微博大V能賺多少？2018年收入268億，超94％來自電商

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 任曉寧在微博做內容創作者，能賺多少錢？12月21日， 2018年V影響力峰會公布了一組數據：今年微博賦能內容作者的收入規模已經達到268億。其中254億收入來源於電商變現，佔比94.7%，同比增長36%。

微博上獲得收入的作者主要是頭部作者及大V。微博對於頭部作者的定義是：粉絲數超過2萬或月均閱讀量大於10萬，目前頭部作者規模有70萬。頭部作者之上還有大V，粉絲數超過50萬或月均閱讀量大於1000萬的微博大V用戶數量接近5萬。

根據微博高級副總裁曹增輝公開演講，微博上的創作者主要有3種收入來源。收入最多的是電商，2018年收入254億，其次是廣告，非明星類大V廣告變現12億。微博從今年10月開始嘗試內容付費，這項收入為2.4億。

今年以來，社交電商是一個明顯的風口，這在微博上也得以體現。微博高級副總裁王雅娟提到，今年雙十一當天，淘寶女裝交易金額前10名都是微博上的女裝大V，並有6家微博網紅店交易額破億。王雅娟講了一個案例，一個微博網紅試驗後發現，她的微博粉絲轉化率能佔到70%。該博主的測試方法是，在淘寶店鋪上新當天，她發了一條微博，一周內有5000件交易額。一周後，她嘗試了廣告引流等行銷方式，一月後，2000件交易額。

雙十一期間，微博紅人店ASM ANNA的排名超過韓都衣舍等知名品牌店，與微博有深度合作的紅人電商機構幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。王雅娟認為，“網紅達人用實際數據證明了微博粉絲積累的商業化價值。”

對於大V來說，微博作為公眾社交平台，能幫助他們積累並運營粉絲。微博方面也表態說，他們更希望能賦能給大V，讓大V通過運營形成自己的生態，而不是僅僅從微博獲取補貼。

曹增輝表示，2019年，內容商業生態將被微博放在非常重要的位置。為此微博推出“潮汐計劃”，將在2年內提供20億現金，聚焦內容電商、內容IP、MCN、網紅、藝人以及經紀公司。同時還將更新櫥窗產品，為紅人提供更多的數據支撐，並重點擴大電商變現的行業覆蓋，爭取在更多領域培育用戶圍繞紅人產生消費購買決策的習慣。

微博CEO王高飛表示，移動互聯網的競爭已經從用戶規模全面轉向用戶使用時長，各大平台都進入了深耕細作階段，所有沒構成剛性需求的產品隨時都有可能被用戶冷落甚至拋棄。通過改進產品功能、強化內容生態建設，微博在不斷激活用戶需求，強化中國最具影響力社交媒體平台的核心定位，今後將持續為內容作者賦能。