昨天一整天，被“吳亦凡代言LV”的tag刷屏刷到麻木。
粉絲集體狂歡，在品牌官微下各種奮起做數據，一口氣輪了個146萬的轉發。
又是一個品牌粉絲兩生歡喜的局面。
畢竟，上一條微博的轉發量僅有37條，評論更是剛滿20。
這已經是這兩年，一線高奢數不清第幾次，向流量低頭了。
隔三差五就要出個高人氣小花鮮肉的合作，之前就有圈內朋友笑稱：
“現在的品牌摯友，真是比普通人的朋友還多呢。”
藍血之一的Dior，為了收割中國市場的購買率，從成衣到珠寶彩妝，批量發放了一遛排的各種大使、摯友。
連同自家的香水，都要給弄個“香氛大使”的系列合作出來。
這其中別說十八線小明星了。網紅出身的晚晚，都能分得一席。
前幾個月，同樣找網紅拍攝的新品馬鞍包推廣影片，更是淪為業內笑柄。
到底是什麽要的內容團隊，能想出這麽low的宣傳方案啊？
評論區一度變成段子手聚會現場。
真的不免讓人想到，同樣是找合作代言人，本世紀初，李玟和Chanel的那一出好戲。
可能因為都叫coco吧，當時本就憑借勁歌熱舞紅透半邊天的李玟，被Chanel家相中要做代言人。
那一年，李玟剛剛在奧斯卡上獻唱了《臥虎藏龍》的主題曲，按說實力應該甩現在這些小花小鮮肉們十萬八千里了吧？
而且那時候，Chanel的亞太形象總監是郭志怡，精品店Joyce的創始人Joyce Ma的妹妹。
這個組合明顯是很懂行銷策略了。
但結果這邊剛官方宣傳，那邊香港貴婦團們就集體不滿了。
什麽？我們視為貴族必備的Chanel要和這個一頭紅發、穿低腰牛仔褲的“舞娘“合作？
瘋求了？
於是乎，貴婦太太們集體罷買抗議，硬是逼的Chanel臨時撤下所有海報，宣布取消合作。
那個時候，因為時尚還不像現在這麽觸手可得，大家都還在剛剛吃飽買入小康的階段，會花上幾萬來買衣服的，只有這些有錢太太們了。
所以這時的她們，是擁有絕對話語權的。（有時間和大家扒扒真正的名媛是怎麽買東西的）
你讓我們不開心，我們就不買。
相應的，你今年的銷售業績絕對會很難看。
可現在呢？
時尚早就成了全民探討的話題了，就像我以前工作的時尚雜誌主編說的那樣：
“都說時尚雜誌難賣了，但其實明明對比十年前，現在關心時尚的人群，是在直線上升的啊。”
所以，生活好了，可以不再把所有注意力放在吃不吃得飽、穿不穿得暖的問題上了。
可以有時間來打扮打扮自己，搞搞個人時尚風格了。
私服街拍，不就是這五年開始走紅的麽。
還有什麽明星看秀、met gala刷臉，不都是時尚話題的另一種滲入麽？
十年前的大家，有誰會關注哪個女明星今天去巴黎看秀了啊？
好，關注了、喜歡了，下面不就到購買了。
以前被貴婦名媛壟斷的高奢市場，現在越來越趨於平民化了，隨便出境旅個遊，都能給自己從上到下置辦個高定行頭。
奢侈品不再是高不可攀的，你我都能輕易擁有。
這時候，再遇上個自己喜歡的愛豆演員來個合作代言，你說你要不要掏錢買一個嘛？
側面來說，這個市場再也不是由一個主流圈子，所能直接掌控的了。
不然你讓貴婦們今天再集體抵製一下LV試試？
粉絲分分鐘給你用卡車囤貨。（微笑）
畢竟連那個一貫“眾神謝幕走秀”的DG，現在都全線啟用明星網紅走秀了呢。
不僅合作的人可以完全不看調性，最可怕的是，連單品本身的設計都開始越來越趨於所謂爆款了。
在Gucci、巴黎世家等“中年翻紅品牌”的嘗試成功下，越來越多的牌子開始了“友好共處一個風格”模式。
你以為這是Fila？
不好意思，這是Fendi哦！
OK，這個配色和 logo，就當我瞎了吧。
經典英倫老牌Burberry，直接將自己用了這麽久的字元，改成了這個幼圓卡通體…
連王菲最愛的Celine，都換了設計師開始走爆款風格了。
看完之後簡直想哭有沒有？
Logo自然也改成了乾巴巴的粗體。
以前引以為豪的小升降符號也不要了。
更不用說帶頭不要逼格的Dior了。
這兩季的作品一次比一次難以言喻，你不說這是Dior，我還以為這是什麽阿依蓮女孩呢。
明明十幾二十年前的Dior，是長這個樣子的好麽。
前兩周去LA出差，在Chanel店裡讓店員拿最新的包出來選一下，結果這個訂滿劣質花朵鉚釘的怪物是什麽啊？
同行的兩位時尚從業者紛紛搖頭表示：
“經典舊款在哪？”
連LV的前設計師，都開始給波司登打工了哦。（微笑）
這個高端mix大眾款的風格，也是看的real頭疼了。
不過以此可見，學會討好大眾和年輕消費者的大牌，賺的絕對比還在堅持格調的要多的多。
所以，在錢的面前，誰也別指責誰了。
突然想到亦舒曾經在書裡寫過：
“鞋子是鞋子，拖鞋施是拖鞋，為什麽把鞋跟踩扁當拖鞋？多邋遢。”
不知道她看到現在這一水的踩跟鞋風潮，會不會搖頭？
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室