電商壹周：“雙十二”拚多多數據比淘寶更亮眼，喧賓奪主

導語：電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：

1、京東7FRESH西安第3店簽約 千店計劃能否落實？

2、短影片變現的春天？抖音開放購物車功能

3、“雙十二”拚多多數據比淘寶更亮眼，喧賓奪主

Lazada業務遇困，皮爾·彭龍接替彭蕾擔任CEO

Lazada集團高層出現變動，執行總裁皮爾·彭龍（Pierre Poignant）接任彭蕾作為Lazada CEO，並向彭蕾匯報，彭蕾會繼續擔任Lazada董事長。

值得注意的是，自Lazada 2012年成立以來，皮爾·彭龍引領了Lazada物流體系的發展和拓張，打造了公司的數字物流基礎。他還擔任過Lazada首席運營官，管理客戶服務、供應鏈和內容生產。2018年8月，他被任命為Lazada執行總裁。

DonG解讀

4月份，彭蕾剛剛接任Lazada的業務，時隔半年就被替換，不能不讓人遐想。據東南亞電商的朋友消息，Lazada目前日訂單量百萬級，與預期差距非常大。如果是業績不達標，有可能就被“冷藏”了。因為一個蘿卜一個坑，螞蟻金服的董事長和CEO的位子已經不存在了。

換個角度，阿里電商業務的國際化，也算是遭遇階段性的重大挫折。

“雙十二”拚多多數據比淘寶更亮眼，喧賓奪主

淘寶全球購雙12，開啟一個小時後，平台上來自100多個國家的上千萬款商品被瘋搶，成交同比增長達56%。

而拚多多公布大促最新數據。截止12日早晨8點49分，平台GMV超越去年全天。雙十二期間，截至12月12日平台總物流訂單數同比增長370%，農產品訂單量超3800萬單，其中1300萬單由全國國家級貧困縣發出，總量超過1.14億斤，較去年同比增長430%。

根據拚多多公布的數據顯示，服飾、數位3C、家居為本次大促熱門產品。家居用品訂單超2.8億單，女裝銷量超9000萬單。服飾產品中，保暖內衣總銷量達3000萬件。

DonG解讀

我們努力的搜索一些有關淘寶雙十二的數據，基本都一無所獲，估計是差到實在找不出寫的亮點了。而我們看到拚多多披露的訂單數據農產品訂單3800萬單，家居用品訂單2.8億單，女裝9000萬單，全平台訂單預計在6億以上，從1-12日，日均訂單量在5000萬以上。基本接近或者超過了淘寶的日訂單量。

阿里巴巴擬增持阿里影業股權持股至50.92%

12月10日，阿里影業發布公告，將以每股1.25港元向阿里巴巴集團發行10億股新股，通過這次股票發行籌集總額達12.5億港元。交易完成後，阿里巴巴集團持有的阿里影業股權，將由49%提升至50.92%。阿里影業董事長兼首席執行官樊路遠表示：“阿里影業成為阿里巴巴集團的子公司，讓我們倍感振奮。作為一家影視互聯網公司，阿里影業可以利用集團在大數據技術及電商方面的優勢，加強與優酷、大麥網、阿里文學等大娛樂業務的合作。我們將繼續秉持‘創造快樂、成就夢想’的使命，推動中國電影產業的數字化更新，為消費者提供高品質的服務。”

DonG解讀

阿里影業在近年取得了非常不錯的成績。他們分別參與了春節檔冠亞軍《紅海行動》、《唐人街探案2》，暑期檔冠亞軍《我不是藥神》、《西虹市首富》和國慶檔冠軍《無雙》的發行或出品環節。這固然進一步增強了阿里投資影視行業的信心，但另一方面，為了更高的市場份額，阿里營業在過去15個月燒掉了17億元，這可能是阿里集團大手筆投入的另一重要原因。具體可以閱讀我們上周發布的《阿里影業：15個月燒掉17億，11億融資怎麽夠用？》。

京東7FRESH西安第3店簽約 計劃3到5年開千店

12月11日，京東7FRESH正式宣布與西安萬和城簽約，進一步推進西北地區的門市落地計劃。據悉，京東7FRESH萬和城店將於2019年3月開業，營業面積約5000平方米，是京東7FRESH首批入駐西安的三家門市之一，也是目前西安地區規模最大的門市。據了解，京東7FRESH西北地區的首家門市（西安大悅城店）將在本月16日正式開業，隨後位於西安城北的店面也將與西安市民見面。京東7FRESH方面表示，隨著此次與西安萬和城的簽約，對實現“3到5年內在全國開1000家門市”的目標又邁進一步。

DonG解讀

搜了一下高德地圖，京東已經營業的7fresh店鋪有2家，另有7家待開業和裝修中，而盒馬鮮生僅北京就有20家店，半數已經營業。可以預計到2019年，阿里盒馬鮮生，京東7fresh將進入快速開店通道。

從開店速度來看，京東似乎太慢了，其實當初盒馬鮮生第二家和第一家店開業時間間隔更遠，7Fresh雖然對標盒馬，但盒馬鮮生踩過的坑，7Fresh一個不少都得解決，況且盒馬已經建立起了行業標杆，用戶體驗只能更好容不得更差。今年9月，京東7Fresh一次性與包括萬科、大悅城、綠地、保利在內的16家中國頂級地產商簽約，感覺7Fresh有想要舍命狂奔的架勢，但距離3-5年開1000家店的目標，任務還是很艱巨。

短影片變現的春天？抖音開放購物車功能

12月11日，抖音決定正式向全平台符合要求的账號開放購物車自助申請。自今年六月第一批100個內測账號入駐以來，抖音購物車已經試運營半年的時間。在這半年裡，隨著功能打磨、數據積累和生態打通等工作的不斷深入，購物車的內測範圍不斷擴大。目前，已經有超過6萬的明星達人、企業藍V账號開通使用了購物車功能。在剛剛過去的雙十一，開通抖音購物車分享功能的账號可一天售出商品達10萬件，直接轉化銷售額突破2億，訂單增長1000%。發布影片大於10個，粉絲8000以上的實名認證账號可以申請開通購物車功能。

DonG解讀

抖音爆款，顯然今日頭條不想隻給淘寶導流，而是要打造自己的電商平台。

抖音試水電商，很大一部分也是出於無奈，目前短影片主要的盈利模式還是廣告入駐、達人主播抽成，還需要把控廣告的度，流量變現途徑單一。對於入駐達人來說，想要長期盈利單靠補貼是不可能的，這時候個人開店不失為一個很好的盈利途徑，平台也能以此留存住一部分達人。

趣店回購3億美元股權，明年淨利目標35億元

12月13日，趣店集團宣布新增3億美元股權回購計劃，同時公布2019年扣除非經常性損益、調整後淨利潤35億元人民幣的目標。趣店表示，基於當前監管環境、市場狀況和公司運營情況判斷，公司確立了2019年全年扣除非經常性損益、調整後淨利潤35億元人民幣的經營目標。公告同時宣布，鑒於對公司未來盈利狀況的積極判斷，公司將實施新的股權回購計劃，在未來12個月內，公司將回購累計不超過3億美元代表公司普通股的美國存托股。羅敏說，“目前公司股價和業務基本面之間存在明顯脫節，我們進一步的股權回購計劃反映了我們對公司未來增長前景的信心。”

DonG解讀

還是金融賺錢來得快，雖然自上市以來趣店走了非常多的彎路錯路，但依然不影響賺錢。

這比起電商來，簡直好太多了。但是互聯網金融的核心競爭壁壘是什麽？

拚多多新品牌計劃：扶持1000家“拚工廠”

12月12日，拚多多公布“新品牌計劃”最新進展：家衛士作為首期試點工廠，正式加入拚多多“新品牌計劃”。“新品牌計劃”主要覆蓋那些長期為國內外知名品牌代工，但缺乏行銷通路和經驗，轉型更新困難的工廠。首批試點工廠包括家衛士等20家。

DonG解讀

5年前淘寶曾經做過淘寶“質造”，最終卻不了了之。因為工廠會搞生產，並不會搞銷售和行銷。這是兩種完全不同的能力，工廠不能融入到淘寶生態當中。拚多多弱化了行銷與運營門檻，或許有成功的機會。

品牌的重要性不言而喻，很多國際知名品牌，阿迪達斯、耐吉、蘋果都在全球擁有自己的代工廠，其生產能力過硬，卻苦於沒有自己的品牌難以打通銷路，從這一點上，拚多多要做的“拚工廠”意義重大。黃錚的野心也由此顯露出來，拚多多的核心思想不是社交電商，也不是山寨，而是怎麽把C2M真正玩轉。好東西，賣便宜，是大道理。對於更多的大眾消費者，高性價比才是王道。

既做裁判又做運動員亞馬遜在奧地利被投訴

12月11日消息，奧地利零售商已經就亞馬遜作為自營零售商和零售平台的雙重角色向該國反壟斷監管部門提出投訴。奧地利聯邦競爭管理局發言人周一表示：“我們已經接到一起投訴，正在對此進行調查。”她證實了來自奧地利零售協會的聲明。作為奧地利最大的零售商協會，奧地利零售協會投訴的主要理由是，亞馬遜既是一家自營零售商，同時也是提供其他零售商產品的平台。歐盟委員會和德國的反壟斷監管部門也在關注亞馬遜在市場中扮演的角色。亞馬遜發言人拒絕對此置評。

DonG解讀

德國人在兩周前率先對亞馬遜的這種雙重角色進行調查，奧地利人則在本周跟進，未來不排除會有更多的國家對亞馬遜展開類似的調查。其實傳統零售商同樣有自有品牌，而且有幾十年的歷史了，但由於線下管道比較分散，沒受到品牌商的那麽大力度的反對。線上因為一家獨大的格局，情況就有所不同了。亞馬遜的壟斷地位必然會引起更多的關注和反對。和亞馬遜模式類似的京東需要關注這方面的消息，比如亞馬遜如何應對這樣的起訴。由於有阿里巴巴這樣的競爭對手，京東一直都在盡力拉攏第三方商家，但從長遠角度來看，不排除他們也會遇到類似的挑戰。

印尼電商Tokopedia獲軟銀阿里11億美元融資

12月12日，總部位於印度尼西亞的電子商務公司Tokopedia完成了11億美元G輪融資，由軟銀願景基金和阿里巴巴領投，SoftBank Ventures Korea、紅杉印度等風投公司參投，該輪融資將幫助Tokopedia突破電子商務業務，進入機票和保險等新領域。到目前為止，Tokopedia的融資總額已經達到24億美元。

DonG解讀

Tokopedia成立於2009年，截至到2017年，他們擁有3500萬活躍用戶和400萬商家。本輪融資完成後，Tokopedia的估值將達到70億美元。除了線上零售外，Tokopedia還將業務拓展到了支付等其他領域。阿里巴巴近期對東南亞市場動作頻繁，在12日加碼Tokopedia後，他們又在13日對Lazada做出重大人員調整。皮爾·彭龍接任彭蕾，成為Lazada 新任CEO，並向彭蕾匯報。彭蕾會繼續擔任Lazada董事長。

亞馬遜倉儲員工計劃組建工會

12月13日，據彭博社報導，亞馬遜紐約倉儲中心的員工計劃組建工會。這家在線零售巨頭近期在斯坦頓島開設了倉儲中心。周三，倉庫員工公開表示他們將組建工會，試圖借助反亞馬遜情緒高漲的東風維護自身利益。自從亞馬遜宣布紐約將為其在長島建立新總部提供30億美元的稅收補貼後，諸多納稅人對此均持反對意見。斯坦頓島倉庫工人表示亞馬遜將他們視為是“機器人”，還稱他們之所以想要組建工會，那是出於薪資低以及安全等擔憂。如果亞馬遜能夠獲得這麽多資金，那麽這家公司也理應為員工創造更好的工作環境。

DonG解讀

在美國，工會在許多行業內被視為工人的合法代表。他們主要通過談判為成員爭取工資、福利和勞動環境改進，並且在合約違約時，代表成員與管理層進行談判。一旦大多數工人簽字支持成立工會，亞馬遜可以選擇自願承認工會的合法性；如果資方拒絕那麽做，勞方就不得不通過國家勞工關係委員會（National Labor Relations Board）進行投票，如果投票通過成立工會，那麽亞馬遜就必須依法承認工會。越來越壯大的亞馬遜除了要和更多的對手競爭，還必須面臨來自社會、政府以及內部的更多壓力。

融資（國內）

「MoFit」獲數百萬天使輪融資

MoFit摩飛健康是一家互聯網健康服務平台，整合營養、運動、康復和醫療資源，為用戶提供一站式的健康管理服務。內容電商平台「MoFit」近日完成數百萬天使輪融資，投資方為伽利略資本。

鮮生活好鄰居獲1億美金融資

鮮生活成立於2014年，是一家專注於便利店行業的新零售賦能、運營和整合型公司。鮮生活通過旗下「樓下」生態系統為便利店進行線上線下一體化解決方案的賦能改造提升，進行新零售運營，在更好服務消費者的同時提升便利店的營收和盈利性。今日公布，獲得數千萬美元融資；鮮生活和好鄰居共同宣布，本輪融資交易金額總計超過一億美元。

小黑魚科技收購青年黑卡

青年黑卡是一個會員製特權俱樂部，為青年精英、信用卡與私人銀行提供真人管家服務與特權禮遇。隸屬於大連溦風科技有限公司。近日，會員製消費服務平台小黑魚科技宣布，全面收購國內首家特權俱樂部青年黑卡，推出全新高端會員品牌Blackfish Rare Club （BRC）青黑俱樂部，加碼高端會員市場的布局。收購完成後，二者將從品牌、會員權益、資源、產品四大維度全面打通，優勢互補，專為追求極致生活體驗的高淨值人群提供全新的會員權益和服務。

瑞幸咖啡完成2億美元B輪融資，投後估值22億美元

瑞幸咖啡是一個新零售咖啡連鎖品牌，採用無人零售、實體店及外賣的運營方式，通過APP線上下單、掃碼自取等方式售賣，引進瑞士進口咖啡機，並採用阿拉比卡咖啡豆製作，為用戶提供美式咖啡、拿鐵、澳瑞白等產品。瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2億美元B輪融資，投後估值22億美元。愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司（GIC）、中金公司等參與了本次融資。完成融資後，愉悅資本創始及執行合夥人劉二海進入公司董事會。

全材網與好材合並

全材網已正式並購一站式裝修輔材電商“好材”，兩家產品也已完成合並，具體並購金額未透露。合並後，全材網和好材現有服務的覆蓋區域依然沿用兩家企業原有的品牌名，企業總部則統一調整為上海。

融資（海外）

谷歌收購印度出行應用服務商Sigmoid Labs

Sigmoid Labs是一家印度出行應用服務商，是列車時刻表應用“Where is my Train”的開發商。這個應用擁有1000萬注冊用戶，它為用戶提供火車到達與發車時間資訊，該應用還能讓用戶在線上購買火車票，支持離線使用，但該應用僅支持安卓系統。近日，谷歌收購Sigmoid Labs，價格大約在3000萬-4000萬美元之間。

Vroom完成1.46億美元G輪融資，汽車經銷商巨頭AutoNation領投

Vroom是一家在線汽車交易平台，出售包括特斯拉在內的32個品牌的各種汽車，提供全美國配送，此外平台還有二手車交易業務。Vroom完成1.46億美元G輪融資，由全美最大汽車經銷商集團AutoNation領投，T. Rowe Price Associates、L Catterton、General Catalyst Partners、Fraser McCombs Capital和一些個人投資者跟投。

英國在線商業借貸平台ThinCats獲2億英鎊融資

ThinCats是英國一家P2P商業借貸平台，ThinCats為英國所有地區和行業的企業提供10萬至1500萬英鎊不等的貸款。近日，英國P2P借貸平台宣布獲得BAE Systems Pensions的2億英鎊資金援助。本次交易完成後，ThinCats的資管規模將提升至8億英鎊。

印度物流初創公司Freightwalla完成新一輪融資

Freightwalla是一家印度國際貨運代理商。該公司為企業提供了一個在線計劃、預訂和管理國際貨運的平台。Freightwalla宣布完成了一筆新一輪融資，投資方為風險投資公司Kae capital和總部位於舊金山的Tekton Ventures，具體金額並未透露。