從跨年晚會看2019年的互聯網風往哪吹

從2014年起，BAT在每年的新年和春節期間都會變得活躍起來，大家交替登上衛視的舞台，賺足媒體眼球。有意思的是正所謂用戶看熱鬧，行業裡的人看門道。誰在這個時候最搶眼，往往折射的是一個行業在過去和未來一年的變遷和風口。

12月30日晚，百度旗下全民小影片獨家冠名的“領跑2019愛你依舊浙江衛視演唱會”上，百度App聯合浙江衛視向全國觀眾送出了2億的現金紅包。百度App由此成為今年發力最早，紅包金額極具誠意的一方。

那麽過去一年，百度在移動端到底做對了什麽？行業裡又發生了哪些變化？這些問題隨著浙江衛視跨年晚會的落幕成為了行業裡討論的比較多的話題。

資訊流成為主力變現方式

資訊流是個無法回避的話題。

據QuestMobile秋季報告顯示，中國移動互聯網用戶人均單日使用時長同比增長26.7%，用戶使用時長持續增加。大環境下，用戶增速逐漸放緩，因此用戶使用時長成為重點爭奪資源。同時又因為資訊流成為變現主力，所以巨頭們紛紛搶灘資訊流。

早在2016年，百度便開始布局內容戰略，轉型發力資訊流。看到百度獲得了資訊流紅利，谷歌也開始按捺不住，在今年9月開始模仿百度，在谷歌APP中推出資訊流。

在電商領域，淘寶也迎來了資訊流大改革，8月31號手機淘寶也做出了如上圖一樣的資訊流改版。改版不僅豐富了用戶體驗，還實現了“貨找人” 。

資訊流改變了淘寶以往的格局，為淘寶商家帶來更大商業價值，大幅提升淘寶可商業化土地。阿里Q3財報顯示，本季度營業收入達到851.48億元，同比增長54.4%，營收增長背後資訊流功不可沒。

在社交領域，騰訊微信7.0版本的更新曾一度佔據微博熱搜。微信加強了看一看功能，添加了以社交為基礎的“好看”資訊流，用戶可以在看一看裡瀏覽朋友認為好看的文章。一篇來自36氪的文章《微信改版7天后，10倍流量增長和困頓的創作者》表示，有作者稱來自看一看的流量出現十倍增長，這次偏向資訊流的改版，很可能為騰訊的資訊流收入帶來新的增長。

百度由於模式領先，享受到頭部紅利，資訊流業務取得了很好的成績。百度公布的第三季度財報數據顯示，本季度營收282億元人民幣，來自移動端的收入為225億元人民幣，約佔公司總營收的80%，證明了“搜索+資訊流”戰略對業務的成功帶動。同時百度APP9月份DAU就達到1.51億（最新數據為1.6億），同比增長19％，可見百度有著更強的戰略前瞻性。

面對資訊流收入成為營收一大增長點，百度董事長兼CEO李彥巨集表示：“得益於搜索、資訊流和人工智能新業務的顯著增長，百度三季度表現強勁。在用戶量迅速增長與百度影片產品強勁表現的雙重拉動下，資訊流收入成為百度營收增速的一大亮點。”

資訊流之外，巨頭各行奇招

迎來業務再擴展

不僅是資訊流，在移動生態上，巨頭們其實是各行奇招，不斷圍繞資訊流打造自有生態，已經在短影片、小程式、電商領域出現了新的生機。

1）短影片的再增長，BAT三家此次齊聚短影片賽道，在資訊流業務出現增長的情況下，短影片迎來了新的發展機會。

手機淘寶在資訊流改版後，加入了短影片內容。阿里通過電商的方式，補足短影片戰場。淘寶已匯聚160萬內容創業者，通過短影片等多種方式為商家創造了巨大價值，淘寶短影片的日均觀看量也達到19億。淘寶還會重點把用戶買家社區作為重點發展方向，把淘寶更新成為消費者互動娛樂的社區。

錯過短影片風口的騰訊此後就一直有在嘗試做獨立短影片APP，有多達14個產品上線，但都沒有掀起多大水花，於是最終選擇在微信7.0的改版中添加時刻影片。騰訊此次改變了做獨立APP的思路，借助時刻影片推一波短影片社交，爭奪用戶時長，鞏固自身社交領域的地位。

走在資訊流前排的百度，頭部優勢帶領旗下短影片DAU達到1.1億，日分發量達30億。內部還孵化出好看影片、全民小影片等短影片。其中好看影片用戶規模更是突破2億，DAU達到1200萬。百度好看影片加入在百度APP中，充分享受到百度資訊流的賦能，百度戰略的前瞻性促就了短影片亮眼的表現。

2）小程式的再增長 ，微信小程式作為最早，用戶量最大的小程式，依托微信10億月活躍用戶，在社交推動下其完成度相對較好，也收獲了頭部紅利，例如拚多多的崛起，也激勵了其他巨頭平台相繼湧入。

而支付寶小程式在商業、生活服務和支付等場景也有著自身價值。之前通過相互保，支付寶小程式刷了一波存在感。相互保小程式上線9日，用戶便突破1000萬。連接阿里生態圈，擁有豐富入口和支付寶用戶高轉化率的支付寶小程式正在快速發展。

值得重點一說的是，今年浙江衛視跨年晚會的2億紅包則是通過百度智能小程式發放，這顯示了百度對智能小程式的厚望。

9月25日，百度App業務部總經理平曉黎表示，在兩個多月的邀請製公測期間，智能小程式已月活過億，百度已經為智能小程式開放了包括搜索、資訊流、固定及回訪入口等四大類型的入口。如今從百度App裡孵化出的智能小程式MAU已突破1.5億，服務涉及娛樂、資訊等23個行業，覆蓋了262個細分領域，不斷的完善百度的業務場景。

3）電商業務的想象空間，當擁有短影片、小程式等多種傳播形式，業務想象空間將被打開。作為不是電商起家的快手、今日頭條、百度，把握住這些基礎條件後，融合自身平台特色，勢必要在電商領域掀起大的波浪。

快手將短影片與電商結合，推出以KOL為中心的帶貨模式，以直觀的方式刺激觀眾的消費欲望。快手紅人極具影響力，能夠自帶流量並幫助用戶做決策，以此降低獲客成本。“快手買貨王”的活動就曾刷爆雙十一前夕。今日頭條圍繞資訊流做了一款獨立電商平台“值點”，值點是一款集電商購物和內容谘詢為一體的APP。憑借資訊流的流量優勢，將用戶導入電商平台，延續了今日頭條的電商夢。

百度方面對電商也有自己的布局，在百度智能小程式裡有小度商城，同時它也有完整的電商網站。百度智能小程式的優勢還吸引了京東、蘇寧等電商平台的入駐。而且百度內部還孵化出叫“百優品”的生鮮電商。可以肯定的是，智能小程式的到來將為百度電商業務的發展帶來更多的想象空間。

百度的機遇與移動互聯網的未來

目前，百度App已經是內容生態領域的“大哥”。在未來的發展中，短影片、智能小程式又會呈現何種狀態？

首先是短影片的增長空間，據QuestMobile2018秋季大報告數據顯示，背靠百度1.6億日活用戶的好看影片用戶規模增長明顯。百度短影片生態矩陣已和包括Zoomin.TV在內的全球30大頂級MCN合作，鋼彈3000名海外優質影片創作者入駐。同時得到百度資訊流全面賦能的短影片在智能小程式的帶動下將進一步提升活躍量，協同AI戰略，增加曝光度。

其次是百度智能小程式開源聯盟的想象力，上圖顯示首批成員包括愛奇藝、快手、bilibili、攜程、58同城、好看影片等10多家平台。一些擁有大規模用戶的APP諸如愛奇藝、快手等同樣有獲取小程式紅利的渴望，接入開源聯盟可以幫助開發者進行更多的長尾流量分發，構造基於自身平台的智能小程式生態。

借此，百度智能小程式構建了一個完全不同於微信小程式的開放生態。這意味著，未來百度和微信作為開放、封閉兩大陣營的主導者將直接影響著小程式這兩大方向的發展，移動互聯網也或將由此重新回歸開放的本質。

所以，百度App登錄浙江衛視，既是對當下的總結，還是對未來移動生態的期許：即不僅要成為流入的入口，還要成為服務的接口。

當然後來者的實力也不容小覷，不過從整個歷史進程中，先發者將拿下最大紅利。

文/首席發言者公眾號

覆蓋百家號、今日頭條、搜狐、大魚號、網易號

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首席發言者助理

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