Airbnb“體驗”中國：把共享住宿裝進文旅融合

文/邱月燁 編輯/鄢子為

以共享住宿為出發點，Airbnb（愛彼迎）正在拓展旅遊的寬度。

自2016年上線以來，Airbnb的“體驗”（Experience）項目已超過3萬個，遍布全球1000多座城市。其中，Airbnb與世界各國政府及文化遺產保護機構合作推出的“非遺體驗”，正在成為一類獨特項目。

6月6日，Airbnb宣布與廣州市越秀區、北京市東城區、成都市、貴州省黔東南州四個城市和地區建立戰略合作夥伴關係，上線“體驗匠心”非物質文化遺產旅遊示範項目。

Airbnb將對當地非物質文化遺產進行包裝，對非遺傳承人開展培訓，最終形成多個市場化的“非遺”體驗產品。彭韜分析道：“我們充分結合廣州、北京、成都以及黔東南四地特色和資源，打造不同主題的非遺體驗。比如，北京主打文化，廣州從悠久的歷史出發，成都則突出休閑遊特色，黔東南主要關注鄉村遊以及旅遊扶貧。”

廣州非遺體驗通草畫和餅印

世界旅遊聯盟與愛彼迎聯合發布了《旅遊創新與文化保護：以Airbnb愛彼迎為例》的研究報告。在中國，愛彼迎平台已經有超過50個非遺類體驗項目，分布在北京、上海、廣州、成都等10座城市，覆蓋了傳統手工藝技能、茶藝、陶藝、美食、戲曲武術、琴棋書畫等類別。其中，北京和上海的非遺類體驗項目數量領先於其他城市。

Airbnb愛彼迎中國總裁彭韜

Airbnb中國總裁彭韜在接受《21CBR》等媒體採訪時表示，今年，Airbnb平台上的非遺類體驗的數量還將翻一番。

Airbnb進入中國以來，一直注重與各地政府的合作。“我們在中國當然是服務中國的用戶，要傾聽所有聲音，包括怎樣和政府一起合作。” 彭韜告訴《21CBR》。

Airbnb中國副總裁、公共政策負責人安麗向《21CBR》進一步解釋道：“我們跟全球各地政府都有密切合作，為了打造更好的、適應市場的產品，‘體驗’是其中之一。”

Airbnb正在中國市場逐步下沉，打造“共享住宿+文化體驗”的文旅融合發展模式，但仍然堅持輕運營的平台化策略。針對非遺類項目，Airbnb會給予一定的流量扶持，例如單列非遺項目類別、用戶預訂特定城市的房源後進行個性化推送等。

題圖來源：受訪者提供