國產手機出海2.0版本 華為真的超越蘋果了嗎？

　　行業觀察|華為真的超越蘋果了嗎？

　　華為手機銷量超過蘋果值得肯定，但蘋果的生態系統、高端市場的壟斷地位仍未被打破。

　　8月3日，華為消費者業務公布了2018年上半年業績，今年上半年華為智能手機發貨量超過9500萬台。

　　8月1日，調研機構IDC曬出了今年二季度全球手機廠商的成績單，華為以15.8%的市場份額超越蘋果，首次成為排行榜第二名。消費者業務CEO余承東今天在業績發布現場表示，預計三到五年內，華為在全球市場份額上達到30%，有望成為全球第一大智能手機廠商。他還預測，未來全球手機市場上只會留下1-2家公司。

　　另據Counterpoint Research數據，在中國手機市場上，華為在第二季度以26%的市場份額成為榜首，緊接著是OPPO（19%）、vivo（18%）、小米（13%）和蘋果（9%）。

　　對於二季度華為的靚麗業績，Counterpoint Research研究分析師MengMeng Zhang指出，旗下榮耀品牌功不可沒，“由於其子品牌榮耀的強勁表現，華為在中國市場達到了至今以來的高峰，現在榮耀銷售額在華為體系佔比已超過一半。榮耀在中國擁有多管道分銷策略，在線上管道尤其具有競爭力。”

　　除了多個子品牌在各個價位段打組合拳，海外市場也是華為銷量增長的一個重要因素。華為公布的數據顯示，上半年華為大中華區銷售收入同比增長37%，EMEA同比增長73%，亞太地區增長46%，美洲增長52%。

　　余承東在現場說道：“我不看市場份額，如果看市場份額，早就可以做到市場份額第二了，低端機多做一些就可以，150美元以下我們都沒有產品。”

　　但是，眾所周知，在手機產業中，蘋果還是拿走了80%以上的利潤。根據Counterpoint Research的數據，在2017年第四季度，蘋果佔據了86%的手機利潤。並且，利潤最高的10大手機型號拿走了90%的利潤，均為蘋果和三星手機（如下圖所示）。 

　　就在8月2日晚間，蘋果市值首次超過1兆美元，達到歷史新高。儘管蘋果受到華米OV等廠商的挑戰，但是其生態系統、高端市場的地位並沒有被打破。

　　不過國產手機的單台手機的均價（ASP）正在上升，Counterpoint Research數據顯示，2018年第二季度華為單台手機均價同比上漲28%，OPPO上漲20%，vivo和小米分別上漲16%和14%，但與蘋果700多美金的單價相比還是有兩倍多的差距。

　　華為真的超越蘋果了嗎？

　　根據二季度數據，華為成為全球第二大智能手機廠商。不過，也有業內人士指出，華為真正需要對標的一直是三星，銷量超過蘋果的實際意義有限。

　　華為和蘋果本質上是兩家不同的公司。蘋果分為兩個部分，用作業系統構建高利潤硬體，利用硬體和作業系統做商業生態，產品線是全世界最短的，但硬體方面利潤率又非常高，到目前為止沒有類似蘋果的公司。

　　華為則是比較傳統的設備製造商，從運營商業務、企業業務再延伸至終端手機業務。它和三星最接近，和當年的索尼也有類似，屬於技術驅動和設備製造。三星的特點就是各個業務相互獨立，並不夠成生態系統，比如三星的洗衣機和三星手機之間關聯度不大，用戶也是獨立的，這樣對企業創新和產品驅動有好處。

　　而蘋果是構建整個一體化的生態，雖然國內很多廠商也想構建這樣的生態，但是真正構建生態的只有蘋果，小米也有這樣的野心，但是目前來說，基礎相差較遠。生態這個東西不是一開始提出就能做到的，而是從產品逐步構建，最後水到渠成的。

　　華為總公司目前各自做的業務互相沒有關係，甚至華為和榮耀兩個手機品牌之間也相互獨立，目前還是處在產品層面的推進，和OPPO、vivo之間沒有本質差異，當然在發展的策略層面還是有很多不同。當然銷售量超過蘋果是值得肯定的，不過到這個體量之後就算不逃離Android的生態，逃脫Google的生態還是很有必要考慮的。

　　三星所處在這麽小的國家，能夠在存儲、CPU等領域達到世界領先，完全靠出口做到如此的體量，華為手機的野心也應繼續放眼海外，未來真正強大的公司必然是國際化的公司，蘋果和三星的強大莫不是如此。

　　國產手機出海2.0版本

　　如今，以華米OV為首的國產手機正進入全球化布局的新階段，並且往高端市場探索。和以往電子產品出海不同的是，之前的電子產品出口主要是在代工領域，高的領域走代工，低端領域走出口，以走量為主，沒有什麽高端品牌。但是，之前的積累也成為這一次2.0版本電子產品出口的一個基礎。

　　客觀來看，我們的手機產品和海外相比有優勢。這種優勢是因為手機這種電子產品和其他產品不同，它是一種網絡型的產品，或者說更多地是一種互聯網的產品。所以它的規模效應非常關鍵，也正是因為這一點，所以我們的手機產業是在國內先發展起來，然後再到國際上去打開市場。

　　可以從Counterpoint Research2018年第一季度的數據看到中國品牌的全球化足跡。相比2017年第一季度，2018年第一季度中，中國品牌在東南亞、歐洲、中東非地區等地區有不小增長，尤其是中東非地區。與此對應的是，二季度中主打非洲市場的傳音手機首次成為全球銷量第十名的手機。而北美市場和拉丁美洲都有不同程度的跌落。

　　但是，國產手機在海外如何能夠獲得高的品牌溢價，以及在海外Android的生態下，能否像國內一樣有本地化優勢還有待考量。除了華為在增長之外，OPPO、vivo絕非簡單的對手，甚至在未來的發展趨勢中有更強勢的表現，在海外市場上，國產手機的競爭也會更加激烈，畢竟手機將在2-3年內和電腦一樣，加快進入存量市場。

　　中國手機如今的出海有點類似美國和日本二三十年前的品牌出海，在海外輸出品牌形象。但是目前整體價格還是中低端，當然這或許是品牌上不得不做，或者說是最好的策略，一定要先走量，因為手機的價值是網絡型的價值，必須要有規模。當下，進軍歐美市場的國產手機要進一步高端化。

　　然而，出口能做到什麽地步現在並不清楚，中國電子產品品牌化出口，前景無法預料，也沒有歷史經驗可以借鑒。但是無論如何，手機要在品牌上提升，必須要進入歐美市場，這一塊利潤也非常需要去爭取。接下來隨著5G換機潮的來臨，大規模管道鋪量的競爭開始，今年需要打好全球化的全面的基礎。

責任編輯：陳合群