美圖CEO吳欣鴻：美圖現在做社交剛剛好

5月19日，《雪球港股高峰論壇》在深圳召開，美圖公司(01357)創始人兼CEO吳欣鴻表示：“美圖這十年來一直在做一件事，就是讓大家變得更美”。今年已經是美圖公司成立第10個年頭，吳欣鴻表示，美圖公司做的不僅是一款軟體，更多的是在研究每一代年輕人的思維和行為。

十年來中國社會的自我覺醒

這十年來中國社會有哪些自我覺醒?

首先是消費觀念的轉變。上一代人的消費理念是有多少錢花多少，而年輕一代關心的是自己活得開不開心，這是消費的前提。數據還顯示，年輕用戶出境遊、奢侈品消費的比例在逐年遞增，未來還會持續增長，整個社會都在經歷一場消費更新。

其次是自我投射。在十年前二次元、COSPLAY還非常小眾，被認為是另類、非主流，但現在已經被廣泛接受，甚至成為了很大的產業。90後、00後已經逐步掌握了話語權，他們不願意追隨傳統的生活方式，更多希望展現真實的自我。

第三，是女性意識的崛起。這十年女性的消費能力和話語權有很大的提升，在娛樂選秀節目、直播平台上，女性的參與度遠遠超過男生，這是社會進步的必然結果。

正是因為有了這些思考，成為了美圖秀秀這十年來取得成功的原因。在這十年裡發生的變化中，令吳欣鴻最有共鳴的是溝通方式的變化。簡訊或者QQ很多人已經不怎麽用了，被微信取而代之。但最年輕的一代用戶反倒更喜歡手機QQ。在自我展現方面，美圖秀秀從PC轉到手機，十年來一直在陪伴大家。

美圖秀秀發展史

回顧歷史，美圖秀秀的電腦軟體在2008年10月上線，12月份用戶增長到100萬，應該說是非常快速的爆發。在2011年的情人節，美圖秀秀手機版上線。2011年底，PC版和手機版用戶總數超過1億。

如果說美圖秀秀PC版是一個前衛的年輕人的秘密武器，而隨著用戶的爆發，美圖秀秀的手機版成為了全民神器。2013年左右，因為手機軟硬體的進步，實時美顏的功能推出，之後被很多產品模仿也逐漸成為美顏軟體的標配。2014年美圖影像實驗室成立進行AI、AR研發，基於AI推出了面部重塑功能。2017年推出手繪自拍、繪畫機器人等玩法。

向社交轉型：美圖社交圈公測

智通財經APP獲悉，今年，美圖公司正式公測美圖社交圈，這也標誌著美圖向社交轉型。據吳欣鴻介紹，美圖社交圈是高品質的圖片社區，無論你有什麽興趣，無論你的年齡性別是什麽，相信都可以在美圖社交圈找到自己的興趣，分享很好的內容。

對於美圖秀秀現在做社交是否有點晚的問題，吳欣鴻表示，如果聚焦在圖片社交的垂直領域，美圖現在做社交剛剛好，如同十年前做美圖秀秀一樣是個剛好的機會點。

通過圖片分析路徑，中國互聯網中，除了微信朋友圈和微博，圖片社交這個垂類還沒有頭部產品。吳欣鴻認為，現在做社交是在做一個增量的太空，是進入一個無人區，既有廣闊天地又有很多未知有待探索。

對於如何將美圖社交圈與微信朋友圈、微博進行區隔的問題。吳欣鴻表示，朋友圈和是封閉式社交和開放式社交的兩種代表，在用戶體驗的角度，前者屬於熟人社交，有非常明顯的身份化人設，有社交包袱的存在，比如發一張照片會想要不要分組可見。微博的媒體屬性比較重，普通人很難在微博找到存在感。而美圖要做的是基於興趣的社交，給普通用戶展現自己的機會。美圖鼓勵用戶產生優質的內容，人以群分，這樣的社交圈就不會存在如僅三天可見的尷尬。

除此之外，美圖有4.5億非常年輕的月活用戶，他們熱愛潮流、有相同的價值觀，成為構建興趣社區的基礎。隨著中國社會的消費更新，分享精致生活成為新的需求，美圖社交圈的社交氛圍與現有的平台有很大的不同。

目前，美圖社交圈公測的核心用戶表示，他們對社交圈的感受就是氛圍友好、環境乾淨、顏值高。分享精致內容，也適合有很多共同興趣的人。與現在一些嘈雜的以娛樂為主的社交平台不同，這邊要安靜很多。

美圖社交圈的商業化前景

智通財經APP獲悉，目前，美圖社交圈仍在公測階段，前期更多聚焦在用戶體驗改善。

吳欣鴻表示，社交圈可以積累很多不同維度的數據，使公司更好理解用戶行為，商業化後可以讓廣告投放更加精準，提升投放效果。另外，多元、優質的社交內容可以吸引更多的用戶，比如男性用戶或者不同年齡段用戶，使生態更加豐富。此外，社交圈還附加了媒體屬性，提升品牌影響力，給公司帶來更好的廣告品牌價值。

在廣告的形式上，與過去硬廣、曝光相比，社交圈會慢慢轉向資訊流廣告，帶來更好的用戶體驗，帶來更大的流量深度。社交化也會增強美圖秀秀的內容屬性，這些原生內容是廣告的基礎，可以讓行銷變得更加軟性，在提高廣告效果的同時，用戶體驗也會更好。

美圖今後十年的幾大趨勢

未來十年，美圖公司會往兩個方向不斷延展，就是美和社交。

1. “自拍”概念會不斷更新。從美圖的大數據看到，人們已經慢慢不喜歡大頭照，而越來越喜歡拍全身照或者半身照，更多展現生活場景。

2.從重度美化到自然審美。以前大家自拍修圖比較用力，現在大家越來越喜歡真實自然的自己，使用最高級別美顏的用戶越來越少。這與歐美的審美趨勢高度相似，未來會成為絕對主流。

3.通過AI做到千人千面。隨著4G特別是未來5G網絡的到來，手機網絡越來越快，雲端強大的計算能力未來將會給圖片美化帶來更多的新玩法。未來十年，AI自動美化會逐漸取代基於人腦的手動美化，做到千人千面。AI通過了解用戶的性格，學習喜好、審美，個性定製專屬美顏方案，確保每位用戶看到的都是自己最喜歡的效果，而且效果會越來越好。

4. 現實生活中的變美需求。用戶不僅希望照片中的自己好看，也想讓現實生活中的自己變美，美圖秀秀也順應趨勢，把變美需求逐漸從虛擬世界延展到現實生活。去年美圖推出的美圖美妝，從皮膚管理切入推出了皮膚管家服務，根據用戶的皮膚狀況推薦更適合的護膚品。接下來，美圖還會通過AI幫助用戶管理身材，推薦穿衣搭配，做更多在生活中變美的嘗試。

5.美化圖片逐漸由平面轉向3D立體。美圖目前可以根據一張用戶的自拍，建立一個180度的三維模型，做更立體的美化。

6.3D技術和AI技術結合碰撞出新火花。通過兩個技術的結合，美圖秀秀可以創造一個3D的虛擬形象，代替用戶進入一些社交場景，比如跟朋友或者陌生人影片聊天，用3D化身做網絡直播，以及虛擬試衣服等。甚至有可能延展到遊戲，擁有更強的代入感。

7.從識別人臉到識別一切。攝影頭逐漸會越來越像人類的眼睛，美圖希望未來有一個能看會說的AI突破，像人一樣能通過眼睛去看世界。目前，美圖已經能夠從最早的識別人臉到是識別人的一切，比如五官、皮膚、髮型、輪廓、骨骼、動作等，所有跟人相關的人物識別。現在實驗室正在研究識別更多的事物，如物體識別和太空識別。根據識別出來的東西實現實時美化效果。

這就是美圖秀秀未來的幾個趨勢，不局限於美圖秀秀，也可能折射出整個影像行業的未來。