新京報訊（記者 張澤炎）吳亦凡創業，粉絲梅格妮們尖叫。12月28日晚八點一到，梅格妮們“全員出征”，衝進剛剛開業的A.C.E天貓旗艦店。
A.C.E是個什麽來頭？
12月26日，微博認證為“A.C.E.品牌官方微博”的微博账號釋出第一個宣傳短片，正式推出A.C.E品牌。目前，A.C.E品牌已進駐天貓，並於12月28日上線產品。吳亦凡擔任該品牌董事、總經理和創意總監，小米生態鏈企業幸運如我珠寶有限公司為大股東。
新京報記者注意到，目前旗艦店粉絲數為約3.3萬人，在售9款耳釘、項鏈等配飾，價格為580元至19800元不等。該店鋪於12月28日晚8點正式上線商品，僅過5分鐘，售價為580元-780元的耳釘銷量為42件，售價為1600元的項鏈銷售14件。僅過了20分鐘，售價為580元-780元的耳釘已售罄。
據記者了解，該品牌系吳亦凡個人品牌，這也是吳亦凡首家個人公司。時尚品牌習慣與明星合作“帶動流量”，當明星開始插手這份生意時，蛋糕會重新劃分嗎？
A.C.E進駐天貓，吳亦凡擔任創意總監
Ace是一名吳亦凡粉絲梅格妮送他的羊駝玩偶的名字。吳亦凡將Ace稱為自己的兒子，並被多次拍到隨身攜帶這隻羊駝玩偶。A.C.E微博釋出預告片後，該貼被吳亦凡的大量粉絲轉發評論。官方表示，A.C.E這個名字由吳亦凡確定，全稱為Accessory Culture Evolution，意為“配飾、文化、革新”。A.C.E這個品牌被貼上了強烈的吳亦凡個人標簽。
新京報記者發現，A.C.E微博的官方運營主體為天津星運文化發展有限公司（以下簡稱“星運公司”）。天津市市場主體信用資訊公示系統官網顯示，星運公司是中外合資的有限責任公司(吳亦凡為加拿大國籍)，成立時間為2018年10月8日，注冊資本為100萬人民幣，法定代表人為孫小義。
天眼查顯示，孫小義是幸運如我（北京）珠寶有限公司（以下簡稱“幸運如我”）的董事長。幸運如我的主要經營範圍為珠寶首飾、服飾、皮具和箱包等。
幸運如我投資星運55萬人民幣，投資比例為55%；吳亦凡認繳45萬人民幣，投資比例45%，出任公司董事、總經理，並為最終受益人。新京報記者查詢到，這是吳亦凡唯一一家名下有關聯的公司。
目前微博上對於A.C.E.的情況沒有透露太多，記者在天眼查上查詢到該公司經營範圍包括組織文化藝術交流活動（演出及演出經紀除外）；銷售珠寶首飾、金屬製品、工藝美術品、針紡織品、文具用品、服裝、皮革製品、眼鏡、箱包；電腦圖文設計、製作；自營和代理貨物及技術進出口。
新京報記者注意到，目前A.C.E已經進駐天貓。該店客服人員對記者表示，吳亦凡既是公司股東，也是品牌的創意總監。
吳亦凡開潮牌珠寶店並不奇怪。現年28歲的吳亦凡於2007年加入韓國SM娛樂公司，2012年成為韓國組合EXO一員，擔任EXO/EXO-M隊長。2014年，吳亦凡滿載而歸，宣布回到中國發展。
全球化的背景、超高的人氣為吳亦凡的帶貨能力提供了背書。據新京報記者不完全統計，吳亦凡已經成功拿下奢侈品寶格麗、Burberry、LV等多家代言，其他潮牌公司如I.T集團也與吳亦凡有合作。
儘管在音樂上略有爭議，但作為當紅流量小生，吳亦凡的帶貨能力不容小覷。2016年，Burberry宣布吳亦凡成為首位非英籍全球代言人，並刺激了該品牌2016年第三季度在中國的銷量，銷售額大漲25%。
巴克萊分析師Julian Easthope表示，中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力，刺激了品牌在中國地區第三季度的銷售增長，成為Burberry第三季度業績的功臣。吳亦凡為當時正處在焦慮期的Burberry帶來了一絲希望。
此外，2016年，珠寶品牌寶格麗宣布吳亦凡成為中國區腕表代言人；今年10月，LV集團宣布吳亦凡正式成為品牌全球代言人。
在《第一財經周刊》和調研機構凱度華通明略近日聯合發布的《2018最具商業價值明星榜》榜單中，吳亦凡名列第二，僅次於女星楊冪，為男明星中排名第一，綜合評分86.1。去年，高居榜首的是同為流量小生的鹿晗，吳亦凡在此榜單中排名第九，綜合評分67。
吳亦凡與小米早有合作，後者間接入局
A.C.E.的成立，繞不開“小米”這個名字。
天眼查顯示，幸運如我珠寶有限公司是小米生態鏈企業。2018年3月，幸運如我獲得天使輪融資，融資者之一為小米科技，融資金額未披露。2018年8月，小米集團上市不久後曾托幸運如我發行大型小米珍藏版紀念金銀章。商品頁上也清晰標明稱，2018年小米紀念章是由小米生態鏈企業LUCKYME幸運如我（北京）珠寶有限公司，為獻禮米粉而打造的產品。
吳亦凡早與小米有合作。隨著綜藝節目《中國有嘻哈》的熱播，吳亦凡人設重塑。2017年7月，吳亦凡成為小米手機的代言人。小米創始人雷軍還特地拍下各地廣告牌，宣布小米與吳亦凡的合作。
公開資料顯示，幸運如我的董事長、吳亦凡此次的搭檔孫小義是珠寶行業的連續創業者，目前名下有8家公司，其中除幸運如我和A.C.E以外，還有一家名為鼎盈天成的珠寶有限公司，旗下擁有凱亞斯珠寶品牌。新京報記者注意到，目前該品牌尚未進駐天貓，僅在京東有自營旗艦店。不過，所有商品均不可售賣，價格顯示“暫無定價”。
流量明星探索轉型，品牌能否“出圈”看實力
吳亦凡、鹿晗們，是中國第一代意義上的流量明星，曾經自帶流量的他們如今需要共同面對的難題：影視資本圈遇冷、流量下滑、來勢洶洶的後輩競爭者。對他們來說，轉型是當下面臨的難題。
與其他部分流量小生不同的是，探索轉型的吳亦凡沒有走投資路線，而是走上了創建品牌的路線。與吳亦凡不同的是，更早涉及“資本圈”的流量小生鹿晗，於2017年與新希望集團共同成立清晗基金，目前該基金已經完成首輪融資，主投天使到A輪的項目；今年2月鹿晗宣布進軍電競圈，創立Lstars電競戰隊。不過，目前不論是清晗基金還是Lstars電競戰隊，還處在醞釀發展階段。
明星在積累一定人氣後推出個人品牌並不少見。除了人們所熟知的陳冠希、余文樂等明星潮牌，謝娜等女明星也有自己的個人時尚品牌。其中，謝娜的個人品牌NAYOUNG還於今年進駐潮牌集團I.T。
但值得警惕的是，《女裝日報》早前曾分析表示，Chiara Ferragni等與明星齊名的博主全球範圍內雖然知名度很高，但帶貨能力似乎開始走低，商業轉化率反而低於另外一些小眾博主。這是因為隨著這些博主或明星受到越來越多奢侈品牌追捧，成為了主流意見，與追隨者產生了一定距離感。
吳亦凡的個人品牌能否在粉絲追捧的基礎上“出圈”，還要看的是品牌真正的創新能力。
新京報記者 張澤炎 編輯 程波 校對 吳興發
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