文 |范娜娜
3月28日，在“老周的IoT春季發布會”上，360集團董事長兼CEO周鴻禕親自主持介紹，重點聚焦“安全智能家”，進一步完善 IoT產品布局。會上還發布了智能安全路由器、智能攝影機、掃地機器人、智能兒童手錶、智能音箱等一系列智能硬體產品，而360 AI音箱MAX的發布標誌著360開始進軍智能音箱領域。
作為入局較晚的玩家，360為灼熱的智能音箱市場，再次點燃了一把火。
爆發的全球智能音箱市場
2014年，亞馬遜推出首款智能音箱Echo，引發全球智能音箱熱潮。隨後谷歌、蘋果、Facebook等巨頭紛紛入場布局。全球的智能音箱市場被激活，一個巨大的藍海市場誕生。
智能音箱作為智能家居的一大組成部分，是切入用戶智能生活的一大重要場景，很多公司都希望透過智能音箱串聯自家的生態圈，從中獲取利益，所以實際上“Home OS是必爭高地，智能音箱只是載體”。
美國研究公司Strategy Analytics發布的報告數據顯示，全球智能音箱出貨量暴漲，從2016年600萬，到2017年的3200萬再到2018年的8620萬，這個數字還在不斷攀升。
全球知名市場調研機構Canalys預計智能音箱用戶量在2020年將達2.25億，並有望在2022年超過3億。智能音箱市場高燒不退，儼然是一片藍海。
國產智能音箱的廝殺與博弈:三足鼎立
隨著語音互動技術的成熟，國內越來越多的互聯網公司也開始加入智能音箱的戰場。2015年京東聯合科大訊飛成立靈隆科技，並在CESA上推出了“叮咚”智能音箱；2016年，阿里成立了負責語音互動技術的人工智能實驗室（A.I. Labs），而小米在智能家居上的起步則更早，具備生態整合能力並在2017年發布了首款搭載語音助手“小愛同學”的小米AI音箱；2018年，百度將智能音箱上升到集團戰略層面……一時之間，百箱大戰，但行業的洗牌也在悄然到來。
2019年2月，騰訊第一款智能音箱“騰訊聽聽”被曝出已經被叫停。根據全球知名市場調研機構Canalys發布的報告，國內的智能音箱市場目前已經形成了三足鼎立的格局。自百度於2018年6月發布了其入門級智能音箱後，以89元的超低價格加入智能音箱補貼大戰，由此百度在2018年第三季度表現不俗，成為一隻黑馬，與阿里巴巴和小米，共同決戰中國智能音箱市場領導者的地位。
2018年第四季度中國智能音箱出貨量達860萬台，而第三季度的中國智能音箱出貨量是580萬，增長率高達67%，這個成績與雙十一的活動助力密不可分。統計顯示，阿里巴巴超過70%的出貨量，都是在長達三周的“雙11”購物節時期完成的，小米和百度也紛紛在雙十一期間進行了降價促銷。Q4國內市場三巨頭依然是阿里巴巴、小米和百度，但是三者差距明顯縮小，其中，百度出貨量環比增速第一。
加上一塊屏，會是智能音箱的新出路嗎？
很多人可能會覺得智能音箱除了問問題、聽音樂、查氣象，還能幹啥？在語音互動窮盡想象力之後，各大廠商開始尋求新的增長點，視覺互動也被加以利用，有屏智能音箱順勢被推出，2017年5月，亞馬遜率先發布了帶屏智能音箱Echo Show，將語音互動與視覺互動做了一個集成，投入市場後意外帶起了一波新潮流。
國內京東嗅覺敏銳地在幾個月後也推出了帶屏智能音箱叮咚Play；2018 年 3 月，百度聯合小魚在家發布了搭載語音助手 DuerOS 的帶屏音箱“小度在家”，帶屏音箱產品逐漸多了起來。
在智能音箱2018年Q4的出貨量中，帶屏智能音箱的份額已經佔據了10%以上，百度當季的出貨量中有42%都是帶屏智能音箱“小度在家”。從市場數據來看，這一塊增加的螢幕似乎真的起到了一些作用，但能否成為智能音箱新的增長點還有待更多的檢驗。
為智能音箱加上一塊屏對於用戶來講是一時新鮮的噱頭，更好的使用體驗和精準的語音服務才是用戶的追求。作為一款智能語音助手，智能音箱最大的功能就是與其他智能設備進行互聯互通，可以通過智能音箱去控制其他家電，幫助用戶真正實現智能生活。
或許在前期可以靠補貼來搶佔市場，但在未來對於各大廠商來講，比拚的則是生態搭建能力。通過智能音箱更深入挖掘用戶的數據，以語音為著力點，建立以物聯網為基礎的商業模式，為付費內容、第三方服務、電商等資源開拓新的流量入口，對硬體、技術、內容和服務等資源進行整合，形成產業閉環，這樣才能留住更多的用戶。
2019年各家對於智能音箱市場依然不會放鬆，競爭只會越發激烈，而今360也加入了這場混戰，不知這局面是否會改寫？
范娜娜（新京報智慧城市研究院研究員）
校對：郭利琴
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室