中新經緯客戶端7月2日電(閆淑鑫)汪涵曾代言的勁仔小魚要來A股了！
近日，華文食品正式向證監會遞交了IPO招股書，計劃在深交所上市。說起華文食品，消費者可能不太熟悉，但提到這家公司的主打產品——勁仔小魚，你一定有所耳聞。據了解，“勁仔”是華文食品旗下主要品牌，產品涉及風味小魚、風味豆乾等。
中新經緯客戶端注意到，隨著招股書的公開，華文食品發展中所存在的問題逐一暴露，其中較為市場關注的便是產品結構單一。數據顯示，近兩年，華文食品80%以上的收入均來自勁仔小魚。
2018年收入8億元，產品單一問題待解
公開資料顯示，華文食品成立於2010年，主要從事風味小魚、風味豆乾等傳統風味休閑食品的研發、生產與銷售，“勁仔”是其主要品牌。
近幾年，國內休閑食品取得了快速發展。據弗若斯特沙利文數據，2010年，中國休閑食品行業的零售市場規模為4014億元，而到了2017年，這一數字已增長至9146億元。該機構預測，2020年，中國休閑食品零售市場規模或將達1.3兆元。
華文食品也搭上了行業發展的快車。財務數據顯示，2016年至2018年，該公司分別實現營業收入3.97億元、7.67億元、8.05億元；實現淨利潤2585.99萬元、7566.19萬元、1.15億元。
值得一提的是，在華文食品的收入構成中，其主打產品勁仔小魚扮演著極其重要的角色。招股書顯示，2016年至2018年，華文食品風味小魚的收入分別為2.41億元、6.50億元、7.00億元，在當年度總營收中的佔比分別為60.96%、85.18%、87.53%。而昔日另一主打產品——華文食品風味豆乾的收入已由2016年的1.49億元下滑至9398.53萬元，在總營收中的佔比也由37.64%降至11.77%。
華文食品在招股書中坦言，從中短期看，公司還有華中、西北、東北市場有待進一步拓展，經營業績仍存在一定的增長空間。從長期看，隨著公司產品市場佔有率的不斷提高，若公司未來研發能力不足，導致不能持續開發新品，或市場競爭格局發生不利變化，導致公司不能為已開發的新產品成功打開市場，公司有可能面臨較高的產品結構單一的風險。
中國食品產品分析師朱丹蓬也指出，產品單一等問題將對華文食品核心競爭力的形成、未來可持續發展等造成一定製約。
值得注意的是，勁仔小魚的質量問題此前還遭到消費者投訴。根據《中國消費者報》報導，2019年1月，消費者王先生在食用“勁仔”小魚過程中在其中發現蟲，隨後王先生撥打包裝盒上的消費者服務熱線，無法接通。
華文食品的招股書也指出，上遊原材料的質量參差不齊，安全問題時有發生，導致下遊食品生產企業的產品存在潛在的食品安全問題。公司稱，日後經營中若出現重大安全事故，不僅關乎消費者身體健康，對公司的聲譽和持續經營都將造成重大不利影響。
重行銷輕研發，研發投入不足1%
需要注意的是，儘管華文食品在招股中多次提到公司將持續開發新產品，但從已有數據來看，其在產品研發方面的投入仍稍顯吝嗇。
數據顯示，2016年至2018年，華文食品的研發支出分別為233.69萬元、306.39萬元、395.74萬元，在當年度總營收中的佔比分別為0.59%、0.40%、0.49%。
與之形成鮮明對比的則是該公司的行銷投入。據了解，2016年至2018年，華文食品品牌推廣費分別為1615.05萬元、2189.09萬元、2969.94萬元，呈增長趨勢，其中2017年、2018年分別增長35.54%、35.67%。
對此，華文食品解釋稱，2017年、2018年公司品牌推廣費的增加，主要是明星代言費、廣告投入、業務宣傳費等增加所致。
中新經緯客戶端了解到，為提升公司品牌的知名度，自2013年起，湖南衛視知名主持人汪涵便一直為“勁仔”代言人。今年5月份，因合約到期及公司年輕化戰略確立，“勁仔”代言人由汪涵變為演員鄧倫。
“勁仔”產品廣告截圖。來源：勁仔天貓旗艦店
對於華文食品來說，聘請新的明星代言人同時也意味著將支出一筆不少的代言費。招股書顯示，華文食品此次IPO將募集資金約1.6億元，其中將投入1000萬元用於明星代言。
朱丹蓬接受中新經緯客戶端採訪時表示，部分民營企業在多重因素的製約下，往往是“重行銷，輕研發”，缺乏中長期戰略規劃以及可持續發展的核心競爭力。
華文食品也可能意識到了這一問題。2016年下半年，華文食品引入外部投資者聯想控股旗下的佳沃集團，獲得3億元投資。在提交招股說明書後，華文食品與資本市場的距離又近了一步。朱丹蓬指出，資本端的推動，或有助於華文食品突破自身發展瓶頸，為中長期戰略的實施與落地奠定基礎。(中新經緯APP)
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