2017年中國OTT終端激活量同比增長30% 酷開領跑

近日，首次以行業監管及指導權威機構為背景的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》在京發布。 據《報告》中的數據顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億台，同比增長24.4%；激活數量1.68億台，同比增長30%。其中，酷開系統累計激活數量達3100萬，以18.4%的市場份額領跑行業。

據權威數據顯示，截至2017年智能電視累計激活量中，創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾國內六大傳統電視廠商，合計市場佔有率達69%。基於智能電視平台的終端激活數量，酷開網絡、海信、雷鳥三家合計佔據了OTT市場份額超過50%。其中，酷開系統累計激活數量達3100萬，以18.4%的市場份額領跑行業。

據了解，酷開網絡已經剝離電視業務，開始專注運營智能電視系統，推動大屏OTT生態快速發展。同時OTT行業也被資本市場看好，酷開網絡估值達到95.6億，成為目前OTT行業的第一家且唯一獨角獸企業。

在互聯網廣告領域，2017年第一季度，智能電視廣告佔比為6%，遠不如PC影片廣告的25%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告佔比已經達到19.1%，超越了PC影片廣告的17.1%。智能電視廣告投放以超過200%的開掛增速，明顯快於移動和PC端。

如此爆炸性的增長速度，頗有互聯網領域產業擴張的態勢。曾經的第一迭代PC互聯網和第二迭代移動互聯網都存在過跳躍性增長的時期。現在隨著智能電視的普及加速，大屏用戶的回歸，下一個屬於OTT大屏的第三迭代也將因此而來臨。

以行業第一份額的酷開網絡為例，其1300萬的日活用戶數，6.3小時的平均開機時長，每日觸達2.6億人次，廣告影響力已不弱於國內最大的省級衛視。

廣告價值的關鍵用戶活躍度的提升是實現。傳統電視日活規模不斷下降,智能電視日活規模持續增長。預計到2018年底，智能電視的日活用戶將佔到總數的25%以上。再從開機規模看，2017年全國日均開機終端6300萬台，智能電視用戶粘性持續提升，日到達率達59%，周到達率達79%，月到達率達91%，傳統電視日均開機時長是252分鐘，而OTT開機時長達到了311分鐘，智能電視用戶粘性遠超傳統電視。

此外，《報告》顯示，預計到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億台；智能電視到達率將逐步攀升到70%，傳統電視到達率逐步下降到50%以下。