美國時間1月29日，蘋果公司發布2019財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季營收為843億美元，比去年同期的882.93億美元下降5%，其中，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降近27%。
業內將蘋果的營收下滑歸結於新品價格太貴且遇上一代相比沒有太大創新，而庫克則認為巨集觀環境影響了iPhone在中國的銷售。“當你觀察外匯市場時，眾多貨幣匯率較於美元有不同程度下跌，特別是一些新興市場貨幣更甚之。這導致蘋果在當地手機的價格漲幅看上去更大。因此，當我們進入1月份，評估其中一些市場的巨集觀經濟狀況時，我們應當以去年的價格水準為基準做分析。未來有可能會以一年前的價格水準做定價參考，以期提振這些地區的銷售。”
按照產品來看：
蘋果第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%。
Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%。
iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%。
可穿戴設備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%。
服務業務營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%。
對於iphoe的整體下滑，庫克在財報會議中指出，首要原因是外匯匯率影響，“我們認為美元持續走強，使得我們的產品在各個國家都變得非常昂貴，比如在土耳其，土耳其的裡爾貶值了30%。2018年12月，我們在土耳其的業務從收入角度來說下降了7億美金。其次是補貼降低和蘋果iPhone的電池更換計劃的推出。
按照地區來看：
蘋果第一財季美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%；
歐洲部門營收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%；
大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%；
日本部門營收為69.10億美元，比去年同期的72.37億美元下滑5%；
亞太其他地區營收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長2%。
對於在大中華區的大幅下滑，庫克在財報會議中稱，“相比去年，大中華地區的業務下降了49億美金，主體現在iphone，iPad，Mac這些產品線上。過去百分之百增長大多數是基於我們在大中華地區的業務增長，我們的iphone也比之前降低。我們在中國，南美，中歐以及亞太地區的整體利潤率有上升。在美國這樣的大市場，加拿大，墨西哥，德國，意大利，西班牙，韓國的這些地區業務都是整體有增長的。”
事實上本月初蘋果CEO 庫克在致投資者的信中，便調低了對2019年第一財季的業績預期，將營收下修至840億，毛利率38%左右。“公司認為本次下修業績主要是因為大中華區iPhone銷量低於預期。同時運營商補貼減少，電池更換計劃等亦不同程度影響了iPhone銷量。”
對於如何改善目前的業績，庫克提到了以舊換新項目、分期支付以及新產品。此外庫克還表示將調低部分地區的iPhone價格以刺激市場，“當你觀察外匯市場時，眾多貨幣匯率較於美元有不同程度下跌，特別是一些新興市場貨幣更甚之。這導致蘋果在當地手機的價格漲幅看上去更大。因此，當我們進入1月份，評估其中一些市場的巨集觀經濟狀況時，我們應當以去年的價格水準為基準做分析。未來有可能會以一年前的價格水準做定價參考，以期提振這些地區的銷售。”
據天貓方面向南都記者透露，進入2019年，蘋果公司借力天貓平台，先後啟動“以舊換新”、調低售價，正在逐步提振iPhone的銷量。據了解，iPhone XR、iPhone 8/8P三款價格直降，分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。天貓數據顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。
南都記者 馬寧寧 陳正文
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