原創公號新利好！微信提升流量主分成比例，不設上限

原創公號作者又有新利好！

微信官方今天中午發布了一則流量主分成政策調整的公告，其中指出：從6月1日起， 微信小程序流量主和公眾號流量主廣告收入分成比例政策優化調整，優質流量主將獲取更多收益。

不早不晚，這大概就是微信官方派送的兒童節大禮包了吧！還有同行留言：這是微信官方對原創工作者的精準扶貧啊。

所以到底調了啥？主要兩方面。

一是小程序（小遊戲）廣告分成比例調整，主要分創意小遊戲和普通小程序/小遊戲兩類：

1. 創意小遊戲調整後，單日廣告收入流水200萬以內的部分，開發者按70%的比例分成，超過200萬的部分，按50%的比例分成，不設上限。

調整前，單日廣告收入流水100萬以內的部分，開發者按70%的比例分成，超過100萬的部分，按50%的比例分成。

2. 普通小程序/小遊戲調整後，開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。

調整前，單日廣告收入流水100萬以內的部分，開發者按50%的比例分成，超出100萬的部分，則按30%分成。

所以小程序最多一個月能拿到多少分成呢？官方舉了個例子：

以單日廣告收入流水為150萬元為例，創意小遊戲的開發者可獲得105萬的稅前廣告收益，比調整前增加20萬元；普通小程序/小遊戲可獲得75萬的稅前廣告收益，比調整前增加10萬元。

ps. 目前，微信小程序支持Banner廣告、激勵式廣告、插屏廣告（暫未對遊戲類目開放）三大廣告組件。

二是公眾號原創文章廣告收入分成比例調整：

6月1日起，公眾號原創文章流量主按照原創文章單日廣告收入流水的70%比例分成，不設上限。

比如，如果公眾號原創文章單日廣告收入流水為10萬元，文章創作者可獲得70%，即7萬元（稅前）。

對此，今天很多新媒體人都在討論：那之前的分成比例是多少？

目前為止，微信官方並沒有公開過此前的分成比例。但有從業多年的新媒體人猜測，之前的比例大概是“一半一半”。

“我們的判斷是小號分成比例高一些，大號低一些，超大號是有上限的，但這個官方沒有發布過，也沒有透露過具體的算法，大家也就是在猜。”

ps. 目前，微信公眾號已開放底部廣告、文中廣告、返傭商品CPS廣告、互選廣告（僅對受邀公眾號開放）四大流量位。

對於這波調整，還有以下三個問題值得探討：

1. 新媒體從業者怎麽看？有哪些疑慮？

2. 騰訊廣告官方怎麽看，如何回應？

3. 創作者們如何才能把利好用在刀刃上？

新媒體從業者怎麽看？

新媒體人怎麽看這次調整，應該說喜憂參半。

喜的是這對原創作者來說多少是利好，再加上不久前，公眾號流量主的開通門檻剛剛從粉絲5000調整為500，小而美的優質內容公號有了更多獲取收入的機會。

尤其是對一些以流量主為保底收入的新媒體公司來說，分成比例提高，無疑是重要利好。不僅新媒體公司，有不少個人公號運營者聽聞消息，表示要重拾原創。

但憂的是，有創作者擔心流量主收益並不會很高，尤其是在流量跟不上的情況下。

這也是一些公號運營者的普遍焦慮。「工業互聯網研習社」運營負責人劉成軍認為，雖然此次調整總有一些創業者收益，但並不是所有創作者都會“叫座”。

“流量主政策的核心還是指向‘流量’，沒有大流量，大蛋糕，所謂的流量分成或分蛋糕，實質上都沒有太大意義。對於中小垂直領域的原創作者，對此大多無感，還是想想其他出路。”

“就那麽幾十塊錢…反正多一點總歸是好的。”灰鴿表示，自己平時的流量主收益並不多（四五千閱讀大概有20元左右），不過至少“解決了茶錢”。

雖然微信官方釋放了利好，但內容創作者能否真正從中獲利，還有待考證。

騰訊廣告官方怎麽回應？

新榜：選擇在這時候進行調整是出於什麽考慮？

騰訊廣告：本次政策優化調整，是為進一步鼓勵和支持原創優質的內容創作者和小程序（小遊戲）開發者。

一直以來，微信公眾平台以各種方式鼓勵每一個忠於原創、專注內容的開發者，讓創造產生價值。同樣的，本次分成策略調整，也是希望以更具激勵的價值回報鼓勵開發者及運營者，創造更多優質的原創內容，進一步提升整個平台的內容價值。而活躍優質開發者及公眾號運營者加上高質量的內容也能為平台用戶帶來更好的用戶體驗，使所有用戶獲益。

新榜：有運營者認為閱讀量上不去、增粉也比較難，能帶來的實際增量不大，你們怎麽看？

騰訊廣告：公眾號流量主的收益受其閱讀量、用戶等多種因素的影響，優質的內容始終將會為流量主帶來更豐厚的收益。

而微信廣告也一直鼓勵和支持原創優質的內容創作者和小程序（小遊戲）開發者，持續為公眾號流量主提供更豐富的變現產品及能力，提升流量變現效率；同時提供更便捷的數據分析報表等流量主工具，幫助流量主高效運營。

新榜：之後還會有哪些針對小而美原創號的扶持政策？

騰訊廣告：前不久，公眾號流量主的開通門檻從關注用戶5000人調整優化為500人，“小而美”的優質公眾號也有了更多收入的機會。未來，微信廣告將持續以更具激勵性的價值回報鼓勵公眾號文章創作者和小程序小遊戲開發者，為公眾號和小程序生態引入更多創意和活力，助力生態健康可持續發展。

新榜：還有原創作者擔憂，會不會有行銷號來“薅羊毛”，這方面平台未來有哪些規範動作？

騰訊廣告：自2015年1月22日微信公眾平台正式上線“原創聲明”功能以來，微信公眾平台一直為保護原創而努力。對虛假數據、洗稿剽竊等違規行為，微信公眾平台制定了一系列規範進行約束。可參考微信公眾平台服務協議，微信公眾平台原創聲明及相關功能使用條款等。

另一方面，騰訊對於惡意作弊、誘導點擊等流量主違規行為，會視情節輕重對流量主账戶采取如警告、凍結账戶操作權限、扣除廣告展示收入等處罰措施。 關於流量主違規行為認定及相應處罰措施，可參考《公眾號流量主行為規範及處罰》。

新榜：有流量主說账號閱讀量沒怎麽下降，廣告點擊率跌了一半，想問官方有沒有考慮原因，以及解決辦法。

騰訊廣告：廣告點擊率受到多方面因素影響，文章閱讀量、文章的長短及用戶對文章的閱讀深度、廣告內容與公眾號關注用戶的匹配度等等，都會影響廣告點擊率。

對於微信廣告來說，一方面，我們堅決打擊惡意點擊、誘導點擊等違規行為，為流量主維護一個公平健康的平台生態，另一方面，持續為公眾號流量主提供更豐富的變現產品及能力，提升流量變現效率；同時提供更便捷的數據分析報表等流量主工具，幫助流量主高效運營。

利好之外，還有幾點值得注意

這次流量主分成的調整，再加上不久前微信降低流量主開通門檻，都意味著微信對原創優質內容的扶持力度在加強。

近年來，微信每有新動作都在反覆強調對優質原創內容的重視，尤其是“小而美”內容。也確實陸續給出一些實際的方案。

這波對流量主門檻和分成比例的調整背後，除了看到利好，還有幾點值得注意。

首先，正如上文所說，流量主的利好終歸是錦上添花，而非雪中送炭，優質原創內容才是根本（這波調整也是主要針對原創，而非轉載）。

微信各個環節的規則一直在變，我們無法控制變量，但不變的是優質內容本身。

其次，當心違規。

不久前微信降低流量主開通門檻後，就有部分公號運營者因“流量主通過不正當方式製造虛假或無效曝光量、點擊量”等違規原因被短期屏蔽流量主功能。

在公號「Tegic」的《公眾號流量主，怎麽才能不被違規？》一文中，微信官方對流量主的違規點擊進行了幾點回應，其中提到（下文引用經作者授權）：

1. 發朋友圈號召朋友幫點廣告、 發群裡讓親朋好友幫點廣告算誘導點擊麽？

微信官方：用戶正常點擊廣告是基於主觀對廣告內容的喜好，若只是“幫助”流量主提高收入而點擊視為違規行為，會對廣告主的利益造成損害，流量主不能以任何方式主動要求或鼓勵文章閱讀者點擊廣告。

2. 我有10台手機，每台手機每天點一下算違規麽？

微信官方：非用戶主觀對廣告內容喜好產生的點擊，均視為違規行為，並且上述行為屬於惡意點擊廣告，首次被認定違規後廣告展示服務將會關閉30天，並扣除當月結算收入，第二次將永久關閉廣告展示服務。

3. 有人幫我點了廣告給我留言我感謝一下他這也算違規？

微信官方：後台感謝不違規，但將留言精選展示在文章評論區是違規行為。精選感謝用戶點擊廣告的回復，視同鼓勵及認可文章閱讀者主動點擊廣告的行為，其他用戶可能會進行效仿，並且也會主動點擊其他流量主的廣告，（友情提示，之前也有朋友因為這個被封過流量主一個月）

4. 如果有人惡意點我的廣告讓我被違規該怎麽辦？

微信官方：如果因非主觀原因導致账號違規，在收到違規站內信後可提交申訴，我們（注：微信廣告團隊）會在3個工作日內進行答覆。

5. 原創文章得到的錢是不是要比非原創的要高？

微信官方：目前原創文章比轉載文章分成比例確實要高。

此外作者Tegic（疑似微信內部人士）還提到一點：“如果有留言說點了廣告，既不許感謝，也不許怒斥，總之就是不要放出來。”比如作者在文中提到的下圖就是不行的。

新媒體人灰鴿提到，考慮到微信對“號主引導廣告點擊”的禁止，意味著實際轉化率會更好，“cpc變成cpa甚至cps可能性更大”。

這個故事告訴我們，利好確實是利好，但背後同樣存在風險，利好也需要善用。