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微博CEO王高飛:微博將強化私域流量的私密性

微博面臨的情況正在變得更為複雜:一方面用戶更活躍,流量增加;另一方面社交媒體領域正在走出野蠻發展、寬鬆管制的小氣候。

微博CEO王高飛

微博CEO王高飛在2019年微博紅人節的開幕式上表示,微博當前的發展重心是繼續尋求穩定增長,但不會通過短期行為促增長,更不會通過放鬆內容管理來促活躍,希望能為媒體和自媒體打造一個可持續運營的平台。隨著平台流量的穩定增長,微博將強化私域流量的私密性,並針對公域流量進行垂直化扶植。

如何強化私域流量的私密性?王高飛表示,在私域流量方面,微博關係流內大V內容曝光量不斷提升,大V個人主頁也成為粉絲消費內容的重要入口。過去兩年來,微博推出了超話社區、粉絲群和鐵粉等多個粉絲運營工具,讓大V和粉絲的溝通變得更加社群化,從而加固粉絲關係。目前,已經有7500個大V用戶開通了超話社區,超話社區的日活躍用戶規模超過1000萬。鐵粉機制於今年5月上線,到7月底全站鐵粉規模已超過2000萬,有效幫助頭部作者實現粉絲分層運營,提升了粉絲粘性。

在公域流量方面,包括微博熱門流流量、熱搜點擊量以及視頻推薦流流量,均實現了顯著增長。對廣大內容作者而言,公域流量池正在成為獲取新粉絲的入口,而微博也在加大對於垂直領域的扶持。今年上半年,時尚和美妝領域來自於熱搜的流量相比去年底增長超過3倍,體育和遊戲來自於熱門的流量相比去年底增長了2倍。

紅星新聞記者 鍾茜妮 彭祥萍 攝影記者 王紅強

編輯 劉宇鵬

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