微信放大招！小號的春天來了？附官方回應

“我那140個粉絲的公號又有動力了！”

下午，一名公眾號運營者突然在新榜小編500強群裡歡呼。原因是微信今天再次對流量主的開通門檻進行調整，規定粉絲數從5000降到了500。

這是微信第5次對流量主開通門檻的調整。2014年至今，開通粉絲數從10萬降到5萬、2萬、5000，再到現在的500，每次調整都引起公號運營者的廣泛關注。

尤其對很多中長尾內容創作者而言，流量主依然是不可忽視的收入來源。

據2019年微信公開課數據，流量主門檻調整前，微信廣告生態已擁有40萬＋的月活流量主。2018年前三季度，微信廣告流量主累計分成超過30億，個人流量主佔比40%，個人流量主收入佔比40%。

對於這波調整，身處其中的新媒體同行怎麽看？微信官方如何回應？可能會帶來哪些影響？

新媒體人怎麽看？中長尾號收益少，但仍是利好

對於流量主規則的變化，內容創業者怎麽看？我們詢問了一些同行。

某個人公眾號運營者smile在得知消息後，第一時間就開通了流量主，“閱讀量高的話，收益還是很可觀，我記得以前是2%的點擊率，如果有一萬的閱讀量，收益也有好幾百了”。

關於流量主收益的討論此前也有不少，雖然對部分頭部大號來說，流量主收益和動輒幾十萬的廣告刊例價相比足以忽略不計，但中長尾小號們並不這麽想。

一些創作者認為，流量主門檻降到500，讓很多小號有了盼頭，同時也會對那些不定期更新的账號起到激勵作用。

公號運營者醋溜白菜2799還表示：“這次的規則變化說明騰訊給更多原創卻不善於運營引流的內容生產者帶來更多收益渠道，同時也反映了騰訊對原創內容的需求。”

採訪的過程中，新媒體同行普遍提到公眾號商業化過程中，廣告資源持續向頭部集中，而大量中小號生存艱難、無法變現的狀況。新媒體人葛曉斌認為，微信降低分成門檻是為了扶持更多自媒體變現，吸引更多作者入駐。

內容創業者Kyle提到，這次改動表現出微信官方對中小號盈利的期待，也是對其他平台爭奪優質內容創作者的一種回應，此外Kyle認為，此舉對於流量採購方而言，意味著會有更多的新流量進入流量池，也會有新的平台和品牌借助流量採購實現營收增長，“總體而言對於新媒體生態是利好”。

《高階運營》作者龍共火火也對這次改版持樂觀態度：

1. 微信公眾號開通流量主門檻降低到500人，結合之前朋友圈三條廣告的出現，騰訊這波衝kpi可以的；

2. 公眾號其實沒有想象的那麽差，留住小號，扶持腰部，除了直播等後面應該還有很多配套功能出現。估計很多抖音铩羽而歸的機構又要回來了；

3. 新的小紅利還是有一些的，尤其是針對服務號。

但也有不少人表示擔憂，公號運營者渤喬認為：“這樣的調整基本等於沒門檻，流量主單價肯定會下降。”還有人認為，粉絲只有幾百的账號即便開通流量主，也不會獲得太多收益。

流量主的收益痛點也不是一天兩天了。新榜曾發文《流量主簡史：從日入5萬到每天只夠買杯咖啡》，採訪了不少案例，其中有上文提到日入過萬、躺著賺錢的流量主账號，也有50萬閱讀才收入100多元的困境。這次的討論也不例外，有點擊價1-2元的流量主，也有的平均幾毛錢。

“一天可以多好幾毛了！”有新媒體人如此調侃。

微信官方怎麽看？為了讓創作得到認可

不過，調侃歸調侃，微信降低門檻無論是對中長尾账號亦或整個內容生態，都意味著更大限度的開放。

對於此次調低流量主開通門檻，官方怎麽看？新榜詢問了騰訊廣告相關人士：

新榜：調低流量主開通門檻是基於何種考慮？是否會對用戶體驗造成影響。

騰訊廣告：微信平台向來鼓勵原創，希望通過平台政策鼓勵更多更好的原創，形成健康、良性的平台生態。

本次公眾號流量主門檻調優，能夠讓更多公眾號運營者得到分享平台流量價值的機會。這對於公眾號運營者來說是十分有效的激勵。只有當公眾號運營者能夠獲得價值認可，他們才能持續創造高質量的內容。

在“創造產生價值”的良性平台生態中，公眾號運營者通過才華和努力獲得價值。而對於用戶來講，更多更好的優質內容將為他們帶來更好的用戶體驗。

新榜：騰訊廣告是否因為商業壓力而調低流量主門檻？

騰訊廣告：作為騰訊向產業互聯網邁進的道路上，應需而生的部門，騰訊廣告整合了騰訊長期積累的各項資源，並形成發揮騰訊優勢的數字化行銷方案。

新產品、新功能或新政策上線，均是正常業務發展。在業務發展過程中，騰訊廣告會綜合考慮市場需求和市場環境等方面因素，動態調節廣告資源的流量策略。

需要強調的是，一直以來我們都堅持以用戶為中心、尊重用戶體驗為原則，在充分測試、並基於用戶反饋進行優化，再去做新的策略或功能的調整，以保證用戶體驗和廣告市場的需求。

從官方回應來看，微信希望借此激勵更多創作者創作優質內容並從中獲得價值回報，活躍微信的內容生態。而且中長尾账號對微信來說一直都是龐大的原創內容來源。

此前新媒體人闌夕曾在微博透露，300萬粉絲以上的公眾號只有173個，100萬粉絲以上的大概是1700多個。雖然該消息沒有得到官方蓋章，但普遍認同的一個觀點是，金字塔尖的頭部账號只是2000萬公號中很小的一部分。

更多的中長尾優質內容账號由於不擅運營等原因，無法獲得大量級的傳播，但卻具備擁有優質創作能力。近年來，微信從原創規則、讚賞體系的改版，到現在的流量主門檻降低，都是在表示對中小账號原創內容的傾斜。

500粉絲公號的流量主收益確實有限，但中小號潛力者的春天，或許會提前到來。