魏江雷：自主IP賽事幫助新浪體育轉型

新浪體育與西班牙體育版權代理商Mediapro達成合作協定

　　為避免卷入媒體版權成本激增的漩渦，2015年新浪體育對自身商業模式進行了調整，3X3黃金聯賽等自主IP賽事孕育而生，同時也完成了由體育媒體向體育產業公司的轉型。

　　在新加坡舉辦的Sportel Asia論壇上，新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷說：“在2014年之前，一切賽事的舉辦都要經過相關政府部門的審批， 2014年，《國務院46號檔案》的頒布取消了對民間辦賽的限制，這使得新浪體育找到了新的戰場，開始舉辦3X3黃金聯賽等自主IP賽事”

　　在聚焦中國體育產業媒體版權及體育媒體版圖的圓桌論壇上，魏江雷說道：“賽事是否具備盈利的能力，完全取決於你為之匹配的讚助資源以及推廣方式與力度。”在談及新浪體育創辦賽事的策略時，他強調道：“用200萬美元去購買IP影片版權，還是花費相同的資金去建立屬於我們自己的聯賽，這個答案非常簡單。如果我選擇投資賽事，在五年或者十年的時間裡，這個聯賽會越來越具備商業價值，同時我還擁有它的IP版權。”

　　本賽季，3X3黃金聯賽將會覆蓋30個賽區70座城市，預計將有6.4萬名選手參與其中。此外，賽事主辦方還將邀請來自美國、塞爾維亞、澳大利亞、菲律賓等國家的球隊來華參加國際精英賽。作為獲得國際籃聯（FIBA）官方認證的賽事，2018年3X3黃金聯賽設定了200萬元的賽事總獎金，刷新了亞洲三人籃球最高總獎金紀錄。

　　2015年的3X3黃金聯賽僅獲得實物讚助。而在2016年，聯想ZUK手機成為了賽事讚助商。2017年麥當勞成為賽事的頂級戰略合作夥伴，匹克體育成為了賽事的首席戰略合作夥伴。在第四賽季來臨之際，3X3黃金聯賽也迎來了兩位重量級合作夥伴——海馬汽車簽約成為3X3黃金聯賽頂級戰略合作夥伴，同時也成為賽事首個汽車品類讚助商。匹克體育則與3X3黃金聯賽再度攜手，並達成長期戰略合作。源自韓國的三養食品也在本賽季成為賽事合作夥伴。

　　除了商業上的不斷拓展，四個賽季以來，新浪體育一直致力於將3X3黃金聯賽打造成國際化賽事。上賽季FOX體育亞洲對3X3黃金聯賽全國總決賽進行了區域性播出。2018賽季，新浪體育又與西班牙體育版權代理商Mediapro達成合作協定。雙方將就賽事的海外版權、讚助以及賽事運營舉辦三個層面展開一系列合作。

　　在媒體版權方面，Mediapro將著重敲定那些受邀參與國際精英賽的球隊所在國家及地區的售賣，這其中包括美國、菲律賓、塞爾維亞、澳大利亞、泰國、越南、日本、印度、蒙古以及卡達。對此，魏江雷說道：“Mediapro不僅會幫助我們銷售版權，同時也會邀請各國聯賽球隊來參加我們的賽事。”