新浪舉辦體育論壇 李易峰任新浪世界杯首席星聞官

新浪創想行銷體育產業論壇在京舉辦

　　3月29日下午，新浪在北京總部舉辦了體育產業論壇，與品牌方、媒體合作夥伴以及網絡合作夥伴共同探討體育產業發展的前景，以及體育行銷的新玩法。新浪首席運營官兼總裁杜紅代表主辦方，分享了體育產業新時代，在用戶認知和消費全面更新的趨勢下，如何通過專業、有趣的內容與開放的合作理念，構建更原生的體育行銷場景和強大的體育智能媒體平台。此外，杜紅還宣布娛樂明星李易峰將擔任“新浪世界杯首席星聞官”。

　　杜紅在演講中表示，從1998年以體育報導起家，到論壇，再到體育頻道，今天的新浪在體育方面橫跨新浪和微博兩大平台，除了專業的賽事報導，還給用戶提供多種體育服務。整個體育產業的更新，讓體育媒體、體育從業人員，以及大量體育用戶步入新的時代。新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷表示，新浪作為智能媒體平台，進行線上線下相融合，打造自主IP為更多的體育用戶帶來更好的體驗和服務。目前，新浪已經打造了多個自主賽事IP，如3×3黃金聯賽、5×5足金聯賽等。此外，新浪還連接客戶服務與用戶需求，開展眾多跨界和破界組合為合作夥伴賦能。

新浪首席運營官兼總裁杜紅發表主題演講。

　　體育用戶規模的持續增長、體育媒體隊伍的壯大，以及體育產業產值飆升，都印證了用戶需求正在發生變化。杜紅認為，“體育產業迎來了用戶的認知更新和消費更新，認知更新意味著用戶不只將體育看作是一項愛好，而將其看作一種健康的生活方式和良好的社交體驗。而消費更新將直接拉動體育產業的消費更新，用戶逐漸開始願意為更好的內容、產品和服務付費。”

　　在體育用戶認知更新和消費更新的大背景下，新浪在體育領域的專業賽事報導一路前行，背後推動新浪不斷成長、變得更好的原因是體育行業對於媒體傳播、內容服務越來越重視。杜紅認為，新浪和眾多合作夥伴搭建開放的體育智能媒體平台，將實現更專業的賽事報導、更豐富的媒體形式和更廣泛的傳播，為用戶帶來更好的觀賽體驗。新浪移動內容運營總經理叢松表示，以2018世界杯為契機，新浪將推出“智能線索”、“數據庫”兩大創新功能，以及“圈子”等社群功能，力爭打造一個重度參與的全景世界杯。

李易峰擔任新浪世界杯首席星聞官。

　　當體育遇上娛樂，跨界的背後意味著體育不僅僅是賽事報導，而是代表著一種文化。就在論壇現場，杜紅宣布李易峰將擔任新浪世界杯首席星聞官。她強調，李易峰擔任首席星聞官，不是單純的明星代言，而是作為一個超級球迷，在賽前、賽中、賽後與所有球迷共同體驗賽事的刺激，分享快樂。

　　新浪從1998年世界杯開始，經歷了體育行銷這些年的發展，每次體育賽事新浪都希望體育行銷能更深入一些。2018年新浪將順著用戶消費旅程和體驗搭建一個原生的體育行銷場景，而不僅僅是內容的植入。通過原生體育行銷場景的創新模式，新浪讓體育和品牌的行銷價值得到有效提升，也讓更多的用戶完成從“知道”、“了解”到“購買”的旅程。新浪移動商業運營總經理薑安琦認為，世界杯不僅是球迷的狂歡節，更是一個以世界杯為話題的超級社群。針對原生體育行銷場景，新浪帶來3個核心產品：超級卡、超級頁和超級直播間，此外，作為新浪的合作夥伴，IMS新媒體商業集團CEO李檬表示，將聯合眾多微博KOL打造“貝利挑戰”等超級話題，助力新浪世界杯社群傳播。

　　面向2018，在體育大環境蓬勃發展的趨勢下，杜紅希望新浪和媒體、廠商、行銷等領域合作夥伴，共同實現用戶體驗以及行銷價值的再一次更新。