國內手機市場份額：華米ov“壟斷” 蘋果三星也靠邊站

市場調研機構IDC、Strategy Analytics、IHS Markit都送出了2018年第三季度智能手機出貨量情況，整體出貨量出現連續四個季度下滑，相比三星和蘋果來說，中國手機廠商表現依舊搶眼，但也僅限華為、OPPO、vivo和小米，這四家已經基本壟斷國內市場。

先來IDC的數據報告，2018年第三季度全球智能手機出貨量為3.552 億部，同比下降了6%，具體到廠商方面，三星依然是第一，出貨量7220萬台，市場份額佔比20.3%，而華為出貨量增長30%以上（本季度出貨5200萬部、市場份額14.6%），連續兩個季度超過蘋果排在第二（蘋果本季度出貨4690萬部，市場份額13.2%），而小米排第四增長20%以上，出貨3430萬台，佔比9.7%，；OPPO排第五出貨2990萬台，佔比8.4%。

再來看IHS Markit的數據報告，華為本季度出貨量為5200萬台，市場份額達到了14.7%，其完全拉開了與蘋果的差距，後者出貨量4690萬部，目前市場份額是13.2%。

國產手機中，小米、OPPO和vivo以及聯想（包含摩托羅拉）都上榜，本季度出貨量分別是3240萬部（排名第四）、3120萬部（排名第五）、2890萬部（排名第六）和1070萬部（排名第八），其對應的市場份額分別是9.1%、8.8%、8.1%和3%。

另外一家調研機構Strategy Analytics給出的統計統計數據基本與IDC和IHS Markit保持一致，其中他們顯示目前中國國內智能手機市場份額上，華為位列第一，而OPPO、小米、vivo和蘋果分列二到五位，而聯想躍居第六名。

中國國內智能手機市場發展態勢 小品牌生存艱難

小米剛發布的MIX3

從目前情況來看，國內智能手機市場的巨頭壟斷市場態勢已經出現，對於身處第一梯隊的前四家國產手機廠商來說，基本上霸佔了整個手機廠商85%以上的市場份額，而蘋果雖然位列第五，但是份額也都在被前四名給侵佔。本季度聯想手機增勢凶猛，不過基本不會對前四名構成任何威脅，反倒是會跟魅族等第二梯隊廠商相互競爭。

其實放眼全球智能手機市場，發展態勢也是如此，巨頭壟斷了頭部市場，這直接導致對其他一些品牌虹吸，面對國產手機高速發展態勢，即便是全球老大的三星也難以招架，比如他們現在在中國基本沒有了市場，而全球市場份額也是華為、小米、OPPO和vivo給瘋狂擠佔（第三季度中國四大廠商海外市場全部取得10%以上的高速增長，華為、小米海外表現尤為突出，華為大增60%，小米大增83%）。

國產手機為何逆襲？

Mate 20系列

三星在中國市場已經全面失守、蘋果在中國的市場份額被擠佔 ，這都是國產手機逆襲的一個體現，面對整體出貨量下降的態勢，國產手機依然保持著高速的增長模式，這完全得益於大家在海外市場的開拓。

目前，在意大利，希臘和印度等國家，華為和小米已經成為當地智能手機品牌長官品牌。現在印度智能手機市場競爭頗為激烈，今年的第三季度，小米在印度智能手機出貨量超過了1200萬部，同比增長了30%，超越了三星，奪得印度手機銷量冠軍，而華為、一加、OPPO和vivo同樣表現不差，當地市場的業務增長幅度在10%以上。

此外，歐洲市場也在悄然發生變化，昔日這裡是三星和蘋果獨霸天下的地方，但現在國內廠商通過更加激進的產品策略以及定價策略，輔以對管道商更加優厚的補貼，正在接近頭部廠商的份額。換句話說，國產廠商的安卓機型在世界其他大部分地區，尤其是亞洲和歐洲，非常受歡迎，而按照當前的態勢，完全超越蘋果和三星將不是難事。