劇·現象：粉絲向作品如何擺脫“小眾狂歡”？

網絡劇的興起，年輕觀眾“去電視化”現象加劇，都為粉絲向作品的發展提供了便利。尤其是以90後，00後為主體的網絡閱聽人也是粉絲佔比最高的群體，對這些粉絲而言，“有沒有我愛的明星”是追劇的首要因素。

作者| 方雁橙

“眼生雙瞳，財富人生。”作為探險類作品的《黃金瞳》走的是男頻代表性的“爽文”套路，是小人物打怪升級的故事。不過作為粉絲向劇集，《黃金瞳》通過和張藝興的深度合作，精準定位目標人群。作品播出後以張藝興粉絲為主的女性用戶佔比達到90.74%，成功打入目標市場。

如何靠一個人撐起一部劇的話題

《黃金瞳》上線後多次登上微博熱搜，被觀眾廣泛討論。該劇在宣發期間以張藝興為核心，通過偶像影響力使其得到粉絲大力支持。

點開百度百科，關於這部劇的名稱後面特地強調了是由張藝興主演的都市探險劇。對片頭也做了調整和創新，《黃金瞳》開播初期，在90秒鐘的片頭中，張藝興出現的次數有50次之多，360度不同角度的張藝興讓粉絲喜不自禁，同時也增強了粉絲黏性。

很顯然劇方的這種寵粉行為效果顯著。在《黃金瞳》開播之初，“張藝興李榮浩在劇裡喝交杯酒”“張藝興演技”等有關張藝興的話題頻繁被送上熱搜，張藝興一個人貢獻了該劇絕大部分話題。

《黃金瞳》作為探險類作品，原本是男性觀眾比較喜愛的劇集類型，而結果是以張藝興粉絲為主體的女性觀眾成了主力軍。通過分析該劇用戶畫像，女性觀眾佔比達到90.74%，男性觀眾佔比不足10%。可見這種運作方式對打入粉絲圈層很有成效。

從該劇微博活躍粉絲來看，興迷們確實是這部劇維持熱度的主要力量。諸如“努力努力再努力的zft”“今天努力一點”“小美女愛張藝興”等微博活躍度較高的粉絲均為興迷。

粉絲經濟作為粉絲主觀的愛而被界定的價值，通過粉絲持久的情感依附，通過粉絲擁有產品或服務的欲望被創造出來。從《黃金瞳》演員配置和後期的運營方式來看，能夠準確把握粉絲審美及喜好，自然也就具備了出圈的潛質。

粉絲定製劇如何“去定製化”

事實上，偶像挑大梁，粉絲為主要閱聽人的“粉絲定製劇”並不少見。去年蔡徐坤在《偶像練習生》“C位出道”後，一時間風頭無兩，曝光度和話題度更是與日俱增。優酷當機立斷，趁熱上線了蔡徐坤早前主演的《我才不會被女孩子欺負呢》。原本不受關注的小體量網劇，憑借偶像的力量在播出前熱度大增。儘管蔡徐坤演技一言難盡，ikun們還是堅持“用愛發電”。

鹿晗和關曉彤主演的《甜蜜暴擊》原本也是一部以粉絲為主要閱聽人的偶像劇。而彼時鹿晗與關曉彤戀情公布不久，粉絲自然不願意看到自家愛豆和別人的“定情之作”，沒有了粉絲經濟作為支撐的《甜蜜暴擊》最後沒能最大限度發揮偶像的價值。

早前黃子韜主演的《大話西遊之愛你一萬年》其實也是走粉絲向的路子，由黃子韜挑大梁，其他演員大多是名不見經傳的新人。其實像《大話西遊》這類經典IP並不適合由偶像挑大梁，一方面在於前面的版本太深入人心，觀眾對每個角色都很熟悉，也就有了先入為主的印象。

如果在宣發期間走“致敬經典”的路數，而演員表現、製作方面又不能超越前作，就很容易引起這些經典作品原有粉絲的不滿。即便粉絲願意看到自家愛豆在偶像劇裡談情說愛。但對理智一些的粉絲來說，如果偶像演繹的是經典角色，又有珠玉在前，沒有過硬的專業技能，使經典作品變為瑪麗蘇偶像劇自然也說不過去。

張藝興曾在翻拍劇《求婚大作戰》中也有過一次挑戰經典角色的嘗試，市場反饋並不樂觀。

相反，粉絲向作品如果定位精準，選角合適，再加上適當的行銷便能最大程度發揮偶像的價值，達到不錯的效果。

既然粉絲定製劇擁有龐大的閱聽人基礎，有粉絲經濟作為支撐，便有其存在的意義和價值。而對粉絲向作品而言，平衡好各個因素，真正發揮偶像的價值就顯得至關重要。

黃子韜演的至尊寶並不受觀眾待見，但在和楊冪主演的《談判官》中倒是圈了一波粉。黃子韜在劇中飾演一個自由不羈的富二代，不僅性格與黃子韜頗為相似，配音一口青島國語讓這個角色與黃子韜更貼近。

有人說黃子韜的台詞有一股上世紀留存的道明寺味道，嚴重懷疑這是黃子韜自己寫的。不僅粉絲，就連路人都覺得他在這部劇中演技自然，不突兀，也是因為謝曉飛於黃子韜，實現了個人魅力和角色魅力的完美契合。而黃子韜也因為這部劇，平添了許多路人粉。

粉絲定製劇的契機

網絡劇的興起，年輕觀眾“去電視化”現象加劇，都為粉絲向作品的發展提供了便利。尤其是以90後，00後為主體的網絡閱聽人也是粉絲佔比最高的群體，對這些粉絲而言，“有沒有我愛的明星”是追劇的首要因素。

儘管粉絲經濟是粉絲向作品誕生的沃土，但粉絲向作品並不只是小眾範圍內都狂歡，如果人設討喜，劇情有趣，無論是對製作方還是演員來說都算是一樁一本萬利的買賣。

粉絲向作品憑借偶像帶來的關注度、話題度，具備了未播先熱的優勢，降低了作品播出後不被關注的潛在風險。諸如《我才不會被女孩子欺負呢》作為小體量網劇，因為蔡徐坤的走紅熱度劇增。張藝興主演的《黃金瞳》，黃子韜楊冪主演的《談判官》這些作品熱度均高於同期大作品。

而對偶像本身來說，如果角色合適也能迅速收獲更多的人氣和曝光度，遇到討喜的角色還能收獲更多的路人好感。不過對這些不曾受過專業訓練的偶像來說，很難在短時間內提升演技。因此選擇合適的角色就顯得至關重要，通過與個人性格相近的角色，留住觀眾好感。平日裡多加磨練，努力提升演技，在擁有美麗的皮囊的同時，努力修煉有趣的靈魂，提升專業技能，使其可以成為引以為傲的資本，才不失為明智之選。