一天內八場馬拉松開跑 體育行銷的故事越來越好講

資料圖。

　　剛剛過去的周末，北京跑友安京（化名）在通州的半馬和秦皇島的迷你馬拉松之間，選擇了難度更小的後者。

　　事實上，在5月13日這天，國內舉辦的馬拉松賽事達到了8場，這其中既有秦皇島國際馬拉松和大連國際馬拉松賽兩個大型的馬拉松，也有懷柔長城馬拉松以及北京第四大馬拉松賽事的通州半程國際馬拉松，還有亳州國際馬拉松以及首屆汶川馬拉松，另外還有江西吉安城市綠道半程以及淮北半程馬拉松等賽事。

　　一天之內八場馬拉松賽事同時開跑。國內的馬拉松賽事持續升溫，背後是企業對體育行銷的追捧。

　　加碼體育行銷

　　中國田徑協會今年發布了“2017中國馬拉松大數據分析報告”顯示，2017年全年馬拉松賽事1102場，產業規模700億，參賽人次近500萬。

　　跑馬大軍的擴容速度超乎想象。2011年馬拉松人口僅40萬，到了2016年，參加馬拉松比賽的人數達到了280萬，2017年參與馬拉松比賽的人數近500萬，這也意味著7年之間跑馬人數增長了十倍多。

　　正是這些驚人的數據，使品牌方在馬拉松的讚助中更積極了。秦皇島國際馬拉松獨家冠名商君樂寶已經冠名了十餘場影響力巨大的馬拉松賽事。“馬拉松不斷超越自我、堅持到底的精神正是企業理念與追求。”君樂寶乳業集團副總裁、品牌行銷中心總經理邱唯農表示。除了讚助馬拉松，君樂寶一直積極致力於全民健身，跑步被列為君樂寶員工提倡的運動之一，並對中高層管理者有考核要求。

　　加碼馬拉松賽事的企業也在擴容，北京晨報記者留意到，汽車企業、地產企業以及食品企業是馬拉松賽事讚助的主力軍。水企華潤怡寶相關負責人對北京晨報記者表示，2017年怡寶讚助了全國從北到南共計一百餘場國際馬拉松賽事，還邀請了多名業餘馬拉松選手組建“怡寶夢之隊”，“體育行銷是怡寶的長期戰略”，華潤怡寶相關負責人表示。

　　越來越多的品牌投身到馬拉松讚助、行銷中來，不僅提升了品牌的價值，也促進了馬拉松比賽的繁榮。

　　和諧的生態圈

　　2016年掀起的全民跑步熱直接催生了馬拉松賽事的火爆，兩年過去了，呈現出了更大的爆發力。跑者、舉辦城市、賽事運營方、品牌方組成了一個和諧的生態圈。

　　政策的助力被認為是國內馬拉松賽事井噴的助推劑。46號檔案頒布之後，體育產業一下子進入了爆發期，跑步成為資本追逐的熱點領域。而晉升為城市名片的馬拉松賽事也使得三四線城市加入到舉辦馬拉松賽事的熱潮中來，一項馬拉松賽事可以輻射到旅遊業、酒店業、餐飲業等周邊行業。“只要還有一個人願意堅持跑下去，交通管理就不能取消”，在秦皇島馬拉松比賽現場維持秩序的民警對北京晨報記者表示，由於馬拉松賽事導致的交通管理持續到當天下午三點。

　　馬拉松的社交屬性也在被放大，馬拉松愛好者趙女士對北京晨報記者表示，馬拉松給了自己更積極的人生態度和生活方式，也幫助結交同道中人。北京晨報記者在秦皇島馬拉松比賽現場看到，各個跑友團成為馬拉松的一道獨特風景，一些人則是舉家來參加馬拉松。

　　根據中國田協公布的數據，2017年全年馬拉松及相關運動年度產業總規模達700億元，對比去年同期增長約20%，中國田徑協會設定的發展目標是到2020年，全國馬拉松規模賽事超過1900場，其中中國田協認證賽事達到350場，各類賽事參賽人數超過1000萬人次，馬拉松運動產業規模達到1200億元。

　　馬拉松的春天還將繼續。

　　北京晨報記者 陳瓊