“一日不鬥，我渾身難受”，表情包鬥圖成癮下的大市場

聊天無言對，鬥圖能長久。雪碧與闊樂，壓驚必須有。暴漫蘑菇頭，都沒群主醜。真香奧利給，皮蝦我們走。修仙入佛系，難逃單身狗。雪姨黃子韜，爾康張學友。心情不美麗，土拔鼠怒吼。沒事鬥鬥圖，結交好基友……

網友雲：一日不鬥，我渾身難受！！

現在對於很多年輕人來說，發表情包已經成為網上聊天的必備技能。無論是為了應付尬聊、緩解氣氛，還是為了抒發自己內心深處騷動的情感，發張表情包都可以輕鬆解決。

毫不誇張的說，表情包的出現，完美詮釋了悶騷而不缺典雅、風趣而不失內涵、低調而不乏裝逼的“崇高”聊天境界，其在幫助網友們提高聊天“逼格”的同時，還使得聊天有了“感情味”，更能有效拉近聊天者彼此之間的距離。不由得令人感慨，“在這冰冷生硬的鍵盤下，文字冷漠無情，或許只剩下表情包還有些溫度”。

在這個網絡社交年代，表情包的重要性不言而喻。而不會用表情包聊天的人則被網友稱之為“OUT”。這年頭，自己手機裡不存個幾百張表情包，還真不好意思到“江湖上”來混。

表情包：社交時代下蘊含的金礦

世界上公認的第一個表情包始於1982年9月19日，是由美國卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授，用一串ASCII字元“:-)”來表達笑臉情緒時誕生的，而表情包從“出生”到現在，已經過去了36年。

隨著時代的發展，表情包早已從那個簡單的字元串，變成了如今類別多樣、形式複雜的圖片“王國”。現在的表情包類別包含表達情感類、單純搞笑類、節日祝福類、代替文字類和新聞故事類等，其內容涉及之廣，可以滿足不同年齡、不同性別、不同地區人群的喜好，具有很強的包容性。因此，表情包很快就受到大眾網友的喜愛，得以快速興起。

當然，除了表情包內容豐富之外，其能夠快速興起的另一個重要原因，是因為微信、QQ和微博等社交平台的存在，給了表情包一個實現“夢想”的舞台。一些表情包通過網友們在社交平台上的廣泛傳播，像明星一樣“大紅大紫”，最終逐漸形成了一種“流行文化”。

據統計，微信用戶每天通過表情商城下載發送的表情包次數超過6億次。而根據百度輸入法發布的2018年上半年表情使用數據，有80%的輸入法用戶每天使用表情包次數超過10次以上，而每天使用表情包次數不足10次的用戶則僅佔總用戶人數的20%。

通過以上數據不難看出，網友們在網上聊天過程中，使用表情包的頻率非常之高。而微信用戶每日6億次的表情包發送量更是令人驚訝，如果算上用戶從其他管道下載而發送的表情包數量，那麽這個6億的數字恐怕要翻上幾倍。筆者在感歎網友們“不差流量錢”的同時，也充分體會到了表情包的“魔力”十足。沒想到小小表情包通過社交平台的傳播，也會帶來巨大的流量效應，這證明表情包其實是一樁大生意。

事實上，目前已經有一些人開始做表情包生意了，還取得了不錯的成績。如韓國NHN集團的日本子公司旗下的Line，僅僅憑借銷售表情包的使用權，一年就能獲利兩三億美元。鼎鼎大名的布朗熊、莎莉雞、可妮兔等角色都出自Line之手；表情包界的翹楚“熊本熊”則是在短短幾年內，就為熊本縣帶來了12億美元的經濟效益，其中“熊本熊”每年為熊本縣帶來的旅遊營收就超過33億元；而我們國內的淘寶二次元行業，更是在表情包經濟的帶動下，比去年增長了40%的盈利……

不可否認的是，看似小小的表情包行業，其實蘊含著巨大的商業潛能。不過在這個資訊爆炸的時代，想要做表情包生意也沒那麽簡單。

表情包市場看似火熱，實則“錢”路不通？

早在國內表情包文化興起之時，為了順應市場需求，國內就誕生了一大批表情包app，如鬥圖神器、鬥圖表情包製作和表情王國等。而微信也在其app中添加了表情商店入口，為用戶免費提供各式各樣的原創表情包。隨著大量創業者的湧入，表情包市場變得熱鬧起來。

不過，表情包app雖能通過簡單的表情包搜索和製作功能，吸引不少流量，但盈利問題一直都是困擾表情包行業的“難治之症”。

目前市場上主流的表情包app，都是把平台廣告與付費會員作為主要的盈利來源。除此之外，它們還沒有找到一個穩定且合理的盈利路徑。

就拿微信表情商店來說，其是以用戶自願“打賞”的方式作為盈利來源，並且用戶打賞的錢會全額交給表情包創作者本人，微信平台不會抽取任何打賞費用。不過這種盈利方式看似對表情包創作者有利，但實際上，這種用戶自願打賞的方式並沒能給表情包創作者帶來理想的收入。

一方面，由於表情包製作門檻較低，每天都有大量的表情包湧入市場，導致行業競爭壓力增大。據了解，每月在微信表情商店上架的表情包作品多達上千個。在這種情況下，從業者所創作的表情包要想在表情商店中脫穎而出，並取得用戶們的“歡心”，顯然不是一件容易的事情。

另一方面，用戶主動為表情包打賞的意願不強，對表情包的打賞率極低。相關表情包從業者表示，有的表情包在微信中下載量已經超過一千萬，但打賞的人數卻只有一萬多，付費率不足0.1%，這極大的打擊了表情包製作者的創作熱情。

表情包行業盈利之難，使得不少人對其市場喪失了信心，難道表情包領域是個假市場嗎？

拋開鬥圖，表情包周邊才是大市場

事實上，表情包市場前景十分廣闊，只不過現在的表情包市場還沒有完全被國內“玩家”打開，還僅僅停留在用戶“鬥圖”的層面上。創業者們要想讓表情包擁有更多的盈利空間，就應該向“二次元”領域進軍。

因為從形象上來看，表情包與二次元的動漫、漫畫和遊戲一樣，都是以二維影像構成。而以原創的角度來看，卡通形象更容易被設計出來，且由卡通形象製成的表情包也更容易被大眾接受，因此多數作者在創作表情包時，都是以卡通形象為主，而不是真人或萌寵。因此，表情包行業其實做的就是“二次元”生意。而提及二次元領域，其盈利模式就清晰了很多。

二次元產業的盈利點不在於動漫本身，而在於IP延伸，包括文學、遊戲和各種零售周邊等。如我國著名的卡通片《藍貓淘氣三千問》就是一個經典的例子。

《藍貓》的主要盈利來源不是動畫，而是依靠其各式各樣的周邊產品。據了解，三辰卡通公司在《藍貓》大火之時，在全國組建了13家專業形象授權產品生產公司，發展了3000家各類藍貓產品專賣店，其出售的產品包括玩具、音像、圖書、服裝和飲料等。據統計，在2003年，《藍貓》僅憑版稅收入就達到了1.2億元，證明了其商業模式的成功。

所以，根據二次元產業來看，製作原創表情包，並開發與表情包相關的零售周邊，是表情包行業實現有效盈利的必由之路。當然還有一個大前提是，從業者要把自己創作的表情包產品打造成一個知名IP，這樣消費者才會買账。那麽，怎樣才能打造出極具IP屬性的表情包？

學習“二次元”，做一個有靈魂的表情包

二次元形象IP之所以受到不少人的追捧，除了惹人喜愛的外表之外，豐滿的人物性格以及精彩的劇情也是大家“迷戀”的原因。因此表情包如果能夠像動漫主角一樣“有血有肉”，那麽創業者要想把表情包打造成知名IP，也應該不成問題，對此相關從業者可以從以下兩個方面入手。

一方面，表情包要有個性鮮明的人設。人設其實就是人物設定，它可以代表人物角色的性格、特點或者愛好。如有的動漫角色是個吃貨，有的動漫角色是個師奶殺手，還有的動漫人物是個瘋子，這些都可以稱之為人設。人物若是有了人設，那麽就很容易給人留下深刻的印象，表情包也是如此。

如微信表情商店裡大火的“乖巧寶寶”和“蠢萌小黃鴨”，其人設顧名思義就是“乖巧”與“蠢萌”。用戶在聊天使用表情包時，也會情不自禁的選擇符合自己人設的表情包，所以賣人設應是表情包闖蕩江湖必備的“基本功”。

另一方面，營造一個短故事，給表情包“加戲”。光有人設只是打造IP的第一步，還需要精彩的故事讓表情包角色豐滿起來，使其變得更加真實。

對此，製作者可以給表情包設定一個故事情景，並依照規定的故事情景對表情包進行一系列的創作。如正在努力減肥的小黃雞、為了夢想拚搏奮鬥的機靈狗、為了逃課裝瘋賣傻的阿豬豬等。如果條件允許，從業者還可以將表情包進一步製成漫畫、小說和動漫等產品，這樣更能有助於表情包產品IP化，使其早日成為“包生贏家”。

總之，表情包其實就是個“二次元”生意。創業者要想在表情包行業站穩腳跟，也應該理解二次元的商業運作思維，不要被鬥圖限制了“想象力”。