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2017 年 3 月 11 日，青島 60 歲老人陳某投海自殺，留下的遺囑稱：
保健品商家坑死我……
圖片來源：新聞圖片
購買理財產品、電信詐騙和購買保健品，已經成為三大最常見的中老年人受騙形式。
其中，保健品行銷，暗示著延年益壽、調理百病、助人健康，實則就是在暴力斂財。有些賣家的所作所為，造成類似上面這樣家破人亡的結果，可恨程度堪比傳銷！
保健品有療效嗎？
保健品真的沒有療效！
《食品安全國家標準》對保健品的定義是：
聲稱並具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。
適用於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。
圖片來源：食品安全國家標準
從定義中可以看出，保健品最終的劃分範圍仍然是食品。相關管理條例指出：
保健品不能治病，可以宣傳功能，但不能宣傳療效。
圖片來源：見截圖
但大多數消費者並不能區分，保健品宣傳中聲稱的「輔助降血脂、降血糖、降血壓」等功能，和「具有相應的療效」是不同的意思。
於是，把輔助調理和治病含混在一起誤導消費者，已經成了中國最常見的保健品行銷套路。
圖片來源：電商網站截圖
隨處可見的對疾病預防、治療的暗示：養血管、護心腦、提高免疫力、預防流感……就差大寫加粗的「吃了就能好」。
這樣的風氣，讓保健品行業成了坑人騙人的「福地」。
保健品
虛的是療效，貴的是廣告
保健品的價格虛高幾乎是公認的事實——資料顯示，保健品的成本隻佔零售價格的 10% 左右。
2009 年，瀋陽市對隨機抽取監測到的保健食品進行廣告調研發現，代理價 6 元的保健食品，零售價是 98 元，銷售利潤高達 15 倍有餘。
保健產品更多的前期成本，是花在了高額的廣告宣傳上。因為前期的廣告投入，可以給保健品的價格飆高平添一把猛火。
比如，蟲草本來就已經被炒到每克上百元，而在轟炸式的廣告宣傳下，使用「破壁」「提純」「增溶」等高精尖技術生產出的「更高級更有效」的蟲草產品，每克價格曾破千元！
事實上，從生物學的角度上看，這樣的「高級技術」並不會讓產品產生對人體有更有益的影響。
更諷刺的是，蟲草本身也被證明毫無用處。
圖片來源：CFDA 網站截圖
2016 年，由於服用蟲草存在砷中毒的巨大風險，國家食葯監總局更是直接將冬蟲夏草從保健品中除名。
高的廣告投入和低水準的產品，使得保健品一直處於價格和功用不相稱的情況。
更令人氣憤的是，還有大量保健品，會公然以藥品名義進行宣傳——假以藥品名義進行銷售的保健品，約佔到總量的 50%！
保健品行銷
多靠坑蒙拐騙
中國的保健品的直銷模式，是另一個容易坑到中老年人的原因。
直銷者繞過傳統批發商或零售通路上架，透過銷售員的人脈，直接從生產商那裡出貨到買家手中。
不同於電商或者傳統經銷模式，在直銷時，消費者們「貨比三家」的思維習慣被打破，在銷售人員的「洗腦」之下，消費者也更容易被廣告宣傳和「情理」打動，從而花大錢買下一堆垃圾。
直銷更注重廣告效果，這也使得在直銷過程中，虛假宣傳和空頭支票，比比皆是。
圖片來源：商務部網站截圖
從 2009 年的 29 個批準直銷的企業到 2014 年的 45 個，國家對於直銷企業的政策控制開始更加嚴格，但依然無法抑製直銷隊伍的快速發展。
截至 2015 年 11 月底，全國共有保健食品生產許可證 2440 件。而 45 家直銷許可、363 種保健食品，顯然不能滿足這個胃口龐大的市場。
造成的情況就是，很多保健品公司，並沒有被批準直銷，或採用了不合法的直銷經營模式。
圖片來源：123rf.com.cn 正版圖片庫
另外，中國目前尚無保健食品廣告審查標準。廣告的證明、審查、抽驗分屬不同部門，後續的執法、投訴處理也是不同的機構在負責，多頭管理使得對保健食品的品質監管有相當難度。
於是，劣質假冒的保健品，充斥著整個市場，坑了不知道多少人。
身體健康很重要，有保健養生的意識也非常好，但打著「投資健康」的旗號、昧著良心忽悠消費者的行為，實在是可恥可恨。
轉發文章給關心的家人朋友，多一些人意識到這一點，就多一些不良保健品商家倒閉，就少一些上當受騙的人，社會就會好那麼一點。
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