中國手機市場連續四季度下滑 vivo華為榮耀逆增長

公開日: 2018-11-20

市場調研機構Counterpoint給出的最新數據顯示，2018年第三季度國內智能手機整體出貨量依舊低迷，同比下降13%，而這已經是第四個季度同比下滑了，另外一個趨勢，國產智能手機的地位越來越穩固，具體來說如下。

國內智能手機市場概況

從Counterpoint給出的統計看，國產品牌智能手機依舊強勢，華為（包含榮耀）、vivo、OPPO和小米霸佔了整個市場78%的份額，蘋果的市場份額只有可憐的7.7%，三星、金立、魅族、錘子等瓜分剩餘的14%市場份額，而這種壟斷的趨勢還在不斷加強。

華為Mate 20 Pro

具體到第三季度國內銷量上，vivo排在第一，出貨量為2160萬台（市場份額19.9%、同期相比增加2%），OPPO緊隨其後，出貨量為2140萬台（市場份額19.7%，同期下滑11%）。

至於為何華為滑落到第三名，主要是把榮耀這個品牌給單獨出來計算了，兩家Q3的出貨量分別是1570萬台（市場份額14.5%）和1330萬台（市場份額12.2%），如果榮耀和華為合體後，第三季度國內出貨量2900萬台，市場份額是26.7%，遙遙領先。

小米MIX3

小米和蘋果第三季度出貨量分別是1310萬台和840萬台，對應的市場份額是12%和7.7%，相比去年同期下降15%和17%，其中小米手機市場份額下滑嚴重，主要是小米8系列銷量並沒有達到預期。

iPhone在中國市場窘境

iPhone XS

在這份統計報告中還能看到，蘋果的市場份額被國產品牌嚴重擠壓，今年第三季度在國內出貨量只有840萬台，同比下降17%，排名跌落至第六，而iPhone XS、XS Max的首發銷量不給力。

Counterpoint在報告中還指出，中國國內手機市場低迷，主要是巨集觀經濟乏力及消費者換機周期延長，其中蘋果受到的影響最大，旗下有超過85%的手機售價都在4000元以上，特別是今年的iPhone XS系列售價創下新高，加之與iPhone X相比創新不足，這都導致它在國內市場受冷落。

從價格之戰到旗艦之戰：國產智能手機市場更新

為了應對國內市場的冷清，手機廠商也開始做出相應的調整，一改昔日的價格戰，大家集體轉型高端市場，以此來獲取更好的利潤，這也讓蘋果倍感壓力。

從Counterpoint Market Pulse給出的統計數據看，國內400-600美金的價位段機型表現上，P20和榮耀Note 10兩款機型讓華為市場份額超越了蘋果，後者在該價格段市場份額佔比43%，而600美金以上高端旗艦市場，則完全是蘋果的天下，管道提供折扣促銷iPhone X及iPhone 8 Plus的持續熱賣，讓他們在這個價格段國內市場份額提高至65%。

三款新iPhone未來國內市場如何表現？

iPhone XR

Counterpoint在報告中還特意提到了蘋果今年的三款新iPhone，由於售價過高，iPhone XS系列想要在國內市場有一番作為，就要不停的降價，目前管道提供折扣價後，iPhone XS Max的銷量開始提升，而iPhone XS銷量依然沒有太大的起色，未來兩款手機想要在國內有更大的市場份額，那麽持續降價就是必然。

再來說說iPhone XR這款手機，這是蘋果用來衝量的一款機型，不過發售後在國內市場表現也不是很好，其中一個很重要的原因是，它的性價比太低，而Counterpoint也強調，這款新機將受到Mate 20系列的強烈挑戰，所以未來等待iPhone XR，只有降價提高性價比。