“奇屋一夜” 就不能落地長城嗎？

【品橙旅遊】昨日《八達嶺離朝陽門有多遠：從幾段長城看文旅糾葛》一文推送後引起較大反響，今天我們將聚焦Airbnb(愛彼迎）”奇屋一夜“(Night At The Great Wall）活動本身。它的失敗是各方觀點的博弈，也是旅遊產業管理邊界的一次爭論，就讓我們看看有哪些精彩觀點吧。

與13年前相比，“奇屋一夜”可謂“文藝”多了。

2005年7月，金山嶺長城舉行“銳舞派對”，報導稱，活動過程中充斥著震耳欲聾的電子音樂，還有人服食搖頭丸，在曲終人散之後，部分與會者準備好帳篷，在長城上度過了他們的良宵。第二天垃圾遍地，空氣中充滿著汗味，尿味等難聞的氣息……這些圖片與文字被網友轉貼到各大論壇，引起網友熱評，大多數對在長城上舉辦大型活動持否定態度。專家也指出，從文化與生態來講，長城不宜舉辦大型娛樂活動。

對比13年前的的活動，愛彼迎設計的”奇屋一夜“配備了一次精心準備的晚餐、浪漫的夜宿、不破壞長城的承諾、中國古典音樂的展現……似乎更可以展現中國的文化與內涵。

所以，儘管“奇屋一夜”活動最後以失敗收場，但相關領域學者及文保愛好者們依舊對愛彼迎這次的大膽嘗試持欣賞態度，大眾也經由此事將視線的焦點再次投向了如何活化文化遺產與文物保護上。

中國旅遊研究院楊勁松博士表示，長城夜宿活動創意值得肯定，但需要明確其在當前法律框架下是否適當，同時諸如活動官微上聲明不會動一顆釘子等簡單的聲明和措施也難以消解大眾和相關部門對該活動方案的質疑和憂慮。因此，首先需要深入探討其是否合法合規。即使滿足法規要求，依然還需要更加科學、更加具體完善的措施以確保其提供特色體驗的同時不會對長城造成傷害。

“我是反對開展長城一夜活動的。” 一位文物保護愛好者持續關注了這一事件。他表示，愛彼迎以促進當地文化的交流和溝通為出發點發起這項活動，本意是很好的，不過，愛彼迎此次活動本身違反了國家文物保護的相關條例和規定，也沒有和當地文物保護部門溝通，未經文物有關部門審批和同意，直接與旅遊公司開展合作，這樣的草率的做法無法得到國人認同。

此外，行銷目的過於明顯，也是部分大眾對此強烈抵觸的原因之一。愛彼迎此次利用長城開展行銷宣傳活動，帶有明顯的行銷目的，必然會引起部分國人的心理抵觸和反感——事件背後，或許正是愛彼迎作為外企對國內市場表現出的水土不服。

談到此次行銷事件對於長城的積極影響，這位愛好者表示，“基於保護好文物的基礎上進行行銷和宣傳是可以接受的，可以達到宣傳和保護文物的目的，但不能太過分，需在不違背文物保護法規定的前提下，科學合理地開展相關活動。此外，文物保護如何更好地和人文、商業去結合值得我們思考。“

旅遊業內資深專家高舜禮認為，在長城上開展這類體驗項目，乍聽上去頗有不妥，但是稍微考慮一下，似乎問題也不是太嚴重。試想，當年的長城，不僅是單純的軍事防禦設施，還是士兵生活、操練的地方，今天策劃的項目也絕非異想天開。其次，萬裡長城現在的狀況千差萬別、天上地下，北京的慕田峪、八達嶺、居庸關已經修複如初、雄偉森然、巍巍壯觀，而其它地方數千公里的長城遠不是這個樣子，有的地段仍舊處於被拆、被扒、被毀的狀況，需要通過一些宣傳和活動，不斷喚起人們“修我長城、愛我中華”的愛國之情；再次，就對長城的磨損程度而言，在長城上睡一覺，不會比用腳去攀登、遊覽長城磨損度大，若事先有一些限定、有一些審批程式，能夠確保在不損壞長城的情況下，適當搞一些活動，喚起國人對長城的關注和熱愛，並通過這些活動募集一些資金，最終用於維修長城、保護長城，又有什麽不好呢？

他列舉了埃及金字塔邊也曾經舉行過世界汽車拉力賽、上演過大型歌劇《阿依達》；雲南大理的喜林苑作為一處全國重點文物保護部門，現在已成為知名的民宿客棧，在接待遊客居住的過程中，傳播了它應有的文化內涵。

他建議，從宣傳長城、保護長城的角度出發，可以有限度地開展住宿體驗項目。可以選擇在西部一些比較荒僻的地段，開展這類或其它的活動項目，以喚醒國人乃至於全世界人民對長城的認識與熱愛。當然，搞這樣的項目最好與社會公益相結合，掙的錢應該按一定比例捐給保護長城的機構，以便把長城保護好、維護好。如果純粹拿長城作為一個噱頭，雖沒有看出損壞了長城，有關機構也未從活動中直接賺錢，但它從活動行銷中賺到了關注度，也是不太合適的。另一方面，長城需要大力宣傳、不間斷的宣傳，才能喚起人們對長城認識和愛戴，才能從更長遠去想辦法保護長城。因此，靜態地保護，啥也不搞，不能很好地去宣傳，也未必是最佳的保護辦法。他認為，這類問題需要冷靜和理性地去思考，堅決不能搞活動是一個答案，如何完善方案既不損害長城、又有利於喚起保護長城的熱情，是否有可能成為另一答案呢？高舜禮說。

保護與利用永遠是一對矛盾體，該如何更有效地利用文化資源？該如何平衡商業與文保之間的關係？文旅融合之路該如何走？大家又是如何看待這件事呢？投票選出你讚同的觀點或留言評論吧！