中國手機惡戰印度市場 小米的優勢恐遭蠶食

隨著國內手機市場趨於飽和，中國手機企業紛紛出海，將戰火燒到了海外，並且取得了一定的成績，目前，華為與榮耀在歐洲市場不斷突破。就研究機構的數據來看，華為在歐洲已逼退蘋果，市場份額排名第二，僅次於三星；而小米在印度市場，動搖了三星的地位。市場研究機構IDC的統計數據顯示，小米在印度市場的份額，已連續四個季度排名第一，第二季度份額為29.7%，而三星的份額為23.9%。不過，市場調研公司Counterpoint的數據顯示，三星依然排名第一，份額為29%，小米以28位居亞軍，其後是vivo、OPPO和榮耀。

中國手機圍剿三星

國產手機出海的時間還不長，已蠶食了三星大量的份額，可以預料的是，隨著中國手機廠商在海外市場的沉澱，將會把在國內的這些模式，帶到海外市場，打開增長的天花板。而這，是三星最不願意看到的。在中國市場，三星已被國產手機打得難有招架之力，市場份額已忽略不計。如果國產手機對海外市場持續猛攻，三星的很多城池就會丟掉。

廉價手機受歡迎

以印度市場為例，三星的優勢正在喪失，中國手機在這裡春風得意，小米、vivo、OPPO以及華為（包括榮耀）、一加、聯想，都有不俗的實力。說起印度市場，這是一個較為特殊的市場。印度是僅次於中國的人口大國，但消費能力較低，主要以千元以內的產品為主。小米正是憑借價格的優勢，在印度市場如魚得水。今年第二季度，小米在印度的發貨量為1000萬部，三星不過為800萬部。

小米恐受衝擊

隨著中國手機企業對印度市場逐漸適應，今後的市場格局可能會有所變動，小米的優勢會縮小，其他中國手機品牌的份額會上升。尤其是榮耀，憑借線上市場的競爭力，有可能在印度強勢崛起。

相比小米等其他品牌，華為與榮耀有技術優勢，其產品在拍照、續航、基礎通信、系統流暢度、人工智能以及產品可靠性等方面，建立起了優勢。一旦華為和榮耀在印度探索出一套適合自己的打法，市場地位將會快速上升。另外，印度消費者經過市場的教育後，將不再盲從，這對華為和榮耀有利。

過去，印度手機市場以線下為主，依賴資源投入（包括門市和廣告等），成本高。但是，這兩年，線上市場正在崛起，這對榮耀有利。第一手機界研究院的數據顯示，2018年8月，印度市場智能手機銷量超過1300萬部。以小米、vivo、OPPO、榮耀、華為等為中國手機品牌，在印度市場佔據一半以上的市場份額。

中國手機激戰印度

8月份印度線上市場，小米、RealMe、榮耀分列智能手機銷量前三，其後是一加、摩托羅拉、Tenor、vivo、華為、三星。可以看出，榮耀的進步比較快，已奪得線上市場第三名。RealMe是OPPO在印度新推出的線上品牌（現已獨立運營），主打性價比，以便與小米對打。在RealMe與榮耀的輪番攻擊下，小米能否守住自己的地盤？

從印度線上市場暢銷智能機榜單來看，紅米5與紅米Y2榮獲冠亞軍，價格均不足千元人民幣，榮耀7C位列印度暢銷智能手機榜單第四。從TOP14榜單來看，紅米與榮耀各有三款上榜，成為大贏家，Tenor有2款上榜，此外，華為、摩托羅拉、vivo、一加、RealMe以及三星，各1款入選。當然，有些品牌的實力在線下，比如三星、vivo和OPPO，它們有較強的線下管道實力，積累起了勢能。

呼喚良性競爭

中國手機在印度的爭奪愈演愈烈，小米、OPPO、vivo都在印度建廠，志存高遠。有研究機構預測，未來，印度市場將是中國手機企業之間的競爭。目前，這一市場已經爭得不可開交。

通過幾年的投入，OPPO、vivo的門市，已遍布印度市場。OPPO與vivo這對兄弟，還打了一場廣告爭奪戰。OPPO以超過10億元人民幣的廣告費，從vivo手裡奪得印度板球的讚助權。這個價格，比幾年前貴了幾倍。板球是印度的第一運動，是印度的國球，也是全國最熱門的賽事之一。

小米在印度

目前，小米在印度的優勢在線上，但也在發力線下零售，雙線出擊。據透露，中國手機為了搶佔印度市場，使出了渾身解數。小米在線下市場打不過OPPO和vivo，不過它通過承諾給小店一些不錯的待遇，讓店主們掛出小米的LOGO。而印度人不太遵守規則與合約，誰給的錢多，就聽誰的，有奶便是娘。結果，導致中國手機廠商通過非常規手段去獲得更多曝光，自相殘殺。

另外，中國企業在印度的野蠻生長，其實也是消耗戰，以小米為代表的中國手機，基本上靠價格戰立足，中高端市場缺乏競爭力。如果持續惡戰低端市場，並不會形成自己的競爭力，對印度消費者來說，誰便宜就買誰的。一旦品牌形象低端化，中國手機今後要想再往中高端市場走，就出現不適。

因此，中國手機企業在印度有長遠的發展，需要良性的秩序，少一些惡性競爭，尤其是不要為了份額，使出破壞性手段，這樣會偏離商業本質，對今後的發展不利。