網紅時代眾生相

【獵雲網（微信號：ilieyun）】8月12日報導（編譯：羅彬傑）

最近一個周二的下午3:30，數百名Instagram的網紅來到了Gladstones Malibu，這是一家古老的海鮮餐廳，坐落在加州一片原始海灘的高處。他們入場前都要先做一件事：一個接一個地進入餐廳的戶外平台，立即拿出手機，開始拍照和錄像。一位年輕女子從入口折返了四次，她的朋友從不同的角度拍攝了她。另一個人高舉手機自拍，手裡拿著一團棉花糖。還有一些人衝到門廊邊，想再自拍幾張。兩個男孩穿著相似的運動服擺造型，其中一個脫掉了連帽衫，置身在85華氏度（接近30攝氏度）的高溫下。

據該公司的一名媒體代表說，DJ Lela B也是Instagram上頗具影響力的人物，她正在播放40首熱門歌曲的清新舒緩版本。人群穿著露臍裝、多層網孔服，大約40%的男性穿著某種形式的古馳鞋。他們都在霓虹燈下盡情狂歡。“我覺得自己生活在Explore瀏覽器頁面上，”在Instagram上擁有150萬粉絲的網紅喜劇演員Adam Waheed說。

這次活動叫做Instabeach，一個獨家的，只有受邀才能參加的年度派對，由照片分享平台主辦，邀請了500位頂級創作者，以及其他一些人，包括人才代表、經理，以及第一次邀請的媒體。Instagram創始人兼新興人才合作夥伴負責人Justin Antony表示，這樣做的目的是幫助有影響力的人彼此認識、交往，並建立友誼。三年前，Instabeach只是為一群曾經受到傳統娛樂業詆毀，如今卻成為了好萊塢年輕一代明星的人舉辦的一場休閑海灘派對。這是一個沐浴在陽光下的宣言，表明Instagram已經完全融入了青少年娛樂圈。Instagram不僅僅是一個與朋友聯繫、分享表情包、發布個人動態的地方，也是越來越多的年輕明星成名的地方。

踏上Gladstones的沙質門廊，感覺就像走進了由一位受歡迎的孩子主持的八年級畢業派對。年齡最大的網紅，也不過就是20歲出頭和25歲左右的人——比如Meg DeAngelis，她在Instagram上有170萬粉絲；Brent Rivera曾是葡萄酒釀造商，在Instagram上有1500萬粉絲；在Instagram上擁有680萬粉絲的Eva Gutowski給了身邊的人很多擁抱，並釋放出一種大姐姐的親和力。

與此同時，年輕有為的創作者們追逐著海浪，懶洋洋地躺在陽光下，啜飲著Instagram品牌的新鮮椰子椰汁。有的人則更大膽些。在浴室裡，兩個女孩焦急地討論著她們希望在活動上見到的一個男孩，並多次刷新他在Instagram上的故事，尋找線索。所有人都在猜測，YouTube巨星，同時在Instagram上也很受歡迎的David Dobrik是否會出席。

17歲的Jaheem Toombs和他的朋友們在海灘上觀察了一下現場，並解釋說，儘管派對上幾乎每個人都認識對方，但他們都有自己的小圈子。他解釋道：“我們都是演員，但卻都有一些難以言說的隔閡。儘管都在同一個行業，但我們都處在不同的世界和圈子之中。”

在派對中，還包括那些更酷、更年長、更知名的網紅，他們大多是來和Instagram高管見面的。還有Instagram上的喜劇演員，他們圍成一圈，互相逗樂著對方，還有任何經過的人。有些是舞者——從他們穿的運動鞋和對休閑裝的偏愛可以看出他們的與眾不同；還有一些是穿著路易威登和不知名街頭服飾的潮人。這個自稱“Brat pack”的組織由大約7個男孩和幾個女孩組成，他們都是Brat的明星，這是第一家為YouTube製作網絡連續劇的數字青少年娛樂公司。“我們也和其他人一起出去玩，但我們隻對彼此很親密。”18歲的Greg Marks解釋說，他在Brat的網絡劇《小雞女孩》中出演角色。這群孩子與兒童明星群體中的許多成員關係密切。兒童明星群體是迪士尼、尼克國際兒童頻道或Netflix節目的默認受歡迎兒童群體。

今年的派對還邀請了一大批TikTokers，他們都是在不到一年前推出的短格式視頻應用上成名的，並且正在迅速蠶食YouTube作為網絡明星工廠的地位。當我問TikTok上成功的喜劇二人組成員之一Sebastian Bails，TikTok的明星們在Instagram上做什麽時，他笑了，並說：“我們當然認為自己是網紅，在TikTok上，所有人看到的都是15秒的視頻。而在Instagram上，他們可以看到我們生活的照片。我們希望以各種不同的方式分享我們的內容。”

儘管他們各自在各自的圈子中扮演著不同的角色，但派對上的每個人都有一個共同點：Instagram上有大量粉絲。與我交談的所有年輕藝人都很了解他們的觀眾；我無意中聽到了一些關於與粉絲账戶和增長粉絲數量相關策略的對話。雖然年紀較大的明星大多將Instagram視為一種行銷工具或在螢幕外展示個性的渠道，Instabeach派對上的大多數網紅都將社交媒體視為一種工具，他們可以利用它來獲得自己想要的生活，無論是一筆創紀錄的交易，還是一個在熱門節目中扮演的角色。

17歲的Jessica Belkin在Instagram上有36.2萬多名粉絲，她表示，如今已經沒有網紅和藝人的區別了：“社交媒體在商業、友誼、粉絲和曝光方面幫助了我。有一群追隨者只會對你有幫助。當人們稱我為網紅而不是演員時，我並不生氣，因為這都是一樣的。”17歲的歌手Tori Kay在Instagram上有6.2萬名粉絲。Belkin說話時，她點了點頭表示同意：“再也沒有明確的分界線了。這已經不再是兩個不同的世界，它們已經融為一體了。你的影響力在於你的曝光率，而唱歌則是你的天賦。”

公民娛樂集團戰略高級副總裁Sarah Unger表示：“那些渴望成為創意藝術家的人往往是多重性格的人。”她說，近年來，越來越多的人在他們的簡歷後面加上了“網紅”一詞：以前是模特/DJ，現在是模特/DJ/網紅。她補充說：“社交媒體關注是一種默認的流通方式，在這個時代，這種方式已經在我們的社會結構中根深蒂固。”

影響力管理平台Studio71的聯合創始人兼總裁Dan Weinstein表示，下一代明星只是娛樂界這一更大轉變的副產品。Weinstein說：“不管年輕創作者的最終目標是出演電視劇還是電影，他們都是在建立觀眾群體，並想辦法建立某種影響力和相關性。” 威爾·史密斯和“巨石”道恩·強森等傳統演員也正在努力擴大自己的數字足跡，成為多平台的網紅，而像在Instabeach派對上的這些年輕演員則在利用社交媒體的關注來獲得角色，並在他們等待飾演角色機會的時候建立一個專門的粉絲群。但是，Weinstein補充說：“YouTube和Instagram沒有做的一件事是改變世界上有才華和沒有才華的人的比例。”

對一些選角經紀人來說，當粉絲數量和生力軍數量一樣重要時，競爭就會變得激烈起來。青少年藝人痛苦地意識到，在Instagram這樣的平台上表現出色對他們的成功至關重要。18歲的網紅Kaylyn Slevin是一名模特、演員，同時也是前美國馬裡布小姐，她表示：“我已經拍過70多個廣告了，但當我接到工作時，他們還是會問我在社交媒體上有多少粉絲。”與正確的人合作，獨立地培養你的觀眾是至關重要的。

一些年輕的明星已經對這個新世界持懷疑態度。21歲的演員Greg Kasyan曾出演過《絕命毒師》，在Instagram上有20多萬粉絲。Kasyan多年來一直是一名傳統演員，他對一些比他小的晚輩似乎只為了影響力而追求娛樂事業感到沮喪。他說：“這裡的孩子們聚在一起，以獲得粉絲，與客戶進行合作。很多這樣的孩子都很酷，但也有一些只是為了跟風。我不是那種人。”儘管如此，他說他與派對中的很多人都是朋友，同時也希望利用這個聚會結識更多女孩。他開玩笑說：“我想和幾個壞蛋一起離開派對。不管是誰，只要年滿18歲就行。”

下午5:30，經過幾個小時的聚會和社交活動，大家都放鬆了下來。喇叭裡傳出“Mi Gente”的聲音，參加派對的人被告知要清理舞池，以便讓Russell Horning——以滑步舞出名的“Backpack Kid”，能夠盡情表演。他和一些朋友手舞足蹈，網紅們圍著他轉圈，同時手裡還拿著手機，來捕捉這一精彩時刻。

一個小時後，太陽開始下山，音樂終於停止了。每個人都抓住最後的機會擺姿勢照相，而他們的父母則在車裡閑著，耐心地等待著。19歲的Jordyn Jones在Instagram上擁有580萬粉絲，她讓她的男友Jordan Beau假裝與擁有33.6萬粉的Sean Cavaliere為一張照片而戰。Beau在Instagram上有超過66萬粉絲。Tori Kay站在一旁，光著腳，抓著一雙透明的塑料高跟鞋。她說，聚會很成功。但現在她在等她媽媽。