一線｜蘋果第二財季營收利潤雙降 中國區營收同比下滑超20%

騰訊《一線》 紀振宇 發自矽谷

蘋果公司今日公布的2019財年第二財季報告顯示，營業收入和利潤均出現同比下滑，這也是蘋果連續第二個季度發生關鍵業績指標同比下滑。業績不佳主要受到iPhone銷售疲軟以及中國區銷售下降的影響。

第二財季，蘋果實現收入580.15億美元，同比下滑5%，淨利潤115.61億美元，同比減少16%。

從具體產品來看，iPhone的銷售收入在第二財季為310.51億美元，同比下滑17.3%，Mac產品收入為55.13億美元，同比下滑4.5%，iPad銷售收入為48.72億美元，同比增長21.6%，可穿戴設備和配件銷售收入為51.29億美元，同比增長30%，服務性收入第二財季營收達到114.5億美元，同比增長16%，創下了單季服務性收入的歷史記錄。

值得注意的是，該季度也是蘋果首次開始不再披露iPhone的具體銷售數字。

從具體業務區域來看，蘋果第二財季在北美的收入實現小幅增長，由去年同期的248.41億美元增長至255.96億美元，歐洲地區收入下滑，從138.46億美元下降至130.54億美元，大中華區銷售收入由去年同期的130.24億美元下滑21.5%至102.18億美元，在日本地區的銷售從去年同期的54.68億美元增長至55.32億美元，其他亞太地區的收入從39.58億美元減少至36.15億美元。

在當天財報發布的聲明中，蘋果首席執行官Tim Cook強調蘋果目前擁有14億激活設備，服務性收入在第二財季創下歷史最高的115億美元，此外，蘋果可穿戴設備、家庭及配件強勁增長，iPad產品也獲得了6年來最強勁的增長。

在第二財季中，蘋果實現了112億美元的運營現金流，並通過股票回購和發放股息的方式向股東回饋了270億美元，蘋果董事會目前已經批準了750億美元規模的股票回購計劃。截止到2019年3月31日，蘋果账上擁有398.17億美元現金及等價物。

在iPhone銷售疲軟、中國區銷售不力的情況下，蘋果開始試圖通過提振服務性收入獲得增長，蘋果收入結構的調整正在進行中。目前，服務性收入已經僅次於iPhone的銷售收入，成為蘋果各業務線貢獻營收第二大的部門，一季度佔總收入的比例為19.7%，iPhone銷售收入佔總收入的比例依然高達53.5%，但相比去年同期61.4%的比例已經出現了明顯下降。

儘管蘋果業績連續出現下滑，但資本市場前期已經基本上完全消化了這樣的期望，在當天財報公布後，蘋果股價在盤後出現5%以上的上漲，很大程度上受到外界對其服務性收入提振收到良好效果的信心提振，此外，不久前蘋果與高通達成的在5G方面的合作協議，也讓外界對於蘋果在下一個5G時代中推出的產品更具信心。

今年以來，蘋果股價累計上漲了近40%，在去年底經歷了一輪股價低谷後，蘋果股價目前又重新開始朝著兆美元市值的目標邁進。一方面是基於外界對於蘋果收入轉型、iPhone銷售收入下降的新常態的接受，另一方面，蘋果自身不斷進行的股票回購計劃也支撐股價走高，去年5月，蘋果董事會通過了一項總額高達1000億美元的股票回購計劃，今年又新增了總額750億美元的回購計劃，這筆龐大的資金將對蘋果股價形成重要支撐。