「痔瘡一哥」馬應龍跨界賣口紅 美容真的不分上下？

作者：蔚芮

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

馮鞏在2010年春晚小品《不能讓他走》中說到，「一個不想當廚子的裁縫絕不是好司機」。當廚子放下了他手中的菜刀，玩起裁縫的縫紉機，誰又能想到他還是司機呢？跨界掘金，似乎已經成了一種浪潮。

當你吃著老字號小楊生煎的生煎包的時候，你是否想到他和稚優泉聯名推出了小龍蝦唇釉和生煎包面膜；當你在回味周黑鴨鴨脖香辣的時候，是否想到周黑鴨出了彩妝三件套；當你咀嚼大白兔奶糖時，是否會想到其與氣味圖書館聯名推出了「快樂童年香氛」香水。

而更可怕的是，當你被痔瘡整的嗷嗷叫時，用著馬應龍（600993.SH）的藥膏的時候，他竟然跨界化妝行業賣起了口紅。

賣口紅成為網路焦點

「馬應龍賣口紅了，這不是演習，這不是演習」這是一位網友看到馬應龍賣口紅後的表現。馬應龍口紅瞬間刷爆了網路，成了吃瓜群眾茶餘飯後的焦點。

GPLP犀牛財經打開了馬應龍在天貓上的旗艦店——馬應龍八寶旗艦店。

資料來源：馬應龍八寶旗艦店

發現馬應龍的口紅陳列在其所賣的寶貝頁面上，馬應龍的口紅分了三個色號絳紅色、香榭麗色、初戀色。並且銷售量不到一個月就有900多，累計評價147之多。馬應龍的宣傳廣告稱到，「領略國風之美，盡顯東方美色，今夜我們都是馬應龍女孩」。

資料來源：馬應龍八寶官方微博

打開馬應龍八寶官方微博，第一條就是其買口紅的文字。「聞一次上頭，塗一次上癮的馬應龍唇膏，你愛了嗎？」。

果不其然，馬應龍微博一出，網友炸開了鍋，各種評論鋪天蓋地。有才的網友們紛紛對其發表評論。一位有才的網友評論說到，「你們不僅出了眼霜，還出了口紅，廣告詞我都給你們想好了，美容不分上下，沒事的時候可以給痔瘡上上色。」

而對於網友的質疑，並不是空穴來風，馬應龍是治痔瘡的專家，被稱為「痔瘡中的勞斯萊斯」，其痔瘡膏在市場的佔有率超過了50%。因為痔瘡膏太出名，「馬應龍=痔瘡膏」深深地印在人的腦子中。以至於看到口紅就會想到痔瘡膏。

美妝行業布局已久，並非一時

雖然馬應龍是在7月17日的時候在其馬應龍八寶旗艦店推出的三款口紅。然而進軍美妝行業，馬應龍早已布局已久，並非一時之快。

2009年，馬應龍就已涉足護膚及美妝化相關領域。根據公開資料顯示，2004年，就有傳聞說馬應龍痔瘡膏可以解決黑眼圈問題。隨後，馬應龍在2009年研製生產出「馬應龍八寶去黑眼圈眼霜」，進軍美妝領域。

2012年，馬應龍成立了湖北馬應龍八寶生物科技有限公司，專門負責經營馬應龍旗下功能性化妝品業務。並且隨後在天貓上註冊了八寶旗艦店。2015年，馬應龍又聯合武漢茶花女衛生用品有限公司成立湖北馬應龍護理品有限公司。

2018年9月，馬應龍宣布成立主營功能性化妝品等業務的武漢馬應龍大健康有限公司，根據相關資料顯示，此次馬應龍八寶口紅系馬應龍旗下大健康公司推出的產品。

一個專門從事痔瘡藥膏的葯業為啥要不遺餘力的去進軍化妝領域呢？

炒股炒輸了，凈利潤八年首現下滑

GPLP犀牛財經通過翻閱馬應龍的財報及相關行業信息發現，馬應龍進軍化妝行業，原來跟其自身的經營發展業績有關。

據馬應龍2018年年報顯示，2018年，馬應龍實現營業收入21.98億元，同比增長25.53%；凈利潤實現1.76億元，同比下滑44.94%。

值得注意的是這是8年來馬應龍凈利潤首次出現凈利潤下滑。細究馬應龍的財報發現，馬應龍的凈利潤下滑原因是非經常性損益損失了1.1億多元，「交易性金融資產」變動損失1.4億元。簡單地說就是炒股炒輸了。在馬應龍2018年年報中提到，馬應龍持有華大基因（300676.SZ）100萬股，約虧損了1.47億元，佔到了同期營業收入的6%左右；同時馬應龍還持有了華潤三九（000999.SZ）、上海醫藥（601607.SH）、信立泰（002294.SZ）三家公司的股票，同樣以虧損劇終。

在2018年，馬應龍的痔瘡類藥品銷售額為8.16億元，佔到了同期營業收入的37.12%，仍是其主力支柱。並且在2018年馬應龍的痔瘡類藥品市場的佔有率超過了50%。可以說是治痔瘡行業的龍頭。

但是，作為A股中藥行業上市的知名企業，馬應龍的歷史和知名度足可以和同仁堂（600085.SH）、雲南白藥（000538.SZ）、白雲山（600332.SH）、片仔癀（600436.SH）相比。然而讓馬應龍糟心的是，其市值遠遠不足後面的四位大哥。同仁堂總市值390億元、雲南白藥總市值992億元、白雲山總市值617億元、片仔癀總市值619億元，而馬應龍的總市值只有區區75億元。在四位大哥眼裡，馬應龍就是一個「弟弟」。

而為了改變自身格局，趕上大哥們，馬應龍不得不謀求跨界，趕超前面的「大哥」。

觀看現今的資本市場，似乎不跨界，你都難以在圈子中混。馬應龍的跨界確實給了人很大的刺激。對於馬應龍的跨界能否提升自己的業績趕超老大哥，還待市場的驗證。不過GPLP犀牛財經在這裡問一個問題，對於這些跨界商品，你會去購買消費嗎？