聚焦點 | 馬拉松帳本：全民跑步背後的大生意

近年來，國內也掀起了各種「跑馬」熱。 作為中國當下最熱門的馬拉松賽事之一，「杭馬」已躋身最具商業價值的體育品牌行列。那麼各地熱衷舉辦的馬拉松賽能賺來什麼呢？今天，我們就來算算這本「馬拉松帳本」。

據中國田徑協會數據顯示，中國馬拉松賽事數量從2013年的39場增至2017年的1102場。2017年，浙江省舉辦800人以上規模的馬拉松及相關運動賽事高達152場，成為全國年度冠軍。在城市排名中，杭州憑藉47場規模賽事名列全國第三。近年來，作為國內頂尖馬拉松賽事之一的「杭馬」熱度持續攀升，報名人數從2015年的67711人升至2018年的106588人。這當中的大多數人為白領、公職人員、企業高管等。

那麼，馬拉松比賽能賺錢嗎？據了解，舉辦一場馬拉松比賽的主要支出包括賽事服務，電視轉播和宣傳推廣；後勤保障、賽事保障等等。一場大型馬拉松賽事的辦賽成本在2000到3000萬元之間。近幾年，杭馬的辦賽成本在2000萬左右。而馬拉松賽事營收主要來源為報名費、贊助商以及賽事相關衍生服務。以今年的杭馬為例：報名費收入為340萬元，加上贊助商收入，總收入約為3000萬元。不過，像杭馬這樣，可以實現盈利的只有北馬、廣馬、廈馬，深馬等少數幾個大城市的馬拉松賽。如果沒有政府支持，一些中小規模的賽事難以實現盈利。

那麼，除賽事本身帶來的收入外，馬拉松賽還有哪些附加價值呢？據了解，馬拉松帶動了航空、物流、酒店、賓館、餐飲、電視直播權、旅遊、消費等相關行業的收入增長。據數據顯示，2017年，我國大型城市馬拉松參賽者，人均消費在3000元至4000元之間。以杭馬為例，參賽者產生的旅遊消費可為杭州帶來上億元直接收入。

此外，從遮陽帽、速乾衣褲、跑步鞋，到智能手環、運動耳機、健身課程，馬拉松帶動了整個產業鏈發展。據美國權威雜誌《跑者世界》估算，中國 「節儉型」跑友一生的跑步花費為14100元,「普通型」為243000元，「土豪型」則要1101900元。目前中國跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元，跑步培訓機構甚至跑步私教成為跑步人群願意花費重金的地方。

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• 監製：范波

• 責編：潘潔、俞亦贇

• 編輯：龐舒青

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