雖然今年的國慶檔、聖誕檔、賀歲檔都低於預期，但2018年的總票房終於還是突破600億了。
昨天下午，貓眼專業版宣布，2018年度總票房（含預售）成功突破600億，實現了年初預定的小目標。在2018年即將落幕之際，處於影視寒冬中的電影人，不知道有沒有感受到些許暖意。
但也有人“潑冷水”指出，12月29日“提前”宣布突破600億，這種說法不嚴謹，因為這600億包含了12月30日和31日兩天的預售票房，其中12月31日的預售票房就達到1.45億，光一部電影《地球最後的夜晚》的預售就達1.4億。但無論如何，2018年中國電影總票房，突破600億勢必成為現實。
增長的不僅是電影票房，2018年觀影總人次達16.92億，相比去年增幅4.2%；放映場次達1.08億，同比增幅14.89%；新增銀幕7772塊，銀幕數突破6萬塊。中國銀幕總數曾於2016年超過美國的四萬多塊，成為全世界電影銀幕數最多的國家。如今，中國“銀幕數全球第一”的地位更加穩固。
頭部效應顯著，國產片票房比例提高
“高開低走”是2018年中國電影市場的整體票房走勢。年初的春節檔，不僅給2018年的影市奠定了一個漂亮的開端，也鞏固了中國電影人的信心：《紅海行動》總票房達36.5億，《唐人街探案2》總票房達33.9億，分別為2018年度票房冠亞軍。
此外，2018年春節檔7天豪奪63.94億票房，同比去年漲幅鋼彈69%。不僅如此，春節檔總共上映6部電影，除上述兩部，還包括《捉妖記2》《西遊記女兒國》等，加起來狂攬107億，佔600億大盤的17.8%。“得春節檔得天下”成為了越來越多業界人士的共識，春節檔成了重磅之作的必爭之期。
但是，除了春節檔，2018年的其他檔期呈現疲乏之態，暑期檔增幅減少，國慶檔的票房甚至降了19%。春節檔演繹了“開始即是高潮”。
“高開低走”也發生在單部電影上。隨著中國觀眾審美的不斷提高，中國電影市場的口碑效應持續加劇，特別是2018年，在口碑效應的作用下，許多電影經歷了“高開低走”的票房走勢。比如被詬病為“掛羊頭賣狗肉”的《愛情公寓》，首映單日票房達到驚人的2.8億，但隨著輿論和口碑的擴散，到上映第4天日票房就跌到了2千萬。
跟口碑效應相應而生的是，“大製作、大IP，流量明星”的影視內容組合，不僅在劇集市場遇冷，在電影市場同樣失靈。斥資7.5億的大製作高特效電影《阿修羅》，在上映第三天就緊急撤檔，累積票房4900萬。《歐洲攻略》和《新烏龍院之笑鬧江湖》，雖有明星和IP加持，但都在上映首日之後票房遭遇直跌。
票房突破了600億大關，固然可喜，但是也應該注意到，“頭部效應”在中國電影市場十分顯著。據貓眼數據顯示，年度十強電影的票房佔比鋼彈40.4%。
而全年上映的國產片達393部，進口片122部，累積上映電影515部，這意味著其余505部電影的市場佔比59.6%。更有業內人士表示，80%以上的電影是虧本的。“金字塔”的票房結構不利於電影行業良性發展，如何向“橄欖型”票房結構轉變，無疑是有關部門和業界需要思考的命題。
在600億的成績中，國產片票房佔比61.92%。2018年票房十強榜單中，有《復仇者聯盟3》《毒液》《侏羅紀世界2》《海王》4部好萊塢電影，跟2017年持平。但從票房榜30強名單看，好萊塢電影從2017年的18部，降到了2018年的10部，這說明了國產電影競爭力大為提升。
銀幕超6萬塊，票補取消
2019將走向何方？
2018年票房突破600億，令人對2019年的中國影市更加期待。在更早之前，這種對行業的樂觀願景更為普遍。2016年，光線傳媒董事長王長田曾在一個活動上發言預測：2020年前後的票房有望達到1000億，而票房天花板有可能是1200億。
同年，博納總裁於冬在一個電影論壇上發言：再過5到8年，中國的銀幕數增加到6萬塊以上時，票房會達到美國總票房的三倍，可能是1500至2000億人民幣。
更樂觀的人是萬達集團董事長王健林，他在2016年的萬達電影峰會上發表演講預測：2018年，中國電影市場將達到北美的規模，即超過100億美元。未來十年的中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。十年後的2026年，中國電影票房將達到300億美元。
2018年的票房數據，會給這些大佬預言破一盆冷水。貓眼專業版昨天發布的數據顯示，我國今年新增銀幕7772塊，總銀幕數達到了60093塊。銀幕數即便超6萬塊，2019年票房也不可能達到於冬預測的“1500-2000億”。而今年總票房的增幅也僅僅是7.3%，同樣達不到王健林預測的“未來十年票房將持續保持15%的增長”。
相比前幾年票房增幅的“高歌猛進”，2019年的中國電影市場，增長恐怕是要放緩的，大佬們的預測顯然是剝除政策變動這一因素。今年9月，有關部門頒布新規，宣布從今年10月1日起，取消第三方和影院自有管道的線上票補，但不包含影院線下售票。如此，意味著9.9元、19.9元的票價將消失，自2014年開始影響電影市場的線上票補手段將成為歷史。
眾所周知，票補極大地刺激了觀影人次的增加，始於2014年的票補，在2015年達到巔峰，當年票務平台大量出現9.9元一張的超低票價。公開資料顯示，2015年440億的總票房中，有30億來自於票補。
今年5月，電影《英雄本色2018》的導演丁晟，發文質問宣發方光線傳媒的文章中，就提到“一千萬票補款”，票補佔票房的比例可見一斑。
不樂觀的原因還有，以抖音快手為首的短影片爆炸發展，電競遊戲奪冠的霸屏，都預示著短影片和電競遊戲將越來越火，對於潛在的電影觀眾而言，他們的娛樂方式更加多元化了。
但是，從另一方面來說，口碑效應日趨顯著，同時天價片酬、陰陽合約等行業亂象日趨規範化，賺快錢的投機分子生存土壤縮減了，擠走泡沫，行業回歸理性，回歸內容，這也意味著出精品的概率無疑提高了。
影視寒冬之下，也有一些人對明年電影市場持悲觀態度，認為2019年中國電影市場很難再達到600億，這意味著中國市場將出現首次負增長。從目前來看，2019年中國電影市場充滿了不確定性，這只能交給時間來檢驗。
【文/阿志】
The End
出品 | 北京獨舌文化傳媒有限公司
監 製 | 李星文
主 編|楊文山
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室