財看見｜蘋果蔫了！不再公布iPhone和iPad銷售數據

蘋果2018財年第四財季營收為629.00億美元，同比增長20%；淨利潤為141.25億美元，同比增長32%。每股收益（EPS）、總體營業收入和App Store等服務業務收入均創單季最高紀錄，但iPhone銷量和服務業務收入均低於市場預期，同比增長均放緩，iPad和Mac銷量均現負增長。

受硬體銷售、服務業務收入均增速放緩影響，蘋果盤後股價一度跌超7%，市值蒸發近800億美元。

今年9月蘋果發布的三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX的起售價超過了1000美元，成為史上最貴iPhone。

通過上圖我們可以發現，本財季iPhone銷量與去年同期基本持平，但是iPhone帶來的銷售額卻增長了29%，可見iPhone依靠提價來增加營收的目的達到了。

在蘋果硬體銷售日趨見頂，增長太空縮小的情況下，蘋果公司和投資者都把蘋果的一個重要增長點壓在了蘋果服務上面。蘋果的“服務類”業務包括iTunes, ios和Mac版的應用商店, 蘋果音樂, iCloud雲服務, Apple Pay,and AppleCare額外保修業務。

不要小看蘋果的服務營收和其增長潛力，蘋果的服務營收預期10年前相比基本上漲了10倍。另外還有一點，可能許多人不知道，蘋果在沒有開發過一款遊戲，也沒有代理過一款遊戲的情況下成為了全球第三大遊戲公司。目前整個Appstore的收入有70%來源於遊戲，而蘋果靠著這30%的提成就可以年賺80億，這一收入妥妥地把蘋果送在了全球第三大遊戲公司的寶座上。

蘋果公司董事會宣布，將向公司的普通股股東派發每股0.73美元的現金股息，這筆股息將於2018年11月15日向截至2018年11月12日營業時間結束的在冊股東發放。

蘋果公司首席財務官盧卡斯·麥斯特裡（Luca Maestri）表示：“我們在這一年中實現了創紀錄的表現，取得了有史以來最好的第四財季業績，每個地區的營收都實現了兩位數的增長。我們在第四財季中創造出了195億美元的運營現金流，並通過派發股息和回購股票的形式向股東返還了超過230億美元現金，從而使得2018財年的返還資本總額達到了近900億美元。”

這也是蘋果最後一個季度公布如此詳細的數據。在財報電話會議上，該公司表示，從下個季度開始，公司將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售數據。三個主要產品線將被納入一份報告中的營收數據。盧卡斯·麥斯特裡對此解釋稱：“從我們近年來的財務業績來看，90天內銷量不一定代表我們業務的潛在實力。“

這不能說蘋果已經走上了下坡路，但是至少說明蘋果不再自信！