Pick哪一款？周黑鴨之後，晨光文具也出化妝品了

近日，上海晨光文具股份有限公司(以下簡稱“晨光文具”)發布公告稱，因業務拓展、銷售渠道建設等需求，擬在現有經營範圍的基礎上新增若乾內容，其中包括化妝品批發、零售。新京報記者隨後致電詢問，了解到這一次經營範圍上的變更暫時不涉及化妝品研發方面的業務。

晨光文具旗下“新型零售終端”九木雜物社位於北京國瑞城的門市。 新京報記者 周紅豔攝

晨光文具進軍美妝界

在2018年10月，晨光文具控股子公司上海晨光科力普辦公用品有限公司（以下簡稱“晨光科力普”），也曾進行類似的經營業務範圍變更。同年11月8日，晨光文具向晨光科力普增資3.22億元，理由是“推動子公司發展戰略的落實”。

新京報記者在查閱電商網站後發現，晨光文具實際上已有一款可歸類為化妝品的產品禮盒在市場上銷售。據了解，在今年3月時，晨光文具宣布聯手美加淨推出了包含潤手霜和文具的禮盒。或受限於產品經營權限方面的限制，目前此款禮盒只能在美加淨官方旗艦店找到。

有業內人士認為，晨光文具宣布將化妝品生意納入戰略，與其在年報中披露的行業風險、戰略調整情況有一定關係。

在2018年年報中，晨光文具坦言，如今的文具行業面臨外部環境不確定、消費渠道多元分散、由主力消費人群個性化需求而推動的新產品需求等挑戰，文具行業單純靠數量增長的貢獻減弱，更多的增長來源於消費升級和產品升級。公司希望推動“從文具到文創生活的升級轉型”。業內人士表示，受此影響，晨光文具才會想要涉足化妝品零售業務，嘗試為公司尋找新的業務生態和業績增長點。

上市公司爭相掘金化妝品

近年來，國內“跨界美妝”的趨勢已蔚然成風：食品領域的冠生園、周黑鴨，紙業裡的中順潔柔，樟腦加工業的龍頭企業青松股份等，都對化妝品的生產、經營項目青睞有加。有觀點認為，化妝品行業目前處於成長新周期中，機會較多、增長較快或是引誘各行業蜂擁而至的最主要原因。

數據顯示，2018年我國限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增長9.6%，超過社會消費品9%的平均增幅。另據市場研究機構歐睿國際預計，2022年我國化妝品行業整體市場規模或可達到5352億元，年複合增長率達8%。

在光大證券分析師李婕看來，相比西方成熟市場，國內化妝品不管是在消費市場，還是在研發生產或是經行銷售端，集中度與本土化程度都較為有限，未來具備做大的潛質，故吸引諸多企業布局。

不過也有相關從業者警示，化妝品行業的利潤雖然可觀，但不管是任何市場，都不應拿“整體平均水準”來指導企業戰略布局，有的放矢地進入到細分領域才比較明智。

另一個角度看，潛伏在產業鏈源頭的代工企業，或許可尋求“以零售帶動轉型”。時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠分析指出，化妝品代工企業的毛利率不足30%，但品牌商的毛利率卻往往高達60％-70%。正因如此，產業鏈源頭的代工企業才需要謀求轉型。在這一過程中，大家要學會做“品牌商”。畢竟時下，品牌才是消費者關注的焦點，“產品是否多好”這一因素反居其後。

新京報記者 周紅豔 編輯 鄭藝佳 校對 李世輝