HomePod加入價格戰，但難撼動國產智能音箱廠商

中國已成為全球最大的智能音箱市場：據Canalys數據，2019年Q1全球智能音箱銷量達到2070萬台，其中僅中國的智能音箱銷量就達到了1060萬台，同比增長近500%；至此，中國銷量佔據全球智能音箱總量的51%，美國份額則從44%下降到24%。

我們還注意到，百度、阿里巴巴和小米三大巨頭表現出色，甚至給亞馬遜和谷歌也造成了不小威脅，可見國內智能音箱巨頭的出色表現。值得一提的是，雖然智能音箱市場已成為一塊大蛋糕，但蘋果的市場表現相當乏力，HomePod銷量甚至從2018年Q4的160萬台下降至2019年Q1的110萬台，相信國內市場銷量更是無法達到預期，這也難怪蘋果HomePod在國內市場時常祭出降價“大招”了！

HomePod近期價格又創新低

我們知道，蘋果去年12月上架了HomePod國行版，售價2799元，提供兩種可選配色（白色和深空灰色）。使用體驗上，HomePod作為主打音質（出色的音質和音樂的空間感令其頗受讚賞）的智能音箱，同樣支持智能語音助手（Siri），但整體使用條件比較苛刻，如用戶必須擁有蘋果設備才行，且價格也相對偏高，導致其市場表現並不理想。

進入4月份，蘋果永久下調了HomePod售價，從原來的2799元下降到2299元，且在官網支持24個月免息分期；同樣是4月份，HomePod在電商促銷中迎來新低價1999元（需配合滿減券，且為白色版），並在後來多次探到1999元底價，看起來是堅定了以“價格推動銷量”的策略；就在上周末，HomePod價格再創新低，1799元（相比初始定價便宜了1000元）即可入手，讓人不禁想問一句，HomePod降價頻率為何如此之高？

HomePod 是非常封閉的產品

正如我們前文所提到的，HomePod使用條件比較苛刻，必須擁有蘋果設備這一條件杜絕了許多國人用戶購買的可能性！國內手機市場Android佔主導，這些用戶顯然不會為了體驗下HomePod就因此購買一款蘋果設備，再加上HomePod發布時就有評測指出，“除非你是蘋果死忠，且對價格不敏感，否則就不適合購買HomePod”。

另一方面，雖然HomePod針對國內市場做了不少改變，如支持QQ音樂、酷狗音樂和蜻蜓FM等服務，但必須基於AirPlay 2技術實現音樂播放，想體驗最好音樂體驗就只能使用Apple Music，以至於網友吐槽“不支持藍牙，只能Airplay，確實吃相有些難看了”；此外，HomePod所搭載的智能語音助手Siri表現甚至還不如手機端，與其說智能倒不如說越來越接近智障，也讓許多對智能音箱感興趣的用戶選擇了逃離。

作為對比，國產廠商推出的智能音箱無論價格還是本地化體驗都更令人滿意：除了語音與語義識別方面的良好表現，國產智能音箱相比HomePod功能更是全面不少，智能家居、生活服務、音樂視頻等體驗，都給國人帶來更多樂趣；不僅如此，各個品牌的智能音箱也都具備各自優勢所在，比如天貓精靈的購物體驗與優酷內容資源，百度的百科與愛奇藝資源，小愛強大而又便利的IoT聯動等等，能更有針對性的吸引相關人群。

國產廠商在智能音箱領域動作頻頻

不僅如此，這些廠商大動作也沒斷（補貼、讚助綜藝節目等等），進一步吸引了國人注意力，取得優秀市場表現並不令人意外：百度在春晚期間狂撒19億紅包，並送出10萬台小度AI音箱，助力百度走出渡鴉失敗的低潮；此後，百度又推出小度在家1S帶屏智能音箱和小度人工智能音箱1S等產品，並通過硬體補貼擴張智能音箱在國內市場的覆蓋率。

阿里巴巴和小米同樣動作不少：在天貓精靈2019春季新品發布會上，阿里巴巴集團推出了帶屏智能音箱天貓精靈CC、天貓精靈方糖R、天貓精靈QUEEN美妝鏡以及天貓精靈高德版智能車盒等產品，讓智能語音助手擴展到了更多設備，全場景語音互動體驗給用戶帶來更多便利；小米則在今年推出小愛觸屏音箱，讓智能家居控制看得見，配合超高性價比以及小愛與小米IoT智能設備的聯動，在市場同樣很有吸引力。

智能音箱市場機遇與挑戰並存

值得一提的是，智能音箱銷量的暴漲，對市場參與者即使機遇也是挑戰。之所以說擁有良好機遇，是因為國內智能音箱市場的需求確實在不斷提升，特別是考慮到智能音箱所具備得智能家居入口屬性（智能音箱不僅具備很好的語音互動體驗，而且也具備很不錯的可移動性，且不會像智能手機那樣不適合全家人共同使用），但還沒有哪家企業成為真正的規則制定者，無論百度阿里小米還是騰訊華為等參與者，在未來都存在無限可能性。

至於挑戰的話，智能音箱市場已開始呈現聚集效應，無法在技術與行銷方面投入大力度的廠商，有很大可能被激烈的市場競爭淘汰出局。不僅如此，諸如智能機器人或組合產品（如可穿戴設備+智能家居設備）是否會取代智能音箱，廠商停止補貼是否會導致消費者興趣下滑？也將是智能音箱廠商要面臨的問題，畢竟智能音箱遠沒有手機產品那樣的粘性，迅速隕落的可能性將給參與者帶來不少壓力。

寫在最後

值得一提的是，即使百度、阿里和小米這樣的行業領先者，現階段也需要尋求智能音箱新突破點，這不Strategy Analytics副總裁David Mercer曾表示，“阿里、百度和小米這樣的中國科技企業將智能音箱視為關鍵戰略，構建語音平台、支持相應服務的發展。目前中國國內市場是焦點，但這些公司在其他地區尋求增長的時候已經到來。”

這也就帶來另外一個問題，在海外百度阿里和小米的本地化優勢將不複存在，如何更好挑戰亞馬遜和谷歌將成為一大難題（海外市場亞馬遜谷歌領先優勢明顯，且價格也更便宜）！不過在國內市場，智能音箱關注度確實越來越高，你看就連我老媽（非常不擅於使用智能設備）前段時間都問我，“買個小度來看書怎麽樣？”那麽各位網友，你如何看待國內智能音箱市場的發展？又對國產廠商的未來發展有何看法？歡迎留言評論。