印象中，這是第一次在深夜看到有那麽多人等待一部電影的首映。很多人平常都倡導早睡早起的生活哲學，在昨晚卻仿佛找回了可以隨意熬夜的青春。
一、深夜看首映，是為了儀式感
沒有去看《複聯4》首映的人，在朋友圈呼籲千萬別劇透，然後他們就入睡了。一部分人確實遵守了承諾，沒有劇透，但“XX跟XX都死了”卻也上了熱搜。
興奮的影迷大半夜衝進影院，這預示著這部電影的本質：作為《複聯》迷，或者漫威其他英雄電影的粉絲，去看這部號稱“終結”的電影，是某種必須參加的儀式。人們並不是為了這部電影本身去看，而是為了儀式感。
上映前，這部電影的行銷策略可以概括為這樣一句話：不要用好不好看來評價這部電影。
這可能是一劑預防針，是事前的辯解，但也可能是一種新的觀影體驗。對粉絲來說，他們必須去看一下，尋找和過去的某種鏈接，至於電影本身好不好看，並不重要。
如果一個觀眾能夠注意到別人沒有發現的影片中和過去漫威英雄相關聯的一個細節，就足以笑傲朋友圈了。
當然，這本身就是編劇所要達到的目的。《複聯》系列電影的誕生，本來就是一些列漫威英雄片“窮途末路”的結果。
二、《複聯》的成功在於“創造一個世界”
一個英雄系列，不管是鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人還是雷神，拍到四五部，吸引力就開始衰竭。但是，這些好不容易打造的IP，就這樣陷入沉睡狀態，確實可惜。因此，《複聯》通過設計一種宇宙級別的對抗，把這些英雄全部召集過來，確實是一個絕妙的注意。
這是一種IP開發的新思維。從市場的角度看，如果能夠成功把那些英雄納入到一個整體的世界，將吸引每一部電影的影迷。
但是其風險也正在於此，如果創作失敗，也有可能導致那些英雄粉絲的不滿，成為一個受攻擊的大雜燴。
光是合理安排劇情還不夠。《複聯》的選擇是深度挖掘，在劇情上進行連接過去。據說要能完美體驗（不是看懂）《複聯4》，不僅要看過《複聯3》，還要看過《美國隊長3》。裡面有很多細節，可能並不影響新影迷看故事，但是對漫威的老影迷來說，電影提供的卻是另一種成就感：你知道的可比別人更多。
這種對過往劇情的連接，達到了非常細密的程度。這一點對國內立志要搞IP開發的影視工作者是一個很好的啟發：開發IP，不是簡單借用符號，而是真正去“創造一個世界”。就譬如同樣正在熱映的《權力的遊戲》，別忘了它的成功是因為原著作者打造了一個全新的維斯特洛大陸。
三、打造IP靠的不僅是靈感，還有踏實的製作功夫
《複聯》系列在劇情上很難說有什麽不得了的創新，無非是聚集英雄解決危機那一套，但是它最終能夠召集各路影迷，靠的是過硬的細節。
這有點像中國宋代文學家黃庭堅的“無一字無出處”的主張，裡面的每一件服裝，每一個武器，可能都與之前的電影有某種聯繫，讓老影迷會心一笑。
最終，導演成功構建出一個和現實世界平行的“漫威宇宙”，它是全新的電影，但也包括了很多舊知識。它的成功，靠的不僅是一個靈感，還有踏實的製作功夫。
當然，電影到了這種程度，也就走到了終結的邊緣：創造性越來越少，新意越來越少，故事稱不上真正吸引人。
但是，當它打造了一個全新的宇宙體系，獨立的人物關係，講述了一個宏大世界觀下的故事，這就已經超越於同時代的影片。
《複聯》是爆米花電影沒錯，它不需要深刻的感官體驗，不需要兜售某種先進的世界觀，但一個IP能塑造到讓中國影迷深夜湧入電影院的程度，也是一種巨大的成功。
中國不缺宏大的電影體裁，也不缺有才華的導演，就連電影技術也已不是問題。但怎麽拍出《複聯》這樣的電影，該如何打造這樣一個IP，恐怕是最值得中國電影人思考的問題。
張豐（媒體人）
編輯 王言虎 實習生 葛書潤 校對 陸愛英
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