來源丨Vista看天下
作者丨陳香香
因為一篇《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的刷屏，天津權健被推上了輿論的風口浪尖。
在@丁香醫生的起底中，權健集團的罪狀可謂是罄竹難書——
他們“忽悠”內蒙古女孩周洋的父母買下“花8000萬買的抗癌秘方”，而耽誤了孩子的癌症治療；把打著中醫幌子的保健品宣傳成“包治百病”，造成了很多安全事故；還卷入了涉嫌傳銷的指控。
可即使是這樣，權健還是在中國構建起一個年銷售額接近200億的保健帝國，甚至還擁有了同名中超球隊。
這一爆料，讓人們一直以來對天津權健的諸多質疑開始集中爆發。
首先，就是各種神乎其神的保健品。權健集團用親身行動告訴我們——
你永遠無法想象，一個保健品的虛假宣傳能有多野。
上千塊一雙的保健鞋墊不僅能治好心髒病，還能治牙疼，甚至可以用鞋墊刮臉美容；
負離子衛生巾就更神了，是女性的萬金油不說，還能治男人的前列腺炎。
再比如他們的當家保健產品，火療。
雖然已經假到了極致，雖然根據國家知識產權局官網查詢到的資訊，“一種用於火療的實施流程”的專利早已逾期失效，可這絲毫不耽擱權健的火療店遍布中國大街小巷。
還不止是權健，這種先吹牛、後忽悠人一起吹牛的運營模式看似荒唐，其實在我們身邊卻十分常見。
不少網友就列舉了自己遇到過的各種保健品虛假宣傳騙局——
他們在向別人介紹產品時，極盡添油加醋、誇大其詞之事，表情永遠帶著“一百年前就該認識它，而今日相見恨晚”的惋惜，激動之狀無以言表。
這套能把癱瘓10年的人都治愈的內衣，讓已經有12個孫子的阿姨年輕得像妙齡少女 ↓↓↓
某臭名遠揚的保健品牌，他們生產的解毒口服液號稱連新生兒都可以吃，被專業醫生扒皮是有百害而無一利↓↓↓
但凡有一點兒生活常識的人，都知道這些宣傳的可笑之處。
某排毒保健品宣揚，有了病千萬不要去醫院檢查
▽
那麽，如此反智的產品又是如何大行其道，給像權健一樣的企業帶來巨額利潤的呢？
很多人把權健的成功歸因於他們的傳銷式擴張。可用權健官方的解釋，自己的經營模式叫做“直銷”，而他們剛剛拿到了“亞太直銷大健康推廣功勳企業”的稱號。
需要明確的一點是，傳銷和直銷的確是兩個不同的概念，直銷在我國是合法的。
簡單地說，直銷就是直銷員挨家挨戶上門精準推銷，還能減少中間轉手的成本。這是已經有很多年歷史的一種商業模式。
在電影《剪刀手愛德華》裡，就是化妝品推銷員在上門直銷的時候，第一次發現了獨居古堡的愛德華。
權健也的確是我國為數不多拿到直銷牌照的企業之一。
然而，權健的“直銷”卻是經不起細細推敲的。
首先，權健醫學雖然有直銷許可證，但分支機構和銷售品類卻超過了報備。
他們在商務部直銷行業管理網站上登記了分支機構10個、服務網點23個。可根據@新京報記者獲取的一份權健內部資料顯示，權健集團旗下現有7000多家火療養生館。
登記的產品有3類40種，其中“保健食品”有5種，卻不包括“骨正基鞋墊”、“本草清液”等當家產品。
接下來，就是他們的所謂的直銷模式。
某權健高級經銷商接受@央視新聞的採訪稱：權健不走刻意銷售，而是招商為宗。僅僅是這一點，就明顯和直銷“直接面向最終消費者”的主旨相悖了。
在媒體的報導中，這些年不斷發展會員下線，權健代理商的層級已經逐漸擴展成了一個金字塔形。
早在2012年，權健拿到直銷牌照以前，就曾因被吉林蛟河市檢察院指控為傳銷。
根據@鳳凰網財經的報導，直到目前權健的經銷商依然有幾十個不同的體系，“永和”、“牽手”、“百合”等團隊擁有數萬到數十萬人不等的規模。
陷入權健騙局的受害者家屬還表示，他們入會都要交鋼彈7500元的會費——
今年，我的母親因為姐姐開了一個養生館就接觸到權健，現在已經被忽悠了交了7500入會員了。現在，我母親每天穿著骨正基在家裡走路，另外也吃權健的減肥藥，從71公斤瘦到64公斤了，每天張口閉口就談權健給她改變了什麽什麽，”權健受害者家屬林貴表示。（@鳳凰網財經）
然而這些會員卻很少有人能拿出國家規定的直銷員證件以及推銷合約。
很明顯，這已經是典型的濫用國家直銷牌照，打傳銷擦邊球的行為了。
類似的“權健式直銷”在中國還有很多。
他們的經營模式無非是利用底層群眾一夜暴富的心理，利用他們科學知識的缺失和法律意識的單薄，上線找下線，下線再找下線的拉人頭。
下線負責賣產品，一般都是化妝品和保健品；上線則負責先給下線畫大餅，讓你交一筆錢，把一些東西以優惠價拿給你，接著就在家裡坐收提成。
就像這份@第一財經日報爆出的某化妝品直銷機構的計酬制度，每一級直銷員都需要向上交提成——
X美的初級直銷員，可以從第一代成員的業績中拿到9%的提成，第二代以後的成員業績中拿取2%的業務提成；中級直銷員從第一代成員業績中拿取9%，第二代成員業績中拿取8%，第三代以後的成員業績中均拿取6%……
一個眾所周知的道理是，但凡敢用自己的高品質贏得廣大消費者的認可的商品，其實都不會去走那條靠拉關係蒙蔽洗腦的路線。
結果就是大家都只是為了分成像擊鼓傳花一樣一級一級往下傳，產品根本沒人關心，最後只能爛在最後一級找不到下線的接盤俠手裡。
“權健式直銷”造成了太多悲劇。今天博主@皇上臣妾要吃沙茶面，就講述了自己媽媽陷入某美體內衣直銷組織的經歷。
博主的母親三四年前接觸了某美體內衣，一套內衣8000多元，還被發展成了下線。從那時起朋友圈畫風就變成了這樣，目的就是試圖讓身邊的親戚朋友全都入會↓↓↓
比起對身邊人的騷擾，更可怕的是無底洞一樣的交錢。每個直銷組織裡都有一套十分複雜的賺錢制度，該美體內衣就是號稱16萬加盟就可以4折拿貨。
為了不斷進貨發展下線，博主的媽媽花完了積蓄，還欠了各種貸款，整個家庭都在破碎的邊緣。
下面的評論，也都是對自己的家人深陷泥潭的無奈。
他們幾乎人人都被勸說辭職屯貨，而且不要在意家人朋友的勸說，因為“等你賺了錢他們才會眼紅”。
下線經過簡單的感化培訓，不僅自己什麽話都敢往外說、什麽都敢承諾，遇到誰都說誰身上不是這有問題就是哪有毛病，需要買保健品，為了吃那塊畫出來的大餅而不擇手段的去騙更多人；
還被洗腦成了組織的取款機，交著高昂的入會費和進貨費。最終在耗盡了家底之後，才意識到自己上當，可一切都為時已晚。
認識到了背後的黑暗，不少受害者的家人也曾自發組織起來對抗。
他們在無良企業的門口拉橫幅，建立各種“XX直銷揭秘”的QQ群，但都沒能組織更多人陷入泥潭。
可無奈深入其中的參與者互相哄騙、自欺欺人久了，早就建立了自己的一套防禦機制。
就像在這次權健醜聞後，不少人把爆料文章發給身邊受害的親人，認認真真地分析類似直銷公司的危害。
可大多都是一拳打在棉花上，換來的都是家人對自己的暴跳如雷 ↓↓↓
沒有人知道，這種打著為別人健康的幌子、乾著損人不利己的勾當還要害多少人。
我們或許也只能希望這一條條無辜的性命、這一樁樁家庭的悲劇，能真正引發管理部門對保健品和直銷規範化的重視。
至少不要把更多普通人的幸福榨乾，只為堆砌起一個虛假的繁榮。
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