康佳集團逆勢擴張背後：從一枝獨秀到三足鼎立四輪全驅

楊嘉||撰稿

回望2018年中國家電行業的大事件，新飛電器從破產到重生絕對算是頭一樁，足以載入家電產業發展“史冊”。停工近一年後，新飛電器8月28日複產不到三個月，11月份已經就實現企業的快速盈利，並計劃3年內重回一線品牌。新飛電器命運幾度轉折，最後能浴火重生快速反彈，背後最大主導者正是走在轉型變革路上的康佳集團。

當4.55億元競拍價獲得新飛電器100%股權時，外界對新飛電器和新東家康佳集團仍有疑慮。但是，不到四個月時間，康佳集團的全盤激活，已經對外界展示出一個展翅騰飛的新飛電器。而這只是康佳集團在2018年整體戰略轉型、業務更新的一個縮影。

對康佳集團來說，2018年是發展歷程中一個重要的里程碑，其戰略轉型的方向和路徑在這一年終於對外一一揭開面紗。以“一個核心定位，兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”為發展戰略，康佳集團正加快向科技創新驅動的平台型公司轉型。而圍繞新戰略落地的一系列成果，也持續彰顯出在整個家電產業轉型更新的時代轉捩點上，康佳集團變革的勇氣和探索的智慧。

深耕家電產業轉型：上演傳統業務板塊反彈“加速度”

從2018年年初開始，一場大刀闊斧的改革風暴就席卷了康佳集團。動的第一刀是一直以來的核心王牌業務“康佳彩色電視”：從成立深圳康佳電子科技有限公司對多媒體業務進行獨立運作，到加大研發力度、更新品控管理，再到加強互聯網、大數據、人工智能與彩色電視製造的融合。康佳彩色電視步入收獲期，其全球首款支持單線傳輸的8K電視解碼芯片和8K電視屢獲行業大獎，在OLED、人工智能領域也走在行業前列。

傳統彩色電視業務以品質、科技為核心走“高端”路線，互聯網彩色電視品牌KKTV則專注於“內容+硬體+運營”的運營模式。通過與坐擁互聯網牌照的南方新媒體等公司進行戰略合作，康佳旗下智能電視整機終端突破3000萬台，月活突破2000萬。在此基礎上，康佳YIUI系統覆蓋用戶數更是達到近1.2億人次，穩居行業第一陣營。

在發家的彩色電視業務上“不忘初心”，康佳在白電業務板塊則更與時俱進。憑借持續的研發投入和科技創新，康佳白電產品擁有越來越大的市場話語權，主打智能健康潔淨技術的洗衣機一舉摘得“2018年度中國洗衣機行業洗烘一體市場價值獎”等三項大獎。收購複產僅三個月，新飛的冰箱、冷櫃整月產能達1萬台，12月月將達到5萬台；預計未來三年內，冰箱、冷櫃的產銷突破300萬台。

一面是飛速擴張的產業規模，一面是“康佳+新飛”雙品牌協同發展優勢，康佳集團白電業務快速崛起。數據顯示，2018年集團冷氣機業務銷售額同比增長150%，冷櫃同比增長50%。截至目前，康佳白電的銷售額實現25%的整體增長。基於此，康佳白電將目標確定為2021年實現百億營收。

重新梳理彩色電視業務，持續耕耘互聯網運營模式、開啟“新飛+康佳”雙品牌的白電業務、注重數字化轉型引領5G時代……在傳統家電產業遭遇發展天花板時，康佳集團探索出了行業發展新動力，上演傳統家電製造“加速度”。

四大業務群戰略大棋局：產業協同收獲新動能

“康佳變了”、“康佳不一樣了”、“康佳更年輕、有魅力了”。這是進入2018年後，業界對康佳集團一系列舉動的評價。圍繞傳統家電製造業務的縱向深耕，是康佳集團在業務上不斷“做加法”的一部分。而康佳集團橫向開拓業務版圖，以“科技+產業+城鎮化”全新模式，向環保科技產業、科技園區產業、半導體、投資金融業務的頻頻出招，更是展示了康佳集團轉型中的大氣魄和大布局。

在5月份的38周年慶典上，康佳集團對外發布全新戰略，一個集“產業產品業務群、科技園區業務群、平台服務業務群以及投資金融業務群”四大業務群協同發展新格局，成為其轉型的方向和路徑。這種大規模的跨界並非康佳一時興起，而是在整合諸多資源下的運籌帷幄，構建多產業和戰略協同的產業生態。短短一年，新戰略下業務模式的優勢和碩果足以讓外界側目。

在煙台，康佳集團環保產業總部基地項目、康佳集團電子半導體產業行銷結算總部基地項目、智慧物流園、文旅特色小鎮等項目建設運營；在宜賓，康佳高科技產業園動工；在滁州，康佳智能家電及裝備產業園加快集團智能製造布局；在江西，目前國內唯一可生產第三代納米微晶石的康佳新材料科技有限公司正式落地……

與康佳集團跨界各領域的科技產業園紛紛落地同步發展的是環保科技業務，截至目前，康佳集團環保項目累計得標東港、濰坊中央城、濰坊市政一期、山東萊州、遂寧金橋、甘肅肅北、四川大邑、六安霍邱八個項目，總額達將近80億元。

另一項平台服務供應鏈金融業務，也正成長為康佳集團重要的營收增長極。從2016年成立以來，供應鏈金融事業部營收從當年的25億元，增長到2017年的136億元，預計2018年將達到260億元。這一業務不但跨越式增長，更是讓康佳集團成功入選國家商務部發布的“全國供應鏈創新與應用試點企業”名單。

在中國家電產業跌宕發展的40年歷史中，38歲的康佳集團有過輝煌，也有過坎坷。如今在整個產業轉型變革的時代洪流中，康佳集團選擇再一次出發。如今的康佳，已經從單純的家電製造企業轉型為以消費電子業務為基礎，向戰略性新興產業更新、向產業地產業務拓展、向互聯網及供應鏈服務業務延伸的平台型集團。

這是一個更高的起點，也帶來了更多“必然”的成績。2018上半年，康佳集團營收和利潤創下了38年以來的歷史新高；集團前三季度業績報告發布，報告期內實現營收近300億元，比上年同期增長近50%；淨利潤比上年同期增加233.60%。2018年全年更有望突破460億元。

近日，在2019年央視國家品牌計劃Top品牌評選中，康佳集團成為首家入選的電視企業，與華為、恆大、中國一汽、中國移動、茅台、蘇寧、萬達等並肩而立，成為中國品牌的驕傲和代言，這也是對其成功轉型的印證。

從康佳集團董事局主席劉鳳喜和總裁周彬給全體康佳人的新年致辭中，我們再一次看到康佳過去一年中創造的榮耀，也看到迎接2019年砥礪奮鬥的初心：“五年打造千億新康佳、創新驅動的平台型公司、以科技改善人類生活並不斷創造社會價值的商業典範”。“沒有什麽能夠阻擋執著的腳步”——康佳正在開辟的轉型新航道中持續奔跑，駛向千億新康佳的目標。