謀實現在華擴張，甚至還會包括眾多其在其他市場從未涉足的領域。

　　至少，好時居然真的賣起了月餅。

　　小食代注意到，媒體公開報導顯示，在早前5月22日，好時公司在上海召開的經銷商會議上正式推出了2018年巧克力中秋月餅系列。這也是好時公司百年來首次推出中秋月餅系列產品。

好時萌寶貝系列月餅

　　據介紹，月餅新品一共有八個系列，以巧克力和牛奶為靈感開發新品，首創“巧克力流心月餅”和“金沙流心月餅”。其中，六款禮盒裝專供傳統管道，兩款將在京東新通路和雲集平台上售賣。

　　小食代了解到，這兩個電商定製款分別是與憤怒的小鳥合作推出的“萌寶貝系列”，以及大嘴猴合作推出的“好時猴系列”。目前，尚不清楚這些產品能獲得多少訂單。

　　在華多元化

　　很顯然，沒有了金絲猴，好時希望能在中國重新出發。

　　小食代注意到，今年5月再次被傳計劃出售金絲猴後，好時發言人Jeff Beckman在接受外電採訪時說，好時在中國有著長期願景，正在對業務進行迭代。通過“重新設定業務”以應對市場變化，好時有著明確的戰略，可以驅動公司未來可持續的盈利的增長。

今年5月的經銷商大會上，好時高層與品牌大使林志玲共捧“發財樹”

　　“我們正在著手於多個激動人心的新品、包裝和市場行銷活動，來促進好時中國的顛覆性增長。”Beckman說，好時中國正在專注於電商和產品創新。

　　2018財年一季度，好時中國的業績有了一點起色，增長約1%。

　　因此，就現在看起來，儘管在金絲猴的並購案上失意，但好時並沒有對在華業務“心灰意冷”。繼史上首次賣月餅之後，說不定，求生欲很強的好時未來真的很有可能陸續進入飲料、冰淇淋和瓶裝水的戰場廝殺呢？

責任編輯：李彥麗