剛剛兩歲的芒果超媒，年輕，且未來充滿了無限可能，從當下正在舉辦的青春芒果節上，就能明顯感受到這一點。
這個節日已經連續舉辦三年了，今年全面升級為湖南省第九屆網絡文化節的重要板塊，從7月31日開始，一直持續到8月16日。
時間維度拉長的同時，本屆芒果節的空間維度也被全面拓寬。除了升級音樂節、芒果城和芒果夜板塊外，本屆芒果節還創新地加入城市文化活動“青春芒果節 打卡長沙城”，將整個長沙納入到節日氛圍中，給足了年輕人共鳴和釋放的空間。
有所為，也有所不為。雖然三年來，芒果節的形式在不斷創新和變化，但不變的是走近年輕人，一直引領青年文化的精神內核。作為芒果內容和用戶溝通的橋梁，芒果節給用戶們帶來歡愉的同時，也同樣一脈相承著芒果內容的核心價值觀。
特別是在今年這樣一個特殊時刻，芒果節將主題設置為“青春榜樣，乘風破浪”，顯然是對主流媒體社會責任的一種主動擔當，從走近年輕人，到影響年輕人，希望通過積極向上的青春榜樣力量，感染和治愈大眾，以無所畏懼，乘風破浪的姿態，創造美好生活。
走到年輕人中去，引領青年文化
當新褲子樂隊在台上演唱時，台下擠滿了年輕人，揮舞著熒光棒忘情地跟著節奏唱跳。有人發朋友圈說，“馬欄山音樂節是今年我參加的第一場線下音樂節，別再問我什麽是迪斯科，在這裡見識到，長沙的粉絲真是瘋狂！”
就像把對長沙熱愛寫進歌詞的劉聰，以新青年的方式來傳遞城市文化；也像30+卻依舊充滿AI未來感的朱婧汐，用電子音樂就能將聽眾拉入到未來的音樂世界當中，還有青春熱血的Tarzan泰山樂隊，英式搖滾的橘子海……年輕人總能夠從他們的每一首歌曲裡聽到自己喜愛的青春態度和故事，三天的音樂節吸引超過5萬人次到場。
而另一個創新板塊“打卡長沙城”則聯動太平街、IFS、馬欄山廣電中心等100多個長沙地標及網紅商鋪，參與者可根據“長沙網紅點熱力地圖”前往地標參與打卡贏取“熱力值”，獲取各種芒果福利，還可以在8場快閃中與“姐姐”偶遇，一同體驗長沙傳統文化，截至8月6日，參與打卡市民已近60萬。
不過，青春芒果節能做到的，卻不僅僅是吸引年輕人。影響和引領青年文化，才是芒果節三年來一直堅持的理念。在這座以“吃得苦，耐得煩，霸得蠻”為特色的城市，向上的青春力量正在隨著青春芒果節的推進而盡情釋放。
與“青春榜樣，乘風破浪”主題相契合，今年的芒果節邀請了70多位在各行各業做出成績，積極向上的青春榜樣們以不同形式參與到青春芒果節中，他們是抗疫英雄，逆行天使，是技術骨乾，科研人員，是那些在各自崗位上堅持拚搏的普通人……其中一部分更來到芒果節現場參與和分享他們的榜樣故事，即將到來的青春芒果夜也將以年輕人喜歡的表演形式來輔助強化青春榜樣的推薦，充分呈現青春向上的奮鬥精神。
3年來從線上到線下，IP是芒果生態不變的基石
而在芒果節所有版塊中，線上線下聯動體驗感最強的莫過於青春芒果城。
今年的青春芒果城，這個專為芒果會員打造的線下實景潮玩互動樂園，不僅長達17天超長待機，《密室大逃脫》、《明星大偵探》等IP玩法升級，還新加入熱門芒果TV自製IP《乘風破浪的姐姐》，特邀漫威電影宇宙英雄特展，打造十大人氣IP互動空間，給芒果粉絲打造一場終極的IP實景體驗。
不難發現，每年內容不斷豐富，形式上也不斷升級的青春芒果城，不變的還是芒果IP與用戶之間的情感共鳴。觸達用戶，溝通情感，以線上線下強互動營造出沉浸式的娛樂IP體驗氛圍，這是芒果城備受年輕人歡迎的核心因素。
而支撐這整個芒果節線下IP背後，則是芒果TV強大的內容製作和生產能力，這也是芒果生態的基石。有了海量受歡迎的IP聚力，才有今天芒果節的內容盛宴。
在2020年骨朵熱度指數的網綜排行榜年榜中，前10名，芒果TV便佔有9席；在2020年上半年，《下一站是幸福》、《錦衣之下》、《韞色過濃》，一個個熱搜收割機，芒果的霸屏模式越戰越勇。
如果說單個爆款的誕生，還可以歸結在運氣、機遇上。那麽，一個平台能不斷地推出爆款，其背後必然有適應孵化爆款的“土壤”和機制。而芒果TV的機制就是將人才體系工作室化，這極大地激發了人才的創造力。
目前芒果TV擁有20個綜藝製作團隊、3個電視劇自製團隊、18個電視劇戰略工作室。勃勃生機的內容產出帶來平台日活的跨越式增長的同時， 也為芒果TV帶來了實打實的經濟收益。
7月10日，芒果超媒發布了2020年半年度業績預告：預計上半年實現歸母淨利潤同比增張29.4%—41.9% 。報告期內有效會員及會員收入大幅提升；隨著優質內容持續產出，芒果TV廣告收入實現大幅增長；收入結構優化的同時，整體業績持續增長。芒果超媒今年上半年市值也突破千億。
迪士尼還是奈飛？無法複製的芒果模式
線上線下的完美融合，用戶與內容的無間溝通。事實上，很多平台也都想通過擁有芒果節這樣的一個能跟用戶互動與相互理解的平台。但是，很遺憾，他們無法複製出來下一個芒果節。
青春芒果節最大的門檻是芒果模式。
前幾年，隨著BAT大舉進入傳統影視領域，一批傳統主流媒體謀求轉型，進入綜合視頻領域。然而幾年時間下來，傳統主流媒體真正走進視頻領域的僅有芒果一家，一體發展，雙輪驅動，推動媒體深度融合發展的策略行之有效。
日漸羽翼豐滿的內容自製體系，廣電系統內沉澱多年的內容製作人才，以及方法論上的傳承，敢啃硬骨頭的互聯網技術和市場團隊……芒果TV通過內容為王的策略和多元化收入結構，已經率先實現盈利三年，讓其他視頻平台望塵莫及。今年上半年，隨著《乘風破浪的姐姐》的熱播，芒果超媒的市值也一度突破1300億，穩居行業第一梯隊。
而下半年，芒果TV自製內容繼續雄心勃勃。
在以“青春引航·乘風破浪”為主題的芒果TV2020戰略發布會暨招商會上，芒果TV發布了未來重點布局的幾大主題綜藝：由《女兒們的戀愛3》《新生日記2》《一路成年2》組成的“親綜藝”， 老牌推理綜N代《密室大逃脫2》《明星大偵探6》，以及《朋友請聽好2》《哎呀好身材2》《超級學徒》《去冒險吧！》《島上友人》《小巨人運動會》《小情歌》等多元節目類型。
新老交疊，共同組成了芒果TV的綜藝矩陣。
劇集方面，芒果TV將繼續深耕青春劇，包括以偶像為主打《親愛的自己》《起跑線》《以家人之名》《狂獵》等偶像劇，也包括《從結婚開始戀愛》《她和他的戀愛劇本》《晚晚夜未眠》，《我親愛的小潔癖》《完美先生和差不多小姐》等戀愛甜寵劇，更包括《頭號嫌疑人2》《你好，對方辯友2》等一系列“劇二代”作品。
新劇自成矩陣式精品群，加之芒果TV正在成形的自給自足供應生態，“芒果劇”廠牌的霸屏模式已經開啟。
除了專業的內容生產端布局之外，在內容戰略層面芒果TV也推出了很多計劃，比如面向百萬UP主的大芒計劃2.0；成立芒果學院，探索網紅領域業務；還有超芒+盟計劃、新芒S計劃加碼劇集創作和生產等，全面布局未來內容戰局。
種種跡象表明，在國內視頻平台奉奈飛為圭臬的時候，芒果TV走了一條類似於迪士尼模式，但又跟迪士尼模式不完全一樣的創新模式。
迪士尼戰略路徑的背後是內容優勢，以創意IP為核心，推出IP娛樂化爆款產品，包括電影、頭部網紅劇集大量粉絲，繼而推出周邊產品，比如電商，遊戲，樂園場景，音樂，電視，商品授權，出版物等多種變現方式形成閉環。
而奈飛的發展邏輯是，以用戶為主，通過技術手段搜集用戶信息，根據用戶興趣點，倒推內容，然後精準製作出用戶喜歡的作品。這是純互聯網邏輯，而非內容邏輯。
芒果TV既像迪士尼一樣掌握大量優質IP，也擁有複製爆款IP的內容，同時也擁有海量用戶數據、深諳用戶喜好，打造出一個個精準定位的爆款網綜網劇。
這似乎就預示著，芒果TV既不會完全走純內容路徑，也不會完全走互聯網路徑，必將通過走出一條屬於自己的芒果模式。
“沒有人永遠青春,但永遠有人在青春”。從青春芒果節出發，未來的芒果TV還將再一次乘風破浪，將青春的底色印在自己發展的軌道之上。
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