一線 | 為爭奪更多流量，美圖秀秀轉型為社交平台

騰訊《一線》作者江曉川

移動互聯網公司美圖（1357.HK）試圖建立社交網絡以獲得更多用戶及使用時長。最新的舉措是，該公司賴以起家的工具性應用“美圖秀秀”將在6月正式轉型為社交軟體。

美圖首席執行官吳欣鴻5月19日表示，這是基於美圖秀秀的美圖社交圈是“高品質的圖片社區”，基於用戶的共同愛好，分享各自生活。美圖秀秀最早於2008年10月在個人電腦平台上線，後在2011年推出手機版，並運營至今。

吳欣鴻否認美圖已經錯失了移動社交平台的黃金視窗期，“聚焦到圖片社交，現在做剛剛好”。他說，中國“圖片社交這一垂直品類沒有頭部產品…美圖在做一個增量。”

轉型社交被市場視為美圖在激烈競爭中獲得更多用戶，並提升用戶使用時長的舉措。美圖2017年財報顯示，旗下美圖秀秀的月度用戶活躍數，逆勢上升了14.8%，至1.17億。

而其他應用，包括美顏相機和美拍的用戶活躍數均有所降低。財報顯示，截至2017年底，美圖旗下應用的月活躍總數為4.15億，較2016年底下降7.6%。

此前，美圖董事長蔡文勝曾多次將美圖對標海外圖片社交平台Instagram，“圖片幾乎是天然的社交入口，是社交最需要的東西。”

蔡文勝否認美圖從工具變身社區將面臨很大困難，他認為短影片社區美拍成功實踐了這一路線，“美拍一開始就是個影片的濾鏡工具”，但現時已成為影片社交平台。

事實上，美圖秀秀也並非美圖在社交領域的首次嘗試。此前，美圖在2012-2013年間，曾經試水過一個針對設計師及插畫師的社交平台，但因閱聽人過於小眾而中止。

吳欣鴻說，“未來十年，美圖會不斷往社交延展”。