愛奇藝APP首頁現大尺度低俗廣告 代理商稱不審核資質

　　愛奇藝APP首頁現大尺度低俗廣告

　　龔宇曾表示，目前，廣告是愛奇藝的第一大貨幣化方式，付費會員和資訊流也在科技創新的過程中快速發展。記者就相關問題聯繫愛奇藝，截至發稿，對方暫未回應。

　　本文為尋找中國創客原創

　　記者 / 萬珮

　　編輯 / 魏佳

　　愛奇藝上市之後，正在加快商業化的腳步。今年5月，愛奇藝CEO龔宇稱，愛奇藝9種貨幣化形式已經搭建的非常完善，包括付費會員、廣告、經紀、打賞、出版、IP授權、遊戲、電商，由“蘋果樹”變為“蘋果園”。

　　但在枝繁葉茂之前，愛奇藝可能要先解決廣告審核不嚴的問題。

　　近日，尋找中國創客發現，在愛奇藝APP上存在很多低俗廣告，類型以言情小說、遊戲為主。一位愛奇藝的廣告代理商表示，愛奇藝的廣告審核相對寬鬆。

　　尋找中國創客記者就相關問題聯繫愛奇藝，截至發稿，對方暫未回應。

　　愛奇藝APP首頁現低俗廣告

　　7月25日，記者打開愛奇藝APP首頁，往下滑時發現出現多條小說廣告，點擊一條寫有“惡魔總裁誘妻入局”字樣的廣告圖片後，頁面顯示為一部小說的第一章，名為“求你，結束吧”，小說內文含有多處低俗內容，比如“壓在身下”、“用盡全力忍著”等字樣。

　　廣告頁面下方顯示“微信公眾號：某某小說閣”字樣，右下角寫有“閱讀原文”，並且頁面可以分享到微信朋友圈、新浪微博、QQ等社交媒體。

　　點擊“閱讀原文”，頁面彈出“愛奇藝恭喜您獲得繼續閱讀資格”，並寫明公眾號已經複製成功，用戶可以打開微信並搜索公眾號。

　　記者搜索並關注公眾號以後，該公眾號彈出“親愛的愛奇藝用戶，點擊藍色字體繼續閱讀”的消息。

　　在公眾號底部，分為“最近閱讀”、“進入書城”、“用戶中心”三欄。“進入書城”後，記者發現，書城中的內容為言情、玄幻、靈異等題材的小說。大部分內容為付費閱讀，1元等於100閱讀幣，年費VIP為365元，一年內全站書籍可以免費看。

　　記者隨機採訪十多位用戶後發現，每位用戶首頁出現的廣告不同。

　　一位用戶的首頁上出現的多是遊戲廣告，點擊其中一張寫有“太爽了！當總裁，秘書任你挑選”的圖片後，頁面出現一款名叫商業帝國的遊戲，廣告稱該遊戲“精彩玩法、畫面刺激”，並配有卡通動圖，寫有“總裁，好壞”、“啊！好熱，總裁！”等字樣。

　　此外，不同的用戶推薦量不同，當記者多次點擊小說廣告後，推薦頁上出現了更多相關廣告，比如“總裁的甜心嬌妻”、“她當眾被富二代棄婚，成為全城恥笑的豪門棄婦”、“密度寵妻玩心跳”、“第一次接觸她後，發現自己戒不掉這個”等。

　　不過，並不是所有用戶的APP首頁都會出現小說或遊戲廣告。

　　小說廣告實則為微信公號引流

　　記者發現，愛奇藝APP首頁的小說廣告絕大部分是為了給小說類微信公眾號導流，和“全本小說閣”類似的公眾號還有青衣小說、連載書屋、紅雲小說等。

　　以“全本小說閣”為例，公眾號資料顯示，账號主體為長沙永太資訊科技有限公司，版權為杭州有書網絡科技有限公司所有。

　　經記者查詢得知，杭州有書網絡科技有限公司旗下的有書閣是一家網頁遊戲及漫畫、小說閱讀網站，用戶可以在網站上進行網頁遊戲的遊玩以及漫畫的閱讀等。

　　有書閣網站顯示，可以提供零成本在微信平台搭建原創小說網站的服務，並且高變現，收益持續穩定，僅需提供認證服務號即可。有書閣已簽約國內大型中文小說網上千本圖書。換而言之，有書閣實際上是一個小說版權分銷商。

　　廣告代理商稱不用審核企業資質

　　一位愛奇藝廣告代理商稱，上述廣告可以投放資訊流廣告的所有位置，“愛奇藝採用競價排名的方式來投放資訊流廣告，按有效點擊付費。你在後台設定一個最高價，系統自動競價，一次點擊在0.3元—0.6元之間。”另一位代理商稱，一般情況下，愛奇藝APP上的有效點擊是0.5元一個。

　　據了解，愛奇藝資訊流廣告包括播放頁資訊流廣告、首頁資訊流廣告、頻道頁資訊流廣告、搜索結果資訊流廣告。這些廣告會由系統根據用戶的使用習慣，自動投放到相應位置，例如如果一個用戶喜歡看電視劇，這些廣告就會出現在電視劇資訊流廣告中。

　　多位代理商表示，在愛奇藝上投放言情小說廣告效果不錯，許多客戶都會續費。一個粉絲的成本是10元左右，效果好的話是8元左右。其中一位廣告代理商對記者表示，僅他們所轄的區域一天能有五、六十萬的流量。

　　愛奇藝對廣告審核有什麽要求？尺度如何把握？

　　記者詢問多位代理商了解到，愛奇藝的廣告審核相對較松，並不需要相應的企業資質證明，也沒有對企業的審核制度，預充5千元即可建立一個账戶。但是，愛奇藝對“尺度過大”的廣告也會有審核，可能會過不了。

　　多名代理商並未詳細解釋“尺度過大”的標準，僅表示愛奇藝APP上現有的廣告都沒有問題。

　　律師稱平台未盡審核義務應受處罰

　　多位律師告訴尋找中國創客，這些廣告內容涉嫌違法，愛奇藝未盡到平台的審核義務，微信作為互聯網平台亦違背了其作為互聯網平台的監管責任。

　　北京聖運律師事務所主任王有銀律師認為，愛奇藝作為互聯網平台，雖然並非這些低俗廣告的直接製作者，但其作為發布者應該擔負發布者的責任，即審慎核對義務，要嚴格審查廣告是否符合法律規定，是否違背公序良俗。

　　而微信作為互聯網平台，承載低俗甚至色情小說，違背了其作為互聯網平台的監管責任。同時，傳播低俗甚至涉嫌色情嚴重者可能會觸犯傳播淫穢物品罪。

　　北京雄志律師事務所關長軍表示，在愛奇藝上所投放的廣告圖片媚俗、文字低俗，其內容含有暗示描述性行為等違法情節，妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，違反我國《廣告法》的相關規定，應當予以處罰。根據《互聯網廣告管理暫行辦法》的規定，廣告發布的網絡平台對其知道或應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以製止。

　　關長軍認為，即使本身廣告靜態頁面正常，而是點擊進入的頁面涉低俗、色情，同樣也涉嫌違反廣告法，“目前對於轉跳的這種情況並沒有規定的這麽詳細，在我看來這就是變相地規避法律責任，轉跳廣告也是廣告。”

　　在處罰方面，北京廣衡律師事務所趙三平律師表示，愛奇藝作為廣告發布者，應由工商行政管理部門沒收廣告費用，並處以罰款。廣告主由工商行政管理部門責令停止發布廣告，情節嚴重的，可以吊銷營業執照。

　　變現承壓？

　　龔宇曾表示，目前，廣告是愛奇藝的第一大貨幣化方式，付費會員和資訊流也在科技創新的過程中快速發展。

　　愛奇藝Q1財報顯示，愛奇藝總收入為49億元人民幣（7.78 億美金），同比增長57%。運營虧損為11 億元人民幣（1.69 億美金），運營虧損率為22%，相較去年同期的運營虧損為10 億元人民幣，運營虧損率為34%。歸屬愛奇藝的淨虧損為3.96 億元人民幣（6310 萬美金），低於去年同期的11 億元人民幣。

　　愛奇藝首席財務官王曉東曾表示：“我們第一季度的財務表現強勁，體現在總收入實現了同比57%的顯著增長以及好於預期的盈虧表現上。從財務數據可以看出，期內各個業務線的變現能力和運營效率持續提升。”

　　但愛奇藝不得不面對的一個事實是長影片行業長期巨虧，且目前三強並立的局面很難瓦解，一時間關於資本、流量、優質內容的爭奪還會持續。

　　“這個市場未來不是一家獨大，或是所謂的寡頭壟斷，而是三家公司共存的情況會長期持續地存在。在採購過程中，大家會形成競價，內容成本也比較高，”龔宇說。

　　愛奇藝要如何解決虧損問題？龔宇認為，隨著各影片網站自製內容的增加和差異化運營，競爭激烈程度將會逐漸緩解。

　　就在7月26日，北京網信辦發布消息稱，全國“掃黃打非”辦公室已聯合國家網信辦及中宣部等六部委，將加大對網絡淫穢色情及低俗資訊的懲戒力度。當天，B站、洋蔥影片、56影片等應用從各安卓應用商店被下架。

責任編輯：李彥麗