檔期票房創紀錄 今年影市有望衝擊700億？

根據國家電影局數據統計，截至今年6月30日，全國總票房達到320.3億元，比起去年同期的271.9億元，同比增長達到近18%，總觀影人次為9億，比起去年同期的7.8億人次同比增長了15.3%，而國產電影的票房則達到189.5億，比去年同期的105億元增長了80%，其中，國產影片擔當上半年票房主力，份額達到59.2%，比去年同期的38.7%高出了不少。依托於春節檔幾部爆款影片的突出表現，今年國內票房在第一季度達到了202億，比去年同期的142億整整高出了60億；第二季度票房則達到118億，比去年同期的127.3億低了近10億。另外，影片過億的數目則達到41部，其中國產電影19部，進口片22部。

與此同時，北美影市上半年電影總票房達到60.6億美元（合約人民幣401億元），這個數字比國內高出整整81億元，差距依然明顯。雖然說我國第二季度票房低於去年同期，但隨著“硝煙四起”的暑期檔到來，內地影市有望迎來新的機遇和紀錄。專家認為，內地影市真正晉級全球第一大市場的日子尚未到來，但目前來看勢頭十分不錯，“告別了影市觀影情緒低迷，泡沫彌散市場回歸冷靜後，中國電影市場依舊保持了持續增長的勢頭，活躍的觀影氛圍，觀眾的口味愈發挑剔，滿意度也逐漸提高，這也成為了全球電影市場穩定增長的重要力量。”對此，新京報獨家專訪業內人士共析票房數據現象，票房專家與院線經理們共同探討影市發展趨勢。

數據解析

檔期票房 四大檔期全部創造新紀錄

今年的前六個月，影市以超猛的勢頭創造了不少驚喜，“破紀錄”也成為票房征程上的關鍵詞。到2月19日，影市用時50天年票房突破100億，比去年整整提前10天；到3月31日，用時90天年票房突破200億，比去年整整提前了36天；而到6月16日，年票房用時167天時間突破300億，比起去年整整提前了35天。這三個紀錄全部創造了新歷史，都是影史上最快突破百億級的征程。

檔期方面，半年票房紅火跟“史上最強”的春節檔開了個好頭不無關係，大年初一全國票房達到12.6億，光是這一個數字就刷新了全球單一市場的單日票房紀錄，同時這一天觀影人次達到3217萬，也刷新了全球單個市場、單日觀影人次的紀錄。今年元旦檔票房12.6億元，同比增長91.5%，每個檔期、無論節日大小，票房數據都在屢創驚喜。春節檔票房57.3億，同比增長67.1%，而清明檔票房也獲得了6.8億，同比增長15.5%，端午節檔期則創下了9.1億票房，同比增長28.2%。而這四個檔期的紀錄都是中國影市的新紀錄。

月度票房 四個月增長，兩個月有下滑

在上半年的6個月中，1月、2月、3月、5月票房均實現同比增長，4月和6月票房則出現了不同程度的下跌。特別值得一提的是，今年2月票房高達101.5億，成為內地影市首個票房突破100億的月份。相對於去年而言，去年4月和6月的票房都比今年的要高，去年4月是得益於《速度與激情8》的爆款拉動，單是這部影片就以24.9億的票房佔據當月總票房的一半，而今年四月則出現了“大片荒”，僅有《頭號玩家》、《狂暴巨獸》表現稍微搶眼。

另外，就在剛剛過去的6月，合計創造了35.7億元的票房，比去年同期的39.3億票房減少了9%，回想去年有《變形金剛5：最後的騎士》、《新木乃伊》、《神奇女俠》等幾部好萊塢大片混戰，而今年六月則只有《侏羅紀世界2》一部重量級影片獨自撐場，單月表現自然也比不上去年同期。

現象分析

影市為什麽能持續高速增長？

A 電影品質

票房佔優但缺乏爆款

在我們採訪的專家中大多認為，現在電影越來越回歸內容本身，隨著觀眾的口味日益提升，更多高品質的電影加速湧現，沒有品質保證的電影很容易被觀眾拋棄。上半年中，國產電影的品質普遍有所提升，口碑對票房的影響也越來越大，“中國觀眾多元化的觀影口味和日漸增長的觀影水準對電影本身的內容提出了不少要求，”電影市場專家蔣勇認為，上半年的影片依賴商業運作、行銷炒作、票補電商支援的影片數目明顯下降，例如《無問西東》、《超時空同居》都是憑借口碑發酵和話題討論成為“非熱門檔期”的黑馬。

B 觀眾需求

銀幕數全球第一趕超北美

目前，我國銀幕數已經突破了55000塊，雖然說已經是全球銀幕數第一，但影院和放映廳方面依舊在保持可觀的增長。北京師范大學藝術與傳媒學院副教授宋維才分析，銀幕數量的增加一方面可以拓寬影市的放映太空，另一方面還給票房增長提供了很大的後勤保障，這樣能促使中國影市和北美市場的差距縮小。另外，中國觀眾的觀影熱情更是今非昔比，無論大節日還是小節日都有空前高漲的觀影情緒，看電影也越來越成為新的民俗，同時三四線城市的小鎮青年越來越愛看電影，這些城市的電影院發展也為票房提高起了極大的推助作用。

C 太空拓展

藝術電影票房漸趨穩定

隨著電影市場的發展和成熟，多層次觀眾的多樣化需求也越來越得到了影市的認可，今年就有不少影片以全國藝術電影放映聯盟等多元化的放映方式進入到了觀眾視野。例如奧斯卡大熱門影片《三塊廣告牌》從3月開始在全國藝聯專線放映，在5月初下映的時候還收割了6498萬元的票房，這個成績十分驚喜。相關數據顯示，自2016年成立以來，全國藝聯已經在220個城市擁有了1432家加盟影院，各地共放映了62部中外佳作，目前這些藝術電影的放映陣地可以給國內觀眾提供更多的選擇。

D 未來現狀

能否衝擊700億大關？

電影市場漸漸告別了賺快錢和投機取巧贏得票房的手段，市場上的創作者、各方面為電影助力的人越來越明白：優質的電影項目是需要時間醞釀和製作打磨的，在品質製作上自然會更花心思。羅天文認為，按照上半年的增速來看，今年全年票房很有可能會在650億左右，大多專家也表示，全年票房突破600億基本上是毫無懸念，暑期檔眾多大導演回歸、映前口碑炸裂的幾部黑馬影片很有可能創造新的票房紀錄，再加上國慶檔和賀歲檔的眾多影片，以及北美不少大片在下半年的引進，今年全國的票房甚至有可能衝700億。

單片票房

國產電影有進步，爆款少

上半年內地影市共產出9部票房突破10億的影片，其中國產電影5部，進口片4部。票房破億的數字一共41部。

整體來說，今年影市新片上映數目並不少，但從數據上觀察可以發現，除了春節檔的“三片霸主”（《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》）表現極為突出，國產電影沒有再出現類似的超級爆款。雖說在五一檔前上映的《後來的我們》取得了近14億票房，但也因為影片宣傳行銷上的“退票門”蒙上了票房注水的陰影。

有4部國產電影票房超過10億，其中三部都來自春節檔，“一方面這是出於春節檔本身的觀影性質，另一方面，前兩名《紅海行動》和《唐人街探案2》都是品質和製作上乘的影片，口碑經得起發酵，我們可以從票房看出來它們比去年的《西遊伏妖篇》和《功夫瑜伽》的品質要好很多，觀眾自然也願意買账。

票房分析師羅天文認為，上半年國產電影的總體品質有所提升，另外類型多元化的發展令人可喜，觀眾不再只是為常規的合家歡喜劇買單，只要是講好故事的作品都能在票房曲線上有所體現，“例如原本被宣傳看好的《西遊記女兒國》和《捉妖記2》，後勁不足及口碑被人詬病就可以看出如今隻依靠IP和流量明星來吸引票房已經行不通了，以後國產電影會更加注重在品質上的提升，因為觀眾在進步。”

國片多數票房低於3000萬

據新京報記者統計，今年上半年票房在1000萬-5000萬之間的電影一共33部，5000萬-1億之間的電影合共20部，兩者合共53部。30億以上的電影有兩部均為國產片，20億-30億之間的影片則僅有兩部，一部是國產片，一部是進口片。

從影片票房表現上來說，國產電影的市場份額確實實現了大幅度的增長，增長率比進口片還要大，但就單片的數量來說表現依舊參差不齊，例如前三名票房遙遙領先，到第五名《後來的我們》就只有13.6億，不到第一名的一半；到了票房榜第30名的影片僅有3000萬票房，也就說明上半年多達幾百部的國產電影裡面，絕大多數票房均在3000萬以下，能真正賺錢、口碑與票房雙豐收的作品還是少之又少。

另外，票房排行前30名的電影可以說是“貧富差距”極大，例如第一名《紅海行動》可以有36.4億的收成，第30名《奇葩朵朵》就只有0.3億的票房，事實上，獲得2000萬或是過千萬的影片都不佔多數，可以說在頭部影片取得票房巔峰的情況下，更多影片面臨的是票房的尷尬和瓶頸。

進口片類型多樣，國產片扎堆

進口片票房榜過億的影片裡，既有《復仇者聯盟3》、《黑豹》等固有觀眾基礎的超級英雄大片，也有《頭號玩家》、《侏羅紀世界2》這類好萊塢慣有的商業大片，同時，國外小市場的進口影片也開始漸漸迎來春天，尤其繼《摔跤吧！爸爸》之後，印度電影的引進也越來越受到觀眾重視和喜愛，例如今年上半年上映的《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》都輕鬆破億、一度成為話題。

另外《超人總動員2》、《公牛歷險記》等高品質動畫的風頭也高過國產動畫，同時還有《奇跡男孩》、《馬戲之王》這類家庭類、歌舞類等藝術獲獎影片的參與，可以說，國產電影的類型還是比較單一，仍需學習進口片的多元化，在類型上多些創新和突破。同時，國產片還存在檔期扎堆的問題，例如春節檔6部國產片扎堆、五一當日4部電影同台競技，還有不少周末都是9部、甚至出現11部電影的排期，這些不僅會影響對方的放映太空，也會造成單部熱門影片在票房爭奪上受到衝擊。

2018年上半年票房大數據

總票房：320.3億元

同比增長：17.8%

總觀影人次：9億

國產電影票房：189.5億

全年過億影片數目：41部（國產電影數：19部；進口片：22部）

全國銀幕數：55623塊

上半年單片票房TOP10排行榜

NO.1 《紅海行動》

票房：36.4億 場均人數：33

NO.2 《唐人街探案2》

票房：33.9億 場均人數：38

NO.3 《復仇者聯盟3：無限戰爭》

票房：23.8億 場均人數：19

NO.4 《捉妖記2》

票房：22.3億 場均人數：44

NO.5 《前任3：再見前任》

票房：16.4億 場均人數：27

NO.6 《侏羅紀世界2》

票房：15.5億 場均人數：21

NO.7 《頭號玩家》

票房：13.9億 場均人數：18

NO.8 《後來的我們》

票房：13.6億 場均人數：21

NO.9 《狂暴巨獸》

票房：10億 場均人數：13

NO.10 《超時空同居》

票房：8.9億 場均人數：12