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中國網絡視頻用戶7.25億!頭部平台內容付費成營收主力

網絡視頻發展呈現什麽趨勢?付費收看是否已成為消費習慣?5月27日下午,《2019中國網絡視聽發展研究報告》在成都發布。紅星新聞記者從發布會上獲悉,截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,佔整體網民的87.5%,短視頻對新增網民的拉動作用明顯。

短視頻用戶達6.48億

僅次於即時通訊

《報告》顯示,短視頻用戶規模達6.48億,網民使用率為78.2%,短視頻用戶使用時長佔總上網時長的11.4%,超過綜合視頻(8.3%),成為僅次於即時通訊的第二大應用類型。

網終直播用戶規模達3.97億,網民使用率為47.9%,呈下降趨勢。網絡音頻用戶規模達3.01億,網民使用率為36.4%,呈現出男性化、高學歷、城鎮化特徵,以消費能力較強的20-39歲、二線及以上城市人群為主;互聯網電視激活終端規模達1.86億台。

短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯。最近半年新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%,僅次於即時通信、網上搜索和網絡音樂,排在第四位。

付費用戶迅速增長

愛奇藝付費會員佔比達98.5%

記者從《報告》獲悉,各大視頻平台付費用戶規模迅速擴大,頭部平台內容付費已成營收主力。優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長。

截至2018年底,愛奇藝訂閱會員人數達8740萬,較2017年底增加72.0%,其中付費會員佔比達到98.5%;騰訊視頻會員達8900萬,同比增長58%;阿里巴巴2019財年第一季度(2018年4月到6月)業績顯示,優酷日均付費用戶同比增長率達到200%。

付費會員收入不斷擴大是大勢所趨,未來綜合視頻平台的商業模式將進一步完善,2018年愛奇藝會員服務收入佔總營收的42.4%,超越廣告收入(37.2%),成為營收主力。就綜合視頻應用整體而言,內容付費收入佔比為34.5%,較2017年底上升6.4個百分點,廣告收入佔比47.1%,較2017年底下降24個百分點。

紅星新聞記者 鄒悅 實習記者 曾那迦 攝影記者 王紅強

編輯 周霖

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